かつて、欧米市場では中国の自動車部品に対して「安価で低品質」という固定観念が広く存在していました。

しかし、重慶国貴科技傘下の改造ブランドMaxpeedingRodsは、強力な製品力でこの認識を覆しました。

19年間の深耕を経て、同社の製品は米国、英国、ドイツなど176カ国に輸出され、400万人以上の海外ユーザーを獲得し、年間販売成長率は50%に達し、ピーク時には20秒ごとに1件の取引を達成しました。

 

画像出典：MaxpeedingRods

突破：疑念から尊敬へ

2006年、英国留学から帰国した陳氏は重慶で国貴科技を創業し、MaxpeedingRodsブランドを立ち上げました。

彼は欧米の改造文化が盛んである一方、ハイエンド市場が国際大手に独占されている機会を敏感に捉え、重慶の強力な自動車・オートバイ部品産業基盤（年間70万台の自動車生産）を活かし、高コストパフォーマンスのパフォーマンス部品を開発する決意をしました。

起業初期、陳氏は二重の困難に直面しました。一方では欧米市場の中国製品への偏見、もう一方では国内の改造部品の研究開発がほぼ空白状態だったことです。

市場を開拓するため、彼は非常に困難な突破口を選びました——レーシングコネクティングロッド、これは改造車がエンジンブローを防ぐための重要部品で、技術的ハードルが非常に高いです。

 

画像出典：MaxpeedingRods

最初の3世代のコネクティングロッド製品は「構造が不安定」で市場に拒否されましたが、第4世代のコネクティングロッドがドイツTUVテストに合格し、フランスのレーシングチームがドリフトレースでトップ3を獲得したことで、ブランドに転機が訪れました。

その後、英国のプロレーサーがSNSで同社のコネクティングロッドを使って優勝した動画を公開し、コメント欄には初めて「China parts? Respect.」という評価が現れました。

 

画像出典：MaxpeedingRods

深耕：レースが証明する性能実力

自動車改造業界の信頼のロジックは非常にシンプルです：「サーキットでのパフォーマンスが全て」。MaxpeedingRodsはこの道理をよく理解し、積極的に国際レースに参加し、実戦で製品性能を証明しています。

ブランドは欧米のレーシングチームと協力し、英国ドリフト選手権、イタリア耐久レースなどで累計20以上の表彰台を獲得しています。

これらの成果はインフルエンサーによる二次拡散でさらに拡大され、ブランドの消費者に対する権威イメージを強化しました。

レーサーMckeeverのインタビューでは、彼は特にMaxpeedingRodsが提供したクランクシャフトがレースで重要な役割を果たしたことに感謝しています。

このようなプロレーサーからの評価は、ブランドに強力な裏付けを与え、ターゲット層の間で信頼を築く助けとなりました。

 

画像出典：MaxpeedingRods

マーケティング：多プラットフォーム展開でユーザーの心を掴む

サーキットでのパフォーマンスで専門的な評価を得ると同時に、MaxpeedingRodsブランドはマーケティング面でも全面的に力を入れ、多プラットフォーム・立体的なマーケティング戦略でブランドの認知拡大を実現しました。

1. TikTok

今回はTikTokプラットフォームを例に、MaxpeedingRodsブランドがどのようにこの若者向けの拠点を深耕しているかを分析します。

彼らがTikTokで運営する公式アカウント@maxpeedingrods.comは、コンテンツ戦略が非常に明確で、自動車改造の垂直分野に焦点を当てています。

アカウントは改造過程の紹介や部品の詳細解析などの専門的な動画を投稿し、パフォーマンス改造に深く興味を持つコアユーザーを惹きつけています。

 

画像出典：tiktok

例えば、同アカウントは6月9日にMaxpeedingRodsのショックアブソーバーを取り付ける動画を投稿し、余計な説明はなく、取り付け過程を詳細にデモンストレーションしました。

最終的に、この動画は5.91万回再生され、コメント欄には「ショックアブソーバー延長パーツと新しいショックアブソーバーの組み合わせ、効果抜群」「私のトラックにこれを取り付けました。約6ヶ月間使っていますが、走行体験が10000倍良くなりました」など、製品ユーザーのコメントが見られ、後から動画を見るユーザーにも良い影響を与えています。

 

画像出典：tiktok

このような高度に集中したコンテンツ戦略により、ブランドは3.64万人のフォロワーを急速に獲得し、総動画再生数は1030万回を超え、専門的かつ集中したブランドイメージを構築しました。

 

画像出典：echotik

さらに、MaxpeedingRodsブランドは自社アカウントでライブ配信も行い、ユーザーの質問に答えたり、ブランドの人気商品を宣伝したりしています。ライブ配信の設営は非常にシンプルで、画面で製品性能をデモンストレーションし、配信者が解説する形で、全体のレイアウトは明確で、製品展示を強調しています。

このライブ配信形式は、潜在的な消費者の疑問をリアルタイムで解決し、製品の優位性を直接示すだけでなく、ユーザーの意思決定プロセスを短縮し、購入転換率を向上させることができます。

初めてTukeを試みる、または現地運営経験が不足しているブランドにとって、海外ライブ配信の流れやノウハウに詳しくない場合は、経験とリソースを持つTikTok運営代行サービスと協力するのも一つの方法です。

 

画像出典：TikTok

自社コンテンツ以外にも、インフルエンサーとの協力はMaxpeedingRodsブランドがTikTokで突破する鍵となっています。

彼らは特に様々なスタイルのインフルエンサーのクリエイティブを活用し、製品をより生き生きと、共感を呼びやすい形で幅広い層に届けています。

TikTokインフルエンサー@motorguygarage（フォロワー数24.21万人）はその好例で、彼は自動車改造専門のインフルエンサーで、ファン層も関連愛好者が多く、ブランドのトーンと非常に合っています。

ブランドとのコラボ動画では、彼は詳細な解析と操作を通じてMaxpeedingRodsのターボチャージャーやコントロールアームの取り付けプロセスを紹介し、多くの愛好者の視聴を集め、最終的に80.73万回再生され、ブランドに大きな注目をもたらしました。

 

画像出典：TikTok

2. ECプラットフォーム

越境ECチャネルを活用し、MaxpeedingRodsブランドは地域の壁を打破し、北米、欧州、オーストラリアなどの主要市場に事業を拡大しました。正確な市場ポジショニングと効率的な顧客サービスにより、越境ECチャネルはブランド全体の売上の90%を占める主力となっています。

現在、ブランドはAmazon、eBay、自社独立サイトなど主要プラットフォームに展開しており、成果も顕著です。Amazon北米サイトだけでも、200以上のASIN（Amazon商品番号）の総売上が500万ドルを突破しています。

 

画像出典：Amazon

チャンス：世界の自動車部品市場が爆発的成長へ

MaxpeedingRodsブランドがマーケティング面で全面的に力を入れる中、世界の自動車部品市場も爆発的成長を遂げており、ブランドの発展に有利なマクロ環境を提供しています。

データによると、2024年、世界の自動車アフターマーケット業界規模は4689.1億ドルに達すると推定され、2030年には5890.1億ドルに拡大し、2025年から2030年までの年平均成長率は3.8%となる見込みです。

その中でも北米は世界最大の自動車部品需要市場で、市場シェアは約4分の1を占め、半数以上が輸入に依存しています。

この持続的な成長と巨大な市場は、MaxpeedingRodsのようなサプライチェーンの強みを持つ中国ブランドに広大な舞台を提供しています。

 

画像出典：grandviewresearch

示唆：中国ブランドTukeの実現可能な道筋

世界の自動車部品市場の競争が激化する中、MaxpeedingRodsの親会社である国貴科技は「隠れたチャンピオン」「小巨人」「専門・特化・新」などの栄誉称号を獲得しています。

今後、自動車業界が電動化・スマート化へと転換する中、自動車部品市場もよりスマートな方向へ発展していくでしょう。

中国ブランドにとって、海外市場は挑戦に満ちていますが、本当の突破は往々にして一つのシンプルな信念から始まります。すなわち、優れた製品は地域の偏見を超え、世界的な評価を得ることができるということです。

最初の英国レーサーがSNSでMaxpeedingRodsを称賛した時、彼は一つのブランドを認めただけでなく、中国製造が世界の自動車部品市場で新たな章を開くきっかけとなりました。