ゲームコントローラーを、プレイヤーの口コミにおける「最優先の選択肢」にすることは、理想的に聞こえるかもしれませんが、GameSirというブランドは、実際に十年以上かけてこの目標を少しずつ現実にしてきました。。
2013年に広州でスタートし、現在では年間売上高10億元を突破、年間出荷台数100万台以上のグローバルブランドへと成長しました。同ブランドは、従来の周辺機器分野の一員であると同時に、中国ブランドのTukeの代表的なサンプルでもあります。
画像出典：GameSir
ソフトウェアの蓄積からハードウェアの突破へ
公開資料によると、GameSirブランドは2013年に誕生し、創業チームが広州で会社を設立した際、最初からハードウェアに取り組んだわけではなく、「Happy Chick Emulator」を通じて世界中で多くの初期ユーザーを獲得しました。
2015年前後、世界のモバイルゲーム市場が爆発的に成長し、チームはモバイルゲーム用周辺機器というブルーオーシャンを敏感に捉え、スマートフォン対応のGシリーズコントローラーを発売し、高い互換性とコストパフォーマンスで市場を開拓しました。
本格的なブランドの飛躍は2021年前後に起こり、GameSirはMicrosoft Xboxと戦略的提携を結び、公式認可を取得しました。これは、コンソールのコアエコシステムへの入場券であるだけでなく、同社の研究開発・品質管理体制が国際的なトッププラットフォームに認められた証でもあります。
その後、『Black Myth: Wukong』などのトップゲームIPとのコラボレーションにより、ブランドが世界のトップクラスの文化消費の波に参加できることをさらに証明しました。
画像出典：GameSir
新興市場において、GameSirブランドは特に目立った活躍を見せており、ラテンアメリカ地域のGMVは2年間で400%成長、メキシコ市場のシェアはMicrosoftに次ぎ、ブラジルでは複数製品が長期間ECプラットフォームのカテゴリーTOP3にランクイン。2024年にはAliExpressで20万台以上を販売し、一部製品はAmazonカテゴリーで首位を獲得。170以上の技術特許を持ち、世界のゲームコントローラートップブランドの一角に入り、MicrosoftやSonyなどの国際大手と競争しています。
ブランドの発展全体のペースから見ると、GameSirブランドの全体の歩みはまるで製品TukeからブランドTuke、そしてエコシステムTukeへの長期的な実験のようです。
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新興市場の台頭と構造的なチャンス
根本的に見ると、GameSirブランドがこの道を進めた大きな背景は、ゲーム業界自体が世界的に、特にラテンアメリカなどの新興市場で急速に拡大していることです。
ラテンアメリカを例にすると、NewzooとVisaの共同調査によれば、ラテンアメリカには約1億4600万人のプレイヤーが過去半年間にゲームやゲーム内課金を行っており、ブラジル、メキシコ、アルゼンチンが最も課金者数の多い3大市場です。
そのうち約76%の課金ユーザーは15–35歳で、全体のプレイヤーの男性比率は約57%、女性は43%です。このような若年層は消費頻度が高く、新ブランドへの受容度も高いため、サードパーティハードウェアブランドが参入する理想的なターゲットです。
画像出典：games.logrusit
調査によると、約80%のプレイヤーがゲームコンテンツに課金し、モバイル、コンソール、PCの間で比較的均等に分布しています。つまり、モバイルゲーム用コントローラー、コンソール用コントローラー、PC周辺機器のいずれも十分な成長余地があります。
さらに重要なのは、約39%のプレイヤーが動画プラットフォーム、38%がSNSでゲーム情報を入手し、35%がインフルエンサーや配信者の影響を受けています。この「動画＋SNS＋KOL」の流れは、GameSirブランドの海外マーケティング戦略と完全に一致しています。
画像出典：games.logrusit
SNS戦略：TikTokで、製品自体に「語らせる」
ただし、現在の視点でGameSirの成長を振り返ると、単純なヒット商品や特定のチャネルの恩恵だけで成長を説明するのは難しいです。ブランドがここまで成長したのは、必ず多様な要素の総合的な結果であり、詳細はここでは割愛します。
