国内では、かっさ板は特に珍しいものではなく、価格もずっと手頃です。しかし、
海外市場では、LANSHINというブランドが、普通に見えるかっさ板をパッケージングして129ドルという高価格で販売しています。
さらに驚くべきことに、多くの海外消費者がこれに殺到し、TukeやInstagramで人気の美容アイテムとなっています。データによると、2025年8月、LANSHINブランドの独立サイトの月収は約20.07万ドル、コンバージョン率は3.00%-3.50%に達し、東洋の養生文化が国際市場に進出する成功例となっています。
画像出典：LANSHIN
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ブランドの起源：伝統中医学からグローバルブランドへ
LANSHINブランドの創始者である呉詩雯（Sandra Lanshin Chiu、米国籍の華僑）は、経験豊富な中医師であり、西洋の顧客との交流の中で市場の空白を発見しました。
多くの国際消費者は中医学の美容療法に興味を持っていますが、市場には科学的な説明や使いやすい製品が不足しており、かっさという伝統療法は広く受け入れられていませんでした。
呉詩雯は、中国ではかっさが長い歴史と広範な応用を持っていますが、国際市場、特に西洋諸国ではまだ未開拓の分野であることを敏感に察知しました。。
2012年、彼女はこの古代療法を現代科学と融合させ、現代消費者のニーズに合った製品を発売することを決意し、LANSHINブランドが誕生しました。
ブランド名は創始者の名前「Lanshin」から取られ、ブランドが伝統に根ざしつつも絶えず革新していることを意味しています。
ブランドストーリー 画像出典：LANSHIN
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製品戦略：古今の知恵の完璧な融合
製品設計の面で、LANSHINブランドは市場ニーズの把握と戦略的な製品計画を示しています。
彼らは翡翠やローズクォーツなどの天然石材を主な素材として選びました。これらの素材は西洋の美容界でも人気があり、「エネルギー」「バランス」などの文化的意味が付与され、普通のかっさ板に使われる石やプラスチックよりも、ターゲット顧客層の価値認同を得やすいです。
画像出典：LANSHIN
主力のフェイスかっさ板のほか、マッサージオイルや詳細な使用チュートリアルも発売しています。これにより、消費者は単なる板だけでなく、トータルな美容ソリューションを購入することになります。
この戦略は客単価を高めるだけでなく、製品間のシナジー効果によってブランドの専門性と体系性を強化し、消費者が製品の独自価値を信じやすくしています。
画像出典：LANSHIN
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マルチプラットフォームマーケティング：ターゲット層への正確なアプローチ
LANSHINブランドの成功は、ソーシャルメディアでの正確な配置とマルチプラットフォーム連動によるものが大きいです。
1、Tuke
ブランドの露出とユーザー交流の主戦場として、LANSHINはTukeで親しみやすく専門的なコンテンツ戦略を取っています。ブランド創始者の呉詩雯がよく自ら出演し、製品の使い方やかっさのコツ、健康的なライフスタイルを紹介しています。
画像出典：Tuke
例えば、ブランド公式アカウント@lanshinskinで公開されたかっさでクマを取る動画では、丁寧な解説と使用デモで、伝統中医学の技法を分かりやすい美容知識に変えています。
この動画は最終的に250万回以上再生され、コメント欄の質問にもブランド側が丁寧に回答しています。このような親身な交流はブランドと消費者の距離を縮めるだけでなく、ブランドイメージの構築にも一定の効果があります。
画像出典：Tuke
この専門的かつ親しみやすいスタイルで、LANSHINはTukeで急速に忠実なファンを獲得し、現在ブランド公式アカウント@lanshinskinは30万フォロワーを持ち、動画の平均再生数は23.83万回に達し、交流率もコンバージョンも非常に良好です。
画像出典：Echotik
さらに、LANSHINブランドはKOLの影響力を活用してブランドの露出度を拡大するのも得意です。
例えば、2580万人のフォロワーを持つTukeのトップインフルエンサー@lizzoがかっさスキンケア動画を投稿し430万回再生された際、LANSHIN公式アカウントはすぐに@lizzoの動画とコラボし、専門的な指導を行いました。
この方法はブランドの露出度を高めるだけでなく、インフルエンサーの個人影響力を通じて、LANSHINの製品と理念をより多くの潜在ユーザーに広めています。
画像出典：Tuke
2、Instagram
LANSHINブランドはInsでの内容もTukeとほぼ同じで、創始者の呉詩雯が出演し、中医学関連の内容やかっさ板の使い方を解説し、消費者と中医学の認知のハードルを下げています。
さらに、ブランド美学やライフスタイルの発信にも力を入れ、製品の高級感や使用シーンを見せることで、質の高い生活を求める消費者を惹きつけています。
現在、ブランドIns公式アカウント@treatmentbylanshinは38.4万フォロワーを獲得し、Tukeと連動して両プラットフォームのフォロワーが相互に流入し、ブランドの異なるユーザー層への影響力を効果的に拡大しています。
画像出典：Instagram
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市場トレンド：中医学美容のグローバルチャンス
現在、世界の消費者は東洋文化への関心を高めており、伝統的な養生法が健康美容分野の新しいトレンドとなっています。
同時に、中国のテック企業のTukeの波もブランドに国際的な視野をもたらしています。
関連報道によると、2025年中国テック業界は「成長の重心シフト」という大きな変革を迎えており、海外市場はかつてないチャンスを生み出しています。
このTukeの流れはテック業界だけでなく、ライフスタイルや美容健康分野にも広がり、LANSHINのような独自の文化背景を持つブランドにチャンスをもたらしています。
画像出典：LANSHIN
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文化の壁を越え、共通価値を創造する
東洋の知恵と現代ビジネス思考が融合すると、文化の壁を越えて世界の消費者の心に響きます。これは単なるビジネスモデルの勝利ではなく、文化的ソフトパワーの生きた証です。
LANSHINブランドの成功は、良い製品とストーリー性があれば、グローバル市場を開拓できることを教えてくれます。
今こそ、中国ブランドのTukeの絶好のタイミングです。世界の消費者はよりオープンな心で東洋からの革新的な製品や文化理念を受け入れています。
この時代のチャンスを掴むには、ビジネスの知恵だけでなく、文化的自信と持続的な忍耐力が必要です。
新たなスタート地点に立ち、中国ブランドのTukeは自分たちの時代を迎えています。この道は決して平坦ではないかもしれませんが、一歩一歩が後に続く者の道しるべとなります。