『TikTokクリエイターマーケット——クリエイターマーケティングをシンプルに』では、2023年のTikTokクリエイターマーケティングに関する内容を、そのメリット、コンテンツの原則、そして製品のユーザージャーニーに焦点を当てて紹介しています。詳細は以下の通りです：
1. TikTokクリエイターマーケティングのメリット
- 業界基準の変革：大手ブランドが従来の広告手法を捨て、TikTokクリエイターと協力するのは、このマーケティング手法が効果的であり、広告想起率を高め、信頼性を強化し、購買を促進するからです。
- 経済と習慣の変化への適応：経済やインターネット習慣に変化があっても、TikTokはブランドがユーザーにリーチする重要なプラットフォームであり、感情的なつながりが消費者を引き付ける上で重要であり、エンターテイメント性のあるコンテンツがつながりを築きます。
- ユーザーニーズへの対応
- エンターテイメントが消費を促進：経済が低迷すると人々は娯楽消費を求め、TikTok上のエンターテイメント性の高い広告はブランドの好感度と購買意欲を高めます。
- リサーチとインスピレーションに活用：2022年には製品発見の15%がTikTokからであり、人々は新しいアイデアを得るためにこれを利用しています。
2. コンテンツの原則
- スクリプトを排除
- データによる裏付け：大多数のユーザーは、クリエイターのコンテンツが自然でリアルな感覚があると感じています。
- 注意点：規範的な言葉を使わず、クリエイター自身の言葉で表現させ、同時にクリエイターが製品について十分に理解していることを確認し、複雑な行動喚起は字幕に記載します。
- 自然な引き付けポイントを見つける
- データによる裏付け：大多数のユーザーはTikTokのエンターテイメント性が高く、面白い広告をより長く視聴すると考えています。
- 注意点：クリエイターは自身のスタイルを維持し、ストーリーに十分な展開の余地を与え、不合理な引き付けポイントを無理に設定しないようにします。
- トレンドを戦略的に活用
- データによる裏付け：大多数のユーザーはTikTok上のトレンドを認めており、トレンドに参加するブランドはより好まれます。
- 注意点：クリエイターに過去に使用した人気トレンドを活用させ、特定のスタイルのトレンドに限定せず、ブランドとクリエイターを考慮し、長期的なトレンドを活用するか、トレンドを生み出すクリエイターと協力します。
- 適切なコミュニティを選択
- データによる裏付け：大多数のユーザーはTikTokにコミュニティへの帰属意識を持ち、特定の興味グループに参加するブランドはより好まれます。
- 注意点：すべてのコミュニティを互換可能と見なさず、隣接するコミュニティと交流し、クリエイターにコミュニティのミームや専門用語を活用させます。
3. 製品のユーザージャーニー
- 適切なクリエイターを見つける：TTCMでの検索、オープンな応募キャンペーン、招待リンクの3つの方法で条件に合うクリエイターを見つけることができ、条件には広範または詳細なクリエイターの役割、または特定のクリエイターが含まれます。
- クリエイティブなコンテンツを生成：クリエイターが確定した後、招待リンク、TTCMワークフロー、またはスターターパックを通じてコンテンツを生成でき、それぞれ特定のクリエイターの招待、プロセスの自主処理、初心者に適しています。
- 興味のある視聴者にリーチ：コンテンツがユーザーガイドラインに準拠していることを確認するため、公開前に審査が行われ、Spark Adsを通じてコンテンツを表示できます。また、クリエイターまたは自社のビジネスアカウントから広告としてコンテンツを表示することも可能です。
- コンテンツの影響力を高める：ブランドコンテンツがオーガニック動画として公開された後、ゲームアンカーやコメントアンカーを通じてユーザーをランディングページに誘導できます。また、キャンペーンの学習結果に基づき、キャンペーンレポートを通じてコンテンツ戦略を改善できます。