今回は、主にSNSというチャネルに焦点を当てて解説します。
全てのSNSプラットフォームの中で、TikTokはGameSirブランドにとって非常に重要な存在です。
現在、彼らは地域ごとにアカウントマトリックスを構築しており、世界中のプレイヤー向けの@gamesirworld、米国市場向けの@gamesir.officialなど、コンテンツスタイルや言語の違いで各地域のプレイヤーをカバーしています。
画像出典：TikTok
コンテンツ面では、新製品の宣伝だけでなく、GameSirは若いプレイヤーにより近い表現方法を磨き続けています。
ブランドの米国TikTokアカウント@gamesir.officialを例にすると、彼らは開封動画、機能デモ、カラーバリエーション紹介などを通じて、抽象的な技術ポイントを視覚的でテンポの良いコンテンツで表現し、数秒でこのコントローラーの特長を理解できるようにしています。
画像出典：TikTok
例えば、8月14日のプロモーション動画では、国内外で人気のASMR形式を採用し、コントローラーのボタンを押す音やリニアな操作軌跡を近接撮影で表現し、GameSir G7 Proコントローラーの特徴を直接伝えています。
このようなクリエイティブでネット感覚のあるコンテンツは、多くの若いプレイヤーの注目を集めました。kalodataのデータによると、この動画は公開以来2298件の取引が成立し、取引額は123.97万元に達し、流量も売上も非常に驚異的です。
画像出典：TikTok（左）&kalodata（右）
上記の画像には広告指標の情報もありますが、これもGameSirブランドのTikTok運営モデルにおける重要な一環です。
この123.97万元の売上動画の場合、広告配信期間は29日間、広告費は合計14.3万元、広告ROASは2.96です。
つまり、GameSirはこの動画に1元の広告費を使うごとに2.96元のリターンがあり、全体的に利益が出る水準です。
また、kalodataが提供する直近30日間のアカウント動画データを見ると、ほぼ売上・流量上位の動画は広告配信の痕跡があり、売上1位の動画は広告経由の取引が72.6%に達しており、広告配信が販売において非常に重要であることが分かります。
もちろん、これは無闇に広告を打つという意味ではなく、動画の再生数や今後のトレンドに基づいて合理的に選択する必要があります。
画像出典：kalodata
自社アカウント以外にも、GameSirブランドはTikTokで多くのeスポーツ、3Cデジタルなどの垂直ジャンルのインフルエンサーと連携し、「小規模インフルエンサーが素材を探し、中堅インフルエンサーが拡大し、トップインフルエンサーが爆発させる」という協力モデルを形成し、製品を様々なコミュニティに浸透させています。
画像出典：kalodata
代表的な事例の一つは、ブランドがTikTokインフルエンサー@royal_penguinxxと協力したことです。このインフルエンサーは『Rainbow Six Siege』コミュニティで有名な「コントローラーでPCをプレイする達人」で、TikTokで54万人以上のフォロワーを持ち、この分野で代表的な存在です。
関連動画では、@royal_penguinxxが「高強度FPSプレイヤー」の視点でGameSir G7 SEコントローラーを開封・レビューし、実戦デモでスティックの応答速度、ボタン配置、長時間使用の快適さを示し、視聴者が高強度ランク戦でのパフォーマンスを直接見て、自分のゲームスタイルに合うかどうか判断できるようにしています。
画像出典：TikTok
まとめ
GameSirブランドの軌跡から、現在のTukeの外部環境が数年前とは大きく異なっていることがはっきりと分かります。
もはやコスト優位の輸出だけではなく、エコシステム協力、精密な市場洞察、現地運営、SNSでの深いコミュニケーションを含む全方位的な競争となっています。新興市場のデジタル消費の波は、かつてない勢いで海岸を打ち、より多くの準備された中国ブランドの出航を待っています。
海外市場は待ってくれませんが、「強者が常に強い」閉鎖的なゲームでもありません。ますます多くの中国企業にとって、今は競争が激しい時期であり、貴重なチャンスでもあります。製品力を深掘りし、コンテンツとチャネルに長期的に投資すれば、ある細分化分野で次に海外プレイヤーに覚えられる名前になるチャンスがあります。