TikTokは、ブランドが若いオーディエンスとつながるための人気プラットフォームとなっています。

TikTokでは、すべてのダイナミックでカラフルな動画が視覚的な饗宴であるだけでなく、感情的な共鳴点ともなり、ブランドストーリーがユーザーの心に深い印象を残すことができます。その中で、TikTok広告はこのようなつながりとブランド認知を実現するための重要な手段です。

TikTok広告は、ブランドが短い動画を通じてコアメッセージを素早く伝えることを可能にし、このフォーマットは若いユーザーの消費習慣に非常に合っています。TikTokの広範なリーチと高いエンゲージメントを活用し、ブランドはカスタマイズされたコンテンツ戦略を用いて、ネイティブ広告の形でユーザーの日常の閲覧フローに自然に溶け込むことができ、より自然に注目を集めることができます。

具体的に、TikTok広告にはどのような種類があるのでしょうか？また、参考になる成功事例はどのようなものがあるのでしょうか？以下で一緒に見ていきましょう！

#1 TopView（トップビュー広告）

Top View広告は、ユーザーがプラットフォームを開いたときに表示されるTikTok動画広告です。このタイプの広告は全画面広告で、音声とインタラクション機能をサポートしており、企業ブランドをアピールするのに非常に優れた選択肢です。最長60秒まで可能です。

--ブランド事例：

重要なショッピングイベントCyber Weekendの到来に合わせて、市場での声量を効果的に拡大し、製品の売上を向上させるために、高級スキンケア・コスメオンラインモールLOOKFANTASTICは、TikTokの多様なプロダクトソリューションSmart Bundlingを活用してマーケティングプロモーションを行い、ブラックフライデーに24時間のTopView広告を配信しました。

同時に、LOOKFANTASTICはTop Feedも組み合わせて自社サイトへの高品質なトラフィックを誘導し、消費者はサイト内でTikTok限定クーポンを交換できるようにしました。このようなより完全な消費経路により、マーケティングのコンバージョン効果が効果的に強化されました。

--成果：

今回のマーケティング効果は、事前に設定したKPIを大きく上回りました。その中で、TopViewのパフォーマンスは予想を6%上回り、インタラクション率は平均より8.31%高くなりました。全体で770万人のユーザーにリーチし、1,300万回のブランド露出を実現しました。注文支払い率は22.16%に達しました。

#2 In-Feed Ads（インフィード広告）

TikTokインフィード広告は、ユーザーの“For You”ページ、つまりTikTokのメインコンテンツストリームに表示されます。インフィード広告は、ユーザーが見る通常のTikTok動画と似ており、ユーザーの閲覧体験にシームレスに溶け込むことができます。

--ブランド事例：

バレンタイン期間中、コスメ企業は「愛はいつも心から始まる」をテーマに、TikTokコミュニティで愛と本当の自分を保つ商品情報を広めるため、ドイツのトップインフルエンサーを起用してTopView広告を展開しました。

配信されたTopView広告は、ユーザーがアプリを開いたときに表示され、ユーザーの目をすぐに引きつけ、ブランドの大幅な露出と同時にインタラクション率を向上させました。また、動画広告内に表示された「今すぐ注文Buy Now」商品カードは、ユーザーを直接gittiサイトに誘導し、購入経路を短縮し、コンバージョンを効果的に促進しました。

--成果：

このTopView広告は2021年1月31日、バレンタイン前夜に配信を開始し、累計視聴回数は2,100万回を超え、1ユーザーあたりの平均視聴時間は13.37秒、クリック率は19.84%、インタラクション率は20.23%となりました。

#3 Branded Hashtag Challenges（ブランドハッシュタグチャレンジ））

ブランドハッシュタグチャレンジは、現在TikTokで最も人気のある広告手法です。ブランドがイベントを立ち上げ、ユーザーにブランドテーマを含む動画コンテンツの制作・参加を促します。プラットフォームはこれらのコンテンツをテーマタグ付きページにまとめ、ブランドに継続的なトラフィックをもたらし、ウイルス的な拡散効果を持っています。

--ブランド事例：

ブラジルではクリスマスが夏にあたるため、Mideaはこの機会を捉え、暑い夏に新製品エアコンXtreme Save Connectを発売しました。TikTokプラットフォームの特性を活かし、新製品プロモーションのために#MisaoMideaDeNatal（Mideaクリスマスミッション）チャレンジを開始しました。

エアコンのセールスポイントを強調するため、Mideaはミニゲームも設計しました。ビーチを背景に、エアコンの急速冷却機能をランゲームの「コイン」として強調。ユーザーはゲーム内でサンタクロースの視点でエアコン製品要素を集め、サーフボードなどの障害物を避けながら、Mideaエアコンと共に家に帰り、最終的にエアコン購入クーポンを獲得します。

--成果：

今回のブランドチャレンジ#MisaoMideaDeNatal（Mideaクリスマスミッション）は多くのインフルエンサーの参加を集め、Mideaに大量の高品質UGCコンテンツをもたらし、広範なバイラル効果を生み出しました。最終的な動画総再生回数は9,500万、ブランドステッカー投稿数は9,500件で、業界基準を大きく上回りました。

#4 TikTok Creative Challenge（TikTokクリエイティブチャレンジ）

TikTokクリエイティブチャレンジは、TikTokプラットフォーム上で開催されるイベントで、ユーザーの創造力を刺激し披露することを目的としています。このチャレンジは通常、特定のテーマや要件があり、参加者はそれに基づいて自分のTikTok動画を制作・共有する必要があります。

--ブランド事例：

ゲームスタジオStaple Gamesは、最新ゲーム『Match Collector』のプロモーションをTikTokで行うため、自社開発のクリエイティブ＋TikTokクリエイティブチャレンジ（TTCC）を活用したハイブリッドクリエイティブ戦略を採用し、ダウンロード数とユーザーエンゲージメントの向上を目指しました。

--成果：

TikTok広告を活用することで、Staple Gamesの最新作『Match Collector』の自然なエンゲージメントが40%向上し、イベント開始から2週間でTikTok人気ボードゲームランキングトップ10入りを果たしました。

#5 TikTok Spark Ads（スパーