如果你关注过近几年的消费电子赛道，一定对这样的现象不陌生：

年轻人不再执着于家里那台必须有的大电视，租房搬家太频繁、小户型放不下、平时开机率越来越低……反倒是投影仪，靠着一面白墙就是屏幕的灵活劲儿，悄悄成为了很多家庭的新宠，直接带动整个行业进入了快速发展阶段。

 

图源：Google

据precedenceresearch发布的数据显示：

在2025年，全球便携式投影仪的市场规模就达到了19.9亿美元，并预测该市场将从2026年的21.2亿美元增长至2035年的约38.2亿美元，其间几年的复合年增长率稳定在6.74%，长期增长势能十分强劲。

 

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背靠这条潜力十足、稳步上行的优质赛道，海内外众多品牌纷纷加码布局，我们国内也涌现出多款实力出众的便携投影品牌。

今天要介绍的XGIMI（极米），就是其中极具代表性的标杆。

从成都本土的初创企业起步，一路突围成长为年营收超34亿的行业头部品牌。接下来，我们就深入聊聊，这条突围之路，它是如何走的？

 

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从电视芯片到“无屏电视”，一个80后的破局

据公开资料显示，极米是总部位于四川成都的全球智能投影龙头，品牌正式创立于2013年。

它的崛起，要从创始人钟先生说起。这位出身四川自贡的80后，拥有十年电视芯片行业的丰富经验，曾先后任职于海信、晨星半导体（MStar）。

因其洞察到传统投影行业长期垄断、家用级产品严重缺位的市场现状，笃定无屏化大屏才是居家视听的未来趋势，所以回成都开启了创业之路，将发展重心锁定家用智能投影赛道。

2013年，钟先生带着一支专业的工程师团队在成都正式创立了极米品牌。

团队的初心十分明确，就是以“无屏电视”的概念重塑家用投影市场，让私人家庭影院走进普通家庭。

 

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12年稳步进阶，从成都走向全球第一

2014年是极米的起步破局之年。4月，品牌推出了首款量产智能投影极米Z3，首创投影+音响+智能系统三合一，机身仅A4纸大小，却可实现30至180英寸的超大画面投射，凭借差异化的产品力迅速引爆家用投影市场。

同年8月，极米拿下了1亿元的A轮融资，牢牢站稳行业先发优势。

2015年，品牌迎来国内市场的爆发式增长，爆款机型Z4X凭借极具辨识度的黑胶外观设计迅速出圈，成为现象级产品，带动品牌口碑与国民度大幅跃升。

 

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在牢牢站稳国内市场后，极米于2017年首度登陆国际CES展会并斩获行业奖项，以此为起点，正式拉开全球化布局的序幕。

2018年，品牌在国内的出货量已突破40万台，稳居国内投影市场榜首。同时，全球化扩张步伐也全面提速。

在海外市场的布局中，极米坚持本地化产品策略，针对不同区域消费需求精准优化：

贴合日本用户小户型居住习惯，主打短焦省空间机型；贴合欧美消费偏好，强化户外便携属性；深挖德国露营文化，打造户外场景专属设备，因地制宜完善产品矩阵。

渠道层面，极米深度布局亚马逊，覆盖美国、日本、德国、英国等多个核心站点。

 

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资本赛道上，极米同样一路高歌猛进。在2021年3月便成功登陆科创板，上市首日市值便突破265亿元。

据第三方机构RUNTO发布的数据显示，2023年极米以6.5%的全球市占率登顶全球家用投影榜首，其中海外市场表现亮眼，境外收入规模达到了9.13亿元。

此后，发展势头持续向好，在2024年，品牌的全年营业收入更是攀升至34.05亿元，投影整机的全年销量为108.93万台，稳稳立足行业顶端，成长为全球家用投影赛道的标杆大卖。（数据源自中信建投）

 

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社交破圈：在TikTok上构建品牌“引力场”

能做到全球第一，产品力是基础，但能把产品送到全球消费者面前，社媒内容的运营也功不可没。

极米在海外市场的打法，可不是只盯着电商平台去卖货，还懂得借助TikTok等全球热门社交平台的流量红利，持续拉高品牌在海外市场的声量与认知度。

1.搭建本土化账号矩阵

在TikTok的内容布局上，极米搭建起了完善的账号矩阵。

除官方核心主账号@XGIMI外，品牌还针对美国、越南、印尼、泰国、日本、新加坡、澳大利亚等重点海外市场，分别开设了本土化区域账号，精准适配不同地区的用户偏好。

 

图源：TikTok

目前，品牌主账号@XGIMI已积累2.09万粉丝，内容以产品开箱、实景实测为主，真实还原投影仪的居家使用场景，让潜在用户沉浸式了解各项核心功能。

以账号中的一条视频为例，就演示了墙面自适应、夜间模式等实用配置，覆盖多元居家使用场景。

视频的评论区里，有不少用户主动咨询售价、入手渠道，足以说明生活化的实测内容，能够有效消解消费顾虑，高效引导意向转化。

 

图源：TikTok

不同于主账号侧重功能科普，各区域本土账号则采用因地制宜的差异化运营策略。

以越南本土账号@XGIMI Việt Nam为例，因当地用户更偏爱慵懒舒适的居家氛围，所以账号弱化了硬核参数展示，内容紧紧围绕松弛居家、治愈观影的核心痛点打造。

如账号中的一则爆款视频，就用16秒记录了情侣卧床观影的温馨日常，画面简约治愈，精准戳中了当地用户的休闲需求，传递了惬意自在的生活质感。

截至目前，这条视频已经获得了120万次观看、获赞量为6.13万。可见，贴合本地生活习惯的轻量化内容，往往更易引发用户共鸣。

 

图源：TikTok

2.联动垂类达人，精准破圈引流

除了自有账号矩阵夯实基础之外，极米品牌还进一步携手优质垂类达人，借助达人流量与内容创造力扩大传播边界，实现精细化圈层破圈。

像粉丝量超220万的TikTok达人@giftgenius，就与极米品牌多次合作，产出了多条高传播爆款内容。

 

图源：TikTok

其中一条热门的推广视频，展示了投影仪灵活调节投射角度、自由切换画面尺寸的核心优势，直观凸显了产品的便捷性与实用性。

发布至今，播放量已达到1420万、获赞量高达150万。

由此看来，充分借助达人的影响力去激发用户的好奇心，可以快速放大产品曝光，助力品牌在海外市场快速提升知名度与话题度。

 

图源：TikTok

结语

回过头看极米的发展路径，其实只要产品做得足够差异化、渠道铺得足够细、内容做得足够本地化——这三件事做到位了，市场自然会给你反馈。

而现在，家用投影仪这个赛道正处在明显的上升期，全球便携式投影仪市场规模预计到2035年将增长至约38.2亿美元。机会摆在这里，关键是谁能先一步把产品、渠道和内容这三块拼图拼完整。

海外市场从不缺参与者，缺的是真正愿意沉下心来做事的品牌。而这条路，才刚刚开始。