在短视频与Vlog成为主流表达方式的今天，记录生活不再只是按下快门那么简单。

当人们走向山野、驰骋雪场、搏击海浪时，传统的拍摄工具往往显得笨拙而局限——谁不想在纵情享受的瞬间，拥有一双自主跟随、解放双手的“天空之眼”？

 

图源：HoverAir

在这样的趋势下，主打空中拍摄的无人机市场迎来了前所未有的爆发式增长。

据Grand View Research数据显示：

在2025年，全球无人机的市场规模就已达到838亿美元，预计到了2033年将增长至1824亿美元，期间几年的复合年增长率为9.5%，增长势头强劲。

 

图源：Grand View Research

而提起无人机，大多数人的第一反应便是大疆。作为航拍领域的头部品牌，它占据了全球大半的市场份额。但随着用户需求日趋大众化、场景化，消费级无人机急需从专业航拍，转向日常记录、户外运动等垂直细分场景。

有这样一个品牌，敏锐捕捉到这一商机，选择走轻量化、场景化的差异化路线，推出零门槛、无遥控、可折叠的口袋式“飞行相机”，以全新的品类在海外市场实现了精准破局。

它就是HoverAir（哈浮）。

这个源自斯坦福AI实验室的品牌，仅用短短数年，便成长为年营收近10亿元的跨境黑马，在海外市场迅速走红。

接下来，我们就一起拆解它的成功之路是如何走的。

 

图源：HoverAir

从实验室到全球货架：两个博士的“减法”创业

据公开资料显示，HoverAir（哈浮）的母公司为深圳市零零科技，由两位来自斯坦福AI实验室的王博士与张博士于2014年共同创立。

不同于大疆的发展路线，HoverAir自创立之初便聚焦用户日常拍摄需求，主打轻量化、全自动的飞行相机。凭借极简操作、极致便携与AI智能跟拍功能，其在大疆占据主导地位的无人机市场中走出了一条鲜明的差异化赛道，直接避开了与大疆的正面竞争。

2016年，零零科技推出了首款智能无人机Hover Camera Passport（小黑侠），首创全包裹式旋翼、手掌起飞、自动跟拍及360°全景功能，打破了大众对无人机操作复杂、存在危险、必须配遥控器的固有认知，产品先后斩获了30余项国际大奖。

 

图源：Google

2017年，品牌正式入驻全球30余国的苹果零售店，当年销量就达到了4万台，销售额破亿元。

此后，零零科技持续迭代技术。在2019年推出了V型双旋翼无人机V-Coptr Falcon，实现长达50分钟续航与4K超清画质，开始向专业化方向探索。

2020-2021年，品牌回归轻量化消费级定位，沉淀AI飞控、视觉定位、防抖算法等核心技术，为新品类蓄力。

2022年，零零科技正式推出了HoverAir（哈浮），同年发布了首款旗舰X1飞行相机。整机仅125g，支持折叠收纳、无遥控器操作，搭配AI自动运镜，体验大幅升级。

 

图源：HoverAir

2023年起，HoverAir开启了全球化扩张。产品登陆Indiegogo众筹平台，X1相机首日众筹金额便突破了200万美元，总筹金额超470万美元，成功触达全球早期核心用户。

2024年，其发布了搭载8K画质、极寒环境续航升级的X1 PRO/PRO MAX，正式切入滑雪、骑行等户外运动场景。

 

图源：HoverAir

渠道方面，HoverAir先后入驻北美、欧洲、日本等亚马逊站点，不仅登顶亚马逊日本站Best Seller，X1系列更长期稳居无人机类目Top3。

同时，品牌还进入了日本乐天、雅虎，欧洲eBay、MediaMarkt，东南亚Shopee、Lazada等主流电商平台，持续扩大用户覆盖。

为夯实海外长期发展，HoverAir还搭建了自己的海外独立站，月访问量达21.1万，直接流量占比28.82%，有效提升了品牌海外认知度。

 

图源：HoverAir

2025年，品牌的全年总营收已达约10亿元人民币，市场份额实现了显著跃升。

值得关注的是，安克创新曾通过旗下两家全资子公司Charging Leading Limited与Anker Innovations Limited（安克香港），向零零科技投资近500万美元，彰显了资本市场对品牌的认可。

截至2026年最新的工商信息，安克仍持有股权，是其重要的机构股东之一。

 

图源：网络

不发参数，只发生活：官方账号的“反套路”玩法

不过，飞行相机对大多数普通消费者来说，还是个挺新潮的新鲜玩意。

为进一步打响品牌知名度，让更多精准需求用户认识并了解产品。HoverAir品牌选择将TikTok等主流社交平台作为核心营销阵地，依靠社媒渠道上的疯狂曝光，一步步把品牌声量和受众圈越做越大。

在TikTok上，HoverAir品牌扎实布局官方阵地，打造了品牌账号@HOVERAir Official，目前已获得3.37万位粉丝的关注，获赞量为9.87万。

 

图源：TikTok

在内容方面，该账号紧紧围绕真实拍摄场景展开，大量发布个人与家庭户外探索、自然风光实拍视频。将HoverAir的飞行相机自然融入冲浪、登山、滑雪等运动场景，展示拍摄的实际使用效果。

用这类鲜活、治愈又充满生命力的画面，传递产品的陪伴感，帮用户记录每一个精彩瞬间。

这种贴近目标人群的内容风格，除了有效提升了用户的好感度，也极大地激发了潜在消费者对品牌和产品的兴趣。

 

图源：TikTok

借力达人营销：1条视频2天收获超250万播放

当然，运营好自有品牌账号，只是HoverAir营销布局的第一步。

为了让产品触达更广泛的潜在用户，品牌还联动了大量户外、摄影等垂类达人合作推广，进一步放大声量。

拥有29.46万粉丝的TikTok户外短片拍摄分享达人@CITIZEN the artist，就在2天前，刚为HoverAir打造了一支创意短视频。

 

图源：TikTok

视频以求婚的趣味场景开场，瞬间抓住观众眼球、勾起好奇心；随后达人展开HoverAir X1 PRO MAX飞行相机，仅3秒便稳稳升空，全程自动跟拍他与女友的甜蜜瞬间。

这条视频在发布仅2天的时间里，播放量就已突破了250万、点赞高达23.37万，反响十分热烈。

评论区不少用户留言：“这款无人机的拍摄质量比手机更好。”

可见，这种真实场景化的展示，能让潜在用户直观看懂产品的使用方式与核心功能，成片效果一目了然，对有效打消用户的顾虑以及提升购买意愿有很大的助力作用。

 

图源：TikTok

海外市场的机会，远不止一个无人机

回过头看，HoverAir之所以能跑出来，本质上是因为它看到了一个被巨头忽略的需求：普通人想要的不是一台专业的航拍设备，而是一个能自动记录生活精彩瞬间的“随身摄影师”。

如今，海外市场依然充满机会。无论是消费电子、家居用品还是户外装备，很多细分场景下都还存在用户痛点明确但缺乏好产品的空隙。TikTok、独立站这些渠道的成熟，也大大降低了品牌出海的启动门槛。

对于有技术积累和产品功底的国内企业来说，不如出去闯一闯，找到那些被大公司忽视的小切口，把体验做到极致，然后通过社媒和独立站把它送到需要的人面前。

这条路，HoverAir已经走通了，你和你的品牌也可以。