近年、人々の健康意識の高まりに伴い、ウェアラブル健康モニタリング機器への需要も絶えず増加しています。
スマートウォッチやスマートバンド以外にも、より軽量で健康モニタリングに特化した製品——スマートリングが、静かに台頭しています。
futuremarketinsightsのデータによると、世界のスマートリング市場規模は2020年以降、絶えず発展・拡大しています。
2025年には市場評価額が3億ドルに達し、2035年には28億ドルに増加すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は約24.1%で、この細分化された分野の大きな可能性を示しています。
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このトレンドの中、中国・深圳発のスマートリングブランドが商機を捉え、ウェアラブルスマートリングを主力製品として海外市場に素早く参入し、サムスンなどの大手を超える市場シェアを獲得する海外の人気ブランドとなりました。
そのブランドこそが、広東省深圳のスマートリングブランドRingConnです。
同ブランドは中国初の国際市場進出スマートリングブランドであり、中国スマートリングカテゴリーのパイオニアです。そのスマートリング製品は米国FDA認証、EUCE認証、日本無線機器適合認証、英国UKCA適合認証など、複数国の権威認証を取得しています。
現在までに、RingConnブランドのユーザー数は15万人を超え、世界80以上の国と地域をカバーしており、この細分化された分野の名実ともにリーディングブランドです。
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技術蓄積から製品化へ：RingConn誕生の道筋
RingConnブランドの創業者の一人である王教授は、2015年から指先バイオ信号モニタリング技術の研究開発に専念し、特に機器の小型化と低消費電力設計において重要な経験を積みました。
2021年7月、王教授はAI専門家の呉博士とともに深圳市玖治科技有限公司を共同設立し、技術成果の製品化を推進、同年スマートリングブランドRingConnを正式に発売しました。
多くのコンシューマーエレクトロニクスブランドとは異なり、RingConnは迅速なモデルチェンジや低価格大量販売の方式を選ばず、精密モニタリング+長時間バッテリー+快適な装着感を軸に差別化製品を開発しています。
リングは心拍数、血中酸素、睡眠、ストレス、体温など複数の連続モニタリング機能を備え、データ分析システムと連携してユーザーに健康トレンドのフィードバックやアドバイスを提供します。この健康管理のポジショニングにより、多くのウェアラブル機器の中で明確な識別性を形成しています。
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2022年、RingConnの初代製品は海外クラウドファンディングプラットフォームIndiegogoにて公開され、わずか50日で120万米ドルを調達し、8,000台以上を販売しました。
2024年、新世代製品がKickstarterにて公開され、8時間で100万米ドルを突破し、最終的に440万米ドルで終了しました。
2025年2月、RingConn第2世代スマートリングは日本のMakuakeプラットフォームにも登場し、累計売上高は1億4,000万円を超えました。
3度のクラウドファンディングの成功は、ブランドに初期資金を提供しただけでなく、製品が海外市場で受け入れられることを証明しました。
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プラットフォーム別運営で、ターゲットユーザーに的確にリーチ
SNS時代において、ブランド自身の製品力の突出だけでなく、海外市場での成功には効率的なSNS拡散も不可欠です。
そのため、RingConnブランドはTikTokやYouTubeなど主要SNSプラットフォームで力強いマーケティングを展開し、各プラットフォームの特性に合わせて拡散コンテンツを設計し、ターゲットごとにコミュニケーションを実現しています。
--TikTok：
TikTokでは、RingConnブランドはシーン化・軽量化されたコンテンツの提示に重点を置いています。テクノロジー系やライフスタイル系インフルエンサーと協力し、開封や日常装着シーンなどの短編動画を通じて、製品の外観、装着効果、基本機能を紹介しています。
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280万フォロワーを持つTikTokテクノロジーインフルエンサー@tech.princeは、RingConnブランドと協力し、スマートリング製品のプロモーション動画を撮影しました。
画像出典：TikTok
動画では、インフルエンサーがRingConnブランドのスマートリングを開封・紹介しています。
現在までに、この動画は1,140万回の再生と45.35万回の「いいね」を獲得しています。
多くのユーザーがコメント欄で価格や使い方を質問しています：
「RingConnスマートリングの価格はいくらですか？」
「この製品はどうやって使うのですか？」
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このように、スペックを強調せず、製品の直感的な体験を強調する方法はTikTokユーザーの閲覧習慣により適しており、さらなるコンバージョン促進に大きく役立っています。
--YouTube：
YouTubeでは、RingConnブランドは専門的なテクノロジーブロガーと協力し、深い解説やレビュー動画を展開しています。
248万人の登録者を持つテクノロジーブロガーShortCircuitはRingConnブランドの協力ブロガーで、RingConn Gen 2スマートリングの解説動画を撮影しました。
現在までに、この動画の再生回数は23万回に達しています。
動画では、ブロガーShortCircuitがまず詳細な開封を行い、製品と付属品を紹介・展示しています。
その後、指に装着し、スマートフォンと接続して使用し、スマホ画面で健康バランス表を表示し、睡眠時間、活動歩数、ストレスデータ、心拍数など生命兆候に関する情報をユーザーが明確に確認できます。
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動画下のコメント欄には、多くのユーザーが実際の感想をシェアしています：
「このリングにとても満足しています。スマートウォッチを使わない生活に戻れて嬉しいです。」
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「このスマートバンドはなかなか良いです。配送もスムーズで、今のところ使い心地も良好です。」
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このような長編動画コンテンツは、健康モニタリングへの強いニーズや技術的な詳細に興味を持つユーザーに適しており、ブランドの専門的なイメージを確立し、潜在ユーザーの購入決定を後押しします。
独自サイトで信頼のループを構築し、ブランドの自主性を高める
SNSプラットフォームでの積極的な宣伝に加え、購入への誘導段階では、RingConnブランドは海外独自サイトを自社で構築し、主要な販売チャネルとしています。
サイトデザインは青・白・グレーを基調とし、シンプルで情報階層が明確、健康志向のターゲット層の好みに合っています。
画像出典：RingConn
独自サイトのトップページには、RingConnブランドが「着用者に信頼される」ユーザー事例セクションを設け、『ウォール・ストリート・ジャーナル』など権威あるメディアの報道抜粋や一般消費者の使用感想が掲載されています。
このような第三者の裏付け+リアルなフィードバックの組み合わせは、まだ検討中の潜在ユーザーに製品の信頼性を伝え、ユーザーの好感度向上に大きく役立っています。
画像出典：RingConn
さらに、独自サイトの決済・アフターサービス面では、RingConnは12種類の決済方法を提供し、無料配送・返品ポリシーにも対応しています。これにより、海外ユーザーの購入決定のハードルを下げ、購入コンバージョン促進にも大きく貢献しています。
したがって、皆さんが海外プロモーションを行う際も、RingConnブランドのように、SNS集客+独自サイトコンバージョンのモデルを採用し、多チャネル協調マーケティングでブランド認知とコンバージョンの両立を目指しましょう！
画像出典：RingConn
国内ブランドへの示唆：海外市場突破の道
RingConnの実践は、国内ブランドに再現可能な海外進出ロジックを提供しています：
つまり、盲目的に流行を追うのではなく、自社の技術蓄積に基づき、満たされていないユーザー需要を狙うこと。そして、現地に合わせたSNS拡散戦略を採用し、プラットフォームごとに異なるコミュニケーション方法を使い、「一つの素材で全てをカバーする」ことを避ける。さらに、SNSで認知を高めて独自サイトでコンバージョンさせ、マーケティングのループを形成する。重要なのは、各段階を自然につなげ、ユーザーの離脱を減らすことです。
現在、中国のサプライチェーン優位性はブランド化へと転換しつつあり、海外市場では差別化製品への需要が持続的に増加しています。海外進出を目指すブランドにとって、今こそ製品イノベーションとマーケティングイノベーションを組み合わせる絶好のタイミングです。