本レポートは、2025年のグローバル海外市場における政策環境、業界動向、および代表的な企業事例を主に分析したもので、核心的な内容は以下の通りです。
一、グローバル海外展開政策の洞察：米国の関税影響と対応戦略
1. 米国の相互関税を巡る駆け引き
- 米国は多くの国に対して高額な関税を課しており（例：中国の平均税率34％、EU20％）、市場予想を大幅に上回っています。表面上は貿易赤字と関税の逆転現象を是正するためですが、各国の経済格差は無視されています。
- 短期的には「高関税スパイラル」（各国が互いに報復的な増税を行う）や「条件付き協力」（一部の国が妥協する）を引き起こす可能性があります。長期的には、技術や資本の流動が徐々に関税障壁を解消していくと考えられます。
- 中国企業が新興国を経由した再輸出戦略を取る場合、不確実性が伴います。「生産＋ブランド＋サービス」の完全なローカライゼーションへの転換が推奨され、例えば海外倉庫や輸出免税制度を活用して資金回転を加速させることが挙げられます。
2. 米国による800ドル関税免除の廃止
- 2025年9月までに少額注文の免税措置は全面的に廃止され、越境ECのコストは15％～20％上昇し、低価格戦略に依存する販売業者の利益は50％～80％圧縮される可能性があります。
- 対策としては、海外倉庫の配置、物流の最適化、および「双方向の税関区域間返品」などの政策に適応し、逆物流コストを削減することが挙げられます。
二、グローバル海外展開業界のホットトピック：スマートペットとゲーム消費
1. スマートペット用品：長期的な成長と製品の反復進化
- 米国が最大市場であり（2024年の消費規模は600億米ドル超）、世界市場規模は2024年の59億米ドルから2034年には353億米ドルに成長し、年平均成長率は18％超と予測されています。
- 製品は機能性とモジュール性に焦点を当てる必要があります。例えば、スマート猫トイレ（自動清掃、健康モニタリング）、給餌器（AIによる個体識別と給餌）などがあり、同時にデータを連携させてペット医療などのサービスエコシステムを構築します。
- 市場ごとの戦略の違いは大きく、米国は高級プレミアムを重視する一方、ブラジルなどの新興市場ではまずベーシックモデルを投入する必要があります。
2. ゲーム海外展開：マルチプラットフォームへの浸透と差別化による成長
- モバイルゲームは新興市場（中東、ラテンアメリカでのアプリ内課金は18％増加）に依存していますが、新規ゲームのダウンロード数は減少しており、長期的な運営への転換が必要です。コンソールゲームは3A大作（例：PSプラットフォーム）に牽引され、PCゲームは携帯型ゲーム機の恩恵を受け、買い切りとアプリ内課金の両方の収入が増加しています。
- コスト構造の変化：コンソールゲームの開発コストの40％～55％はエンジンと企画に、モバイルゲームの25％～35％はユーザー獲得に費やされます。将来的には、Live Serviceモデル（コンテンツの長期的な更新）が主流になると見られています。
三、グローバル多国籍企業の事例：フランスのPublicis Groupeの買収と統合
- 戦略の核心：頻繁な買収（例：Epsilon、LOTAMEの買収）を通じてデータ能力を強化し、「Power Of One」戦略と組み合わせて事業を統合し、全領域マーケティングサービスを提供することで、内部の協調コストを圧縮します。
- 財務実績：過去6年間の純新規事業収入は業界をリードし、純利益率は8％～10％で安定しています。事業地域は欧米（61.5％）、アジア太平洋（24.2％）などに及び、業界分布もバランスが取れています（自動車、高級品、TMTが中心）。
- 買収のロジック：技術的なシナジー（例：AI、データプライバシー）と事業補完に焦点を当て、大規模な再編リスクを回避します。例えば、Influentialの買収を通じてソーシャルマーケティングリソースを補完し、KOL連携の効率を向上させます。
まとめ：長期主義の鍵
本レポートは、政策の不確実性と業界競争に直面し、企業はローカライゼーションの深い運営（ブランド、サービス、サプライチェーン）と技術主導（データ、AI、モジュール化製品）に立脚し、短期的な鞘取り思考を避け、体系的な構築を通じて持続可能な成長を実現する必要があると強調しています。
