あらゆる観点から見て、ポーランドの消費者のソーシャルメディアを通じたショッピングへの熱意は依然として高い。

Adyenが発表した調査報告書によると、2023年には45%のポーランド消費者がソーシャルメディアプラットフォームで気に入った商品を購入しており、年間の支出は約7000ズウォティで、約12535.85人民元に相当する。

このうち、成長はZ世代（1995年～2009年生まれ）とベビーブーマー世代（1946年～1964年生まれ）で特に顕著で、それぞれ32%と35%となっている。Z世代の59%が過去12か月間にこの購入方法を選択した。

これについてAdyenの中東欧担当副社長Jakub Czerwiński氏は、ソーシャルメディアがショッピングの場としてますます普及していることは、人々が特定のチャネルにこだわらず、便利な場所で買い物をしたいと考えていることを再び証明していると述べている。

ポーランド人がソーシャルメディアでの買い物に年間7000ズウォティを費やす 出典：Mycompanypolska

また、Tukeの情報によると、利用可能なソーシャルメディアプラットフォームの中で、TikTok Shopは現在、ポーランドの全年代のユーザーにおいて第3位（28%）にランクされている。

老舗プラットフォームのFacebook MarketplaceやInstagram Shopに迫り、第3位に位置しているのは、近年のポーランドにおけるTikTokの急速な台頭と密接に関係している。

Mediapanelが発表した統計データによると、2023年12月時点で、TikTokのポーランドにおけるユーザー数は1378万人を超え、シェアは46.45%であり、これはポーランドのインターネットユーザーの約半数がTikTokを利用していることを意味する。

FacebookやInstagramと比較して、TikTokはユーザー数が増加した唯一のプラットフォームであり、逆風下で8万8500人増加した。一方、FacebookとInstagramのユーザー数は、わずか1か月でそれぞれ58万8400人と25万9000人減少した。

12月のTikTokユーザー数は第3位 出典：Mediapanel

ユーザー数の逆風下での増加に加えて、TikTokはユーザーエンゲージメントの面でも優れた成果を示している。

Tukeの情報によると、2023年12月のTikTokのポーランドインターネットユーザーの平均利用時間は、17時間18分42秒に達し、Facebookの15時間36分39秒やInstagramの5時間2分39秒を大きく上回った。

このことから、TikTokがポーランドで膨大なユーザーベースを持つだけでなく、そのユーザーエンゲージメントも他のソーシャルメディアプラットフォームを大きく上回っていることがわかる。では、なぜTikTok Shopが後発でありながら老舗プラットフォームと肩を並べることができるのか、その理由も理解しやすいだろう。

12月と11月のポーランドソーシャルメディアデータ比較 出典：Mediapanel

ポーランドのソーシャルコマース分野におけるTikTok Shopの急速な台頭は目覚ましい。第3位の人気プラットフォームとなったことは、ポーランド消費者のソーシャルメディアショッピングへの高まる熱意を示すだけでなく、新たな勢力としてのTikTokの影響力と魅力を浮き彫りにしている。ユーザー数とエンゲージメントが継続的に成長するにつれ、ポーランドにおけるTikTokの地位と影響力はさらに強固なものとなり、将来のソーシャルコマースの発展にさらなる可能性を切り開くことが期待される。