「後払い」（BNPL）決済モデルが、フィリピンの消費者の間で急速に支持を集めています。

『The Philippine Star』の報道によると、フィンテック企業UnaCashが発表した調査データから、フィリピンの回答者の約半数（49.6%）が後払いサービスを利用したことがある、または聞いたことがあると回答したことが明らかになりました。一方、フィリピンの回答者の37.4%は後払い機能について聞いたことはあるが、利用したことはないと回答しました。

また、データによると、後払いを認知しているフィリピンの回答者のうち、38%が毎月後払いサービスを利用する可能性があると回答し、29%が少なくとも6ヶ月に1回は利用する予定、26%が年に1回の利用を計画していると回答しました。

回答者が後払いを決済手段として挙げた理由を見ると、資金不足だが商品が急に必要だったという理由が37%、長期的な費用分散が23%、利便性が20%を占めました。

このデータは、フィリピン市場における後払いの人気を如実に反映しており、後払いが単なる決済手段ではなく、消費者の財務計画を支援するツールであることを示しています。

フィリピン回答者の後払い利用状況 出典：The Philippine Star

実際、フィリピンにおける後払い機能の人気は以前から兆候がありました。UnaCashが先に発表した調査報告書によると、後払いはフィリピン市場で非常に盛り上がっています。このデータによると、2021年から2023年にかけて、後払いサービスを通じた商品取引総額（GMV）は3桁の成長を遂げており、2021年は118%、2022年は178%、2023年は154%でした。2024年にはこの市場はさらに拡大を続け、GMVは173%の急上昇が見込まれています。

これについて、UnaCashの社長アレクセイ・コセンコ氏は、後払いは初期購入コストを最小限に抑えることで、消費者と提携事業者に利便性を提供すると述べています。この便利な決済方法は、今後数年間で顕著な成長を遂げると期待されています。

BillEase、Tendopay、Cashalo、Plentina、GCashなどは、フィリピンで後払いをサポートする企業です。そして近年、Amazon、TikTok、ShopeeなどのEC大手も、フィリピンで積極的に後払い事業を展開し始めています。

フィリピン後払い商品GMVが急上昇 出典：dailyguardian

フィリピンだけでなく、後払いはすでに多くの国で流行のトレンドとなっています。

2023年8月、ポーランドのEC大手Allegroはチェコ市場に参入後、消費者のニーズにより良く応えるため、迅速に後払い機能を導入しました。

2023年9月、Amazonは決済プラットフォームのAffirmおよび米国最大の銀行JPモルガン・チェースと提携し、消費者により柔軟な決済オプションを提供するため、新たに2つの後払いサービスを追加しました。

2023年10月、インドネシアの地元ECであるBukalapakはインドネシアの銀行AlloBankと提携し、Allo PayLater後払いサービスを共同で開始し、インドネシアの消費者により柔軟な決済オプションを提供しました。

2023年12月、WalmartはAffirmとの提携を強化し、米国の4500以上の店舗で後払いサービスを導入し、消費者のショッピング体験をさらに向上させました。

今年3月には、世界的な現象的ショート動画プラットフォームTikTokがインドネシアのテクノロジー大手GoToグループと提携し、インドネシアで後払いサービスを開始する計画を発表し、ショッピング体験とプラットフォームの魅力をさらに高めることを目指しています。

TikTokとGoToが提携し後払いサービスを開始

後払いモデルが世界中で急速に発展し普及するにつれ、ますます多くの消費者がこの決済方法の利便性と柔軟性を享受しています。ECプラットフォームでも実店舗でも、後払いは強力な魅力と成長の可能性を示しています。今後、技術の進歩と市場のさらなる拡大に伴い、後払いはより多くの消費者の主要な決済方法となり、世界中のショッピング体験にさらなる革新と変化をもたらすことが期待されています。