eスポーツはもはや周縁的な趣味ではなく、現代の若者の精神的な地図に根付き、プロ選手への道は多くの夢追い人を惹きつけています。
しかし、中国のeスポーツ産業が3,000億元の高みを目指し、1兆元規模の周辺市場を牽引する中、健康問題はこの集団にとって無視できない痛みとなっています。選手たちは長時間座り続け、高強度かつ反復的な手の操作により、腱鞘炎や手首の腫れ、腰筋の損傷など職業病に頻繁に悩まされています。
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このような業界背景の中、AutoFull（オートフル）はプロ選手や多くのゲーマーが健康で快適なeスポーツ装備を求める切実なニーズを敏感に捉え、豊富な人間工学技術の蓄積を活かし、eスポーツ周辺機器分野のリーディングカンパニーへと成長しました。
現在、オートフルは6年連続で中国eスポーツチェア販売トップを維持し、製品は世界30以上の国と地域に輸出、累計販売台数は200万台を突破し、中国ブランドの海外進出成功例となっています。
技術研究開発に注力し、コア競争力を構築
資料によると、オートフルは2014年に設立され、創業チームは人間工学パソコンチェア分野で10年以上の研究開発経験を持ち、ブランドがeスポーツ市場に参入するための堅固な技術基盤を築きました。
2016年、オートフルは世界電子競技大会（WCA）に初登場し、大会唯一の指定eスポーツチェアスポンサーとなり、RNGやLGDなどトップチームと提携、「プロ選手が愛用するeスポーツチェア」というポジショニングで大会露出を通じて業界認知を急速に確立しました。
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その後の10年間、オートフルは常に技術のイテレーションを維持してきました。
2024年に発売された世界初のバイオマッサージ小型腰技術は、電動マッサージで長時間座る疲労を緩和し、「世界初バイオマッサージ」認証を取得。同年、『射雕』IPとのコラボ限定eスポーツチェアは、伝統文化とeスポーツトレンドを巧みに融合させ、コレクションブームを巻き起こしました。
2024年までに、オートフルは600件以上の技術特許を取得し、ドイツIGR人間工学認証や米国MUSEデザイン賞など国際的な権威認証も獲得しています。
さらに、海外市場ではオートフルはLECチームRogueへのスポンサーやPCGamerなど権威メディアとの協力による詳細レビューを通じて、欧米市場に進出し、東南アジア、日本、韓国などでも販売ネットワークを構築しています。
ブランド発展の歴史 画像出典：オートフル
精密な運営でグローバルなソーシャルマトリックスを構築
オートフルが海外市場で爆発的な人気を得たのは、正確なマルチプラットフォームソーシャルメディア戦略の功績が大きいです。
すべてのプラットフォームで同じ内容を単純に投稿するのではなく、各プラットフォームの特徴やユーザーの好みに合わせて差別化したコンテンツ戦略を策定しています。
1、TikTok
TikTokでは、オートフルは主にクリエイティブな短編動画の制作に注力し、加熱赤外線、冷風ブルーライト、腰サポート追従などの技術体験を直感的に紹介し、若いユーザー層の注目を集めています。
今年9月時点で、オートフル公式TikTokアカウント@autofullは6.6万人のフォロワーを獲得し、1本の動画再生数は6.57万回、累計いいね数は12.59万と、成長が著しいです。
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アカウントの投稿内容を見ると、単なる知識紹介よりも、eスポーツチェアというカテゴリーのターゲット層は明らかにシーン型プロモーション動画を好む傾向があり、関連ブランドは戦略策定時に参考にできます。
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例えば、彼らが23年8月に投稿した新製品プロモーション動画では、AutoFull eスポーツチェアと人物を密接に結びつけ、チェアの革新的な機能を紹介するだけでなく、ストーリー性を加えて内容を退屈にさせませんでした。
この動画は最終的に110万回以上再生され、コメント欄には「リンク希望」「xx地域に発送できますか」などの問い合わせが多く見られ、シーン型コンテンツがターゲット層に強い魅力を持つことが裏付けられました。。
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さらに、オートフルはTikTokインフルエンサーとのコラボプロモーションにも特に力を入れており、彼らの各分野での影響力とファン基盤を活用し、潜在的な消費者にリーチしています。
これらのインフルエンサーはeスポーツ選手、ゲーム配信者、インテリアレビューブロガーなど多岐にわたり、実体験とコンテンツ共有を通じて、製品情報をより自然で信頼性の高い方法でターゲット層に届けています。
TikTokゲーム系インフルエンサーMatteo Boniを例にすると、彼はオートフルとのコラボ動画で、実際の使用シーンと機能体験の両面から紹介し、違和感なくAutoFull eスポーツチェアの製品メリットを明確に示し、多くのターゲットユーザーの注目を集め、動画再生数は260万回に達しました。
画像出典：TikTok
2、Instagram
Instagramプラットフォーム上で、オートフルは製品プロモーションと多様なシーン展示を中心としたコンテンツ戦略を構築しています。
公式アカウント@autofull_official（フォロワー数12.7万人）では、eスポーツ、かわいいアニメ、日常創作など多様なシーンで製品を紹介し、eスポーツチェアをターゲットユーザーのリアルな生活や趣味のシーンに自然に溶け込ませ、「製品が自分のニーズに合う」という没入感を強化しています。
さらに、ブランドは定期的にgiveawayなどのインタラクティブイベントも開催し、カメラマン向けの作品シェアでチェアが当たるイベントなど、ユーザー参加度を高めるとともに、クリエイターなど新興層へのブランド露出も拡大しています。
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ローカライズ運営で市場浸透を深化
オートフルは独立サイト運営に精密な戦略を採用し、北米、欧州、英国、日本など主要市場ごとに専用サイトを設置しています。
ページレイアウトでは、プロモーション情報と人気製品を前面に出し、明確な動線設計でユーザーの意思決定を迅速に誘導し、全体のビジュアルトーンの一貫性も保っています。
このタイプのデザインのメリットは、価格に敏感なユーザーの購買ニーズを満たしつつ、ブランドイメージのプロフェッショナルな表現も保証できることで、独立サイトを検討する企業はぜひ参考にしてください。
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さらに、ブランド構築では、オートフルはトップeスポーツ実力との深い連携を選択しました。
彼らはCS2スターNiKoなど、世界のコアゲーマー層に絶大な影響力を持つ選手をアンバサダーに起用し、ブランドとプロの認知を同一視させました。
これまでに、ブランドは累計で約2,000回のプロ大会をスポンサーし、リーグ・オブ・レジェンド（LPL）、王者栄耀（KPL）など主流eスポーツシーンに深く浸透しています。
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中国ブランド、海外進出「知恵で勝つ」
AutoFullオートフルの成功は、中国ブランドのグローバル化発展の縮図です。
それは、中国ブランドが海外へ進出するには、コストパフォーマンスだけでなく、技術革新、ブランド構築、そして現地化運営能力が必要であることを示しています。
競争が激化する海外市場に直面し、中国企業にはより多くの忍耐、より多くの知恵、そしてグローバル市場のルールへの敬意が求められます。
今後、オートフルのような中国ブランドが自信と匠の心を持って、世界の舞台で輝くことを期待しています。