Tukeでは、毎日何千人もの女性ユーザーがショート動画を見ながら、こっそりと商品に興味を持っています——

それはメイクのチュートリアルでも、ファッションのシェアでもなく、予想外の新しいユニークな商品によるものです。

ボディラインを整えるヒップパックから、肌に貼るだけで代謝をサポートするダイエットパッチ、そして自宅で簡単に楽しめる癒し系のクレイキットまで。

これらの商品は一見すると一般的な消費財ではありませんが、女性の深層ニーズを的確に捉え、Tukeで消費者の“かゆいところ”を突き、月間数百万、年間で億ドル規模の驚異的な業績を生み出しています。

では、これらのブランドは一体何を正しく行ったのでしょうか？

Tukeというコンテンツが爆発し、注意力が希少なプラットフォームで、彼女たちはどのようにして女性ユーザーの心を掴み、スクロールを止めて自発的に購入させているのでしょうか？

 

画像出典：Google

01

MAËLYS：

ボディケアを恥ずかしいものにしない

ボディケア市場がまだクリームや美容液で競争している中、MAËLYSはすでに静かに女性のヒップケアへと戦場を広げています。

このブランドは強引な広告を選ばず、Tukeを“リアルな変化の記録装置”にしました。

産後ママにB-Flat引き締めクリームを14日間使ったお腹の変化を記録してもらい、フィットネスインフルエンサーにはB-Tightヒップパックを1ヶ月使った引き締め効果を見せてもらいました。

 

画像出典：Tuke

フィルターも編集もなく、ただ最も直接的なビジュアルインパクトだけ。

1日1回の腹部クリームで妊娠線が消える動画は、簡単に360万回再生を獲得しました。

コメント欄には「リンクください」「試してみたい」という投稿が殺到——ユーザーは広告を見ているのではなく、変化を目撃しているのです。

 

画像出典：Tuke

MAËLYSはライブ配信で信頼を強化するのも得意です。ライブでは、配信者が使用前後の比較を見せながら、福袋やキーワードでのインタラクションで盛り上げます。平均配信時間は3時間以上、同時視聴者数は100人以上で安定しています。

146回のライブ配信で57.32万ドルのGMVを生み出し、再現可能な信頼転換モデルを構築しました。

02

Kind Patches：

Z世代の健康不安を捉える

ダイエット薬が世界的な話題となる中、Kind Patchesは新たな道を切り開き、「飲まずに貼るだけ」のGLP-1代謝バランスパッチを発売しました。

Tukeでは、“3秒で勝負が決まる”法則を熟知しています。動画の冒頭は常識を覆すビジュアル——例えばパッチを全身に貼り、「夏の一番人気ライブに備える時…」というキャッチコピーを添えています。

わずか12秒の動画でも、再生回数は100万回を超えます。

 

画像出典：Tuke

この高い引きつけ力のあるコンテンツ戦略により、ブランドはTuke米国版に参入してから3ヶ月でフォロワー6万人増、総再生回数は556万回を突破しました。

さらに注目すべきはインフルエンサー戦略です。Kind Patchesはトップインフルエンサーを追い求めず、数万人規模のマイクロインフルエンサーに焦点を当てました。

フォロワー6万人のインフルエンサー@Paytonが5秒のショート動画を投稿し、再生回数は1620万回、推定売上は15万ドルを超えました。

マイクロインフルエンサーのリアルで親しみやすい特徴が、ブランド信頼の“増幅器”となっています。

 

画像出典：Tuke

03

Sculpd：

ハンドメイドを女性の感情の出口に

一箱のクレイが、Tukeで年間500万ドルの売上を達成するとは、想像しにくいかもしれません。

イギリスブランドSculpdの成功は、パンデミック後の女性の癒し体験への強いニーズを捉えたことにあります。

Tukeでは、複雑な陶芸技術を教えるのではなく、14秒の高速チュートリアルで、フルーツ皿やキャラクター型のキャンドルホルダーの作り方を簡単に見せています。

フルーツ皿の作り方動画は、わずか14秒で再生回数1060万回。コメント欄には「どんなクレイ？」「乾燥時間は？」などの問い合わせが絶えません。

 

画像出典：Tuke

Sculpdはハンドメイド系インフルエンサーとのコラボも巧みに行っています。

例えばインフルエンサー@Chambre Mauveとコラボし、クレイでスポンジボブ型の皿を作り、アニメファンもハンドメイド界隈も惹きつけ、ジャンルを超えた拡散を実現しました。

これらのコンテンツは専門性よりも「あなたにもできる」を強調。創作のハードルは下げつつ、感情の参加ハードルは上げることで、多くの女性消費者を惹きつけています。

 

画像出典：Tuke

04

まとめ：

Tuke女性マーケティングの3つの根本ロジック

この3つのブランドは一見無関係ですが、Tukeで似たようなヒット商品への道を歩んでいます：

1）リアル＞洗練：

ユーザーは過度に加工されたコンテンツを信じず、感じられる変化や信頼できる証言を求めています。

2）悩み＞機能：

商品は役立つだけでなく、女性の不安・孤独・疲れを解消するためのもの。体型の悩み、健康の問題、感情のニーズなど。

3）参加＞露出：

女性ユーザーはコンテンツを見るだけでなく、交流し、意見を述べ、ストーリーの一部になりたいと考えています。

今や、Tukeは単なるチャネルではなく、対話の場です。

ここでは、ブランドは語るだけでなく、聞くことも必要。見せるだけでなく、溶け込むことも重要です。

覚えておいてください：女性が親しみやすい言葉で、彼女たちが聞きたいストーリーを語れる人こそ、彼女たちのショッピングカートに居場所を持てるのです！