近年来，家用安防需求日益刚需化。

独居女性、高龄老人、宠物看护、育儿监护等细分场景需求的持续激增，带动了摄像头、智能门铃、智能门锁等产品的全面普及，也推动着安防品类这一细分市场实现高速发展。

 

图源：Google

据Market.us的调研数据显示：

全球智能安全市场的规模预计将从2023年的517亿美元，增长至2033年的约2110亿美元，预测期内的复合年增长率高达15.1%，增长势头十分强劲。

 

图源：Market.us

正是这片前景广阔的赛道，催生出众多深耕安防领域的中国出海品牌。

今天要介绍的EZVIZ（萤石），便是其中一个极具代表性的案例。

当多数品牌仍聚焦传统安防市场时，它就已敏锐捕捉到智能安全领域的巨大潜力与商机，并迅速以海外家庭的需求为切入点，成功打开了市场。

在2024年，品牌总营收就达到了54.42亿元；据IDC《全球智能家居设备市场跟踪报告，2025Q4》的最新数据显示，2025年EZVIZ的消费级摄像头出货量达1890万台，同比增长了8.5%，以13.2%的市场份额登顶全球第一，强势超越亚马逊等国际巨头。

接下来，我们就一起来看看，它究竟是如何从新锐品牌起步，一步步成长为全球年销量第一的行业标杆。

 

从技术孵化到全球第一：EZVIZ的崛起之路

据公开资料显示，EZVIZ（萤石）成立于2013年，源自杭州海康威视内部的创新业务孵化。

早在2012年，伴随着移动互联网全面普及、智能硬件制造成本持续下探，海康威视便精准预判到民用智能安防赛道的巨大增长空间，认为布局消费级市场的时机已经成熟。

于是，在2013年正式推出了专注于家用智能安防场景的品牌——EZVIZ（萤石）。

 

图源：Google

考虑到海外家庭安防市场渗透率整体偏低、竞争环境相对宽松，EZVIZ充分依托海康威视成熟的供应链体系与本土化运营策略，在海外市场实现了快速起量与份额扩张。

技术研发上，品牌不断打磨高清成像、无线连接、长续航以及多设备智能联动等核心能力，持续推出电池摄像机、双摄一体机、人脸识别智能锁等迭代产品，在技术与体验上保持竞争力。

 

图源：Google

渠道布局方面，EZVIZ采用了线上、线下双线并行的全球化打法。

线下，除与各国区域总代理深度合作，覆盖电工、五金、安防、家居建材等传统分销渠道外，还成功进入了沃尔玛、家乐福、Best Buy等国际大型连锁零售体系。

线上，则全面入驻了亚马逊、Shopee、Lazada、eBay等主流电商平台。

 

图源：亚马逊

此外，为了构建长期的品牌壁垒，EZVIZ还搭建了自己的海外独立站，并持续深耕SEO优化，通过精准的关键词布局与网站结构优化，让有明确安防采购需求的海外用户在搜索时，能够优先触达品牌官方渠道，进一步提升自然流量与转化效率。

 

图源：EZVIZ

在业绩表现上，EZVIZ的营收连年稳步攀升：2022年的营收达43.06亿元；2023年增长至48.41亿元；2024年则成功突破50亿关口，实现全年营收54.42亿元。

不仅如此，依据IDC发布的权威行业报告，EZVIZ在2024年、2025年连续两年拿下了全球消费级摄像头出货量榜首，已成为全球1.57亿用户的信任首选，是该细分领域当之无愧的出海标杆。

 

图源：IDC

社媒营销新范式：分区运营，一地一策深耕本土市场

在当下这个社交媒体主导消费决策的时代，即便品牌持续实现技术突破、不断扩充产品矩阵，想要在细分赛道长期立足仍远远不够。

只有通过高效的品牌传播，让更多潜在用户认识并认可品牌价值，才能最终完成从认知到购买的转化。

EZVIZ正是抓住了这一关键，积极布局TikTok等大热的主流社交平台，通过精准化的内容运营与品牌推广，持续触达并吸引海外目标消费群体。

在TikTok上，EZVIZ并未采用“一个账号打天下”的简单策略，而是推行了精细化的分区账号运营模式。

品牌针对越南、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、沙特阿拉伯、意大利、英国、爱尔兰、墨西哥、巴基斯坦以及拉美等多个国家和区域，分别开设了独立的TikTok官方账号。

 

图源：TikTok

这种策略的核心在于深度本土化——每个账号的内容创作、语言风格、发布节奏乃至互动方式，都力求贴近当地用户的文化习惯与内容偏好。

其中，面向越南市场的账号@EZVIZ VN表现尤为突出，目前累计粉丝量已达22.36万，总获赞数为55.02万，在所有区域账号中数据领跑。

 

图源：TikTok

该账号的内容主打生活化场景，大量发布贴近日常的情景剧，在轻松的观看体验中自然展现产品的实际用途与核心功能。

这种弱化硬广、强化场景化种草的内容形式，高度贴合越南当地用户的短视频观看习惯，传播效果十分突出。

 

图源：TikTok

而针对意大利市场用户更注重专业性能的消费特点，TikTok账号@Ezviz Italia则选择了更偏干货的内容方向，视频以直观展示产品性能、讲解使用方法为主，风格简洁专业。

 

图源：TikTok

截至目前，该账号已经收获了2.61万位粉丝，获赞量为11.23万，同样收获了稳定的受众认可。

这种深度本土化的内容策略，让品牌能够快速融入不同市场氛围，极大地提升了用户的代入感与品牌信任度。

 

图源：TikTok

巧借达人影响力：场景化种草，穿透圈层引爆口碑

除了运营好自己的官方阵地，EZVIZ还积极与各市场本土的垂类达人建立合作，通过他们的真实体验与创意内容，有效穿透不同兴趣圈层。

像拥有120万粉丝的泰国居家生活达人@eyeyevii，就曾与品牌合作，推出过一支爆款的推广短片。

 

图源：TikTok

视频中，达人针对家人夜间对环境声响的担忧，在室内外多处安装了EZVIZ的安防摄像头，通过手机即可实时查看画面，有效解决了居家安全的顾虑。

这支视频播放量现已突破640万次，获赞高达36.16万。

评论区里，有关产品使用方法及价格、购买方式的询问层出不穷：

“需要一直充电吗？”

“如果家里没有Wi-Fi，能用吗？”

“请问价格是多少？在哪里可以购买呢？”

可见，这种达人合作模式，能将产品功能转化为用户可感知的生活场景解决方案。利用达人的可信度与影响力，降低消费者的决策门槛，为品牌带来了可观的曝光与潜在的销售机会。

 

图源：TikTok

结语

回看EZVIZ的成长路径，它的成功绝非偶然。从早期依托技术孵化起步，到精准切入海外民用安防赛道，再到如今实现销售、社媒的全渠道布局，每一步都布局清晰、稳扎稳打。

当前，全球智能安防市场仍处在高速增长阶段，无论是独居守护、宠物照看，还是老人居家监护，每一个细分场景背后，都蕴藏着巨大的市场潜力。

对于拥有成熟技术与制造优势的中国企业而言，民用智能安防无疑是一个极具价值的出海方向。

海外市场正等待更多具备实力的中国品牌深耕拓展，而当下，正是迈出这一步的好时机。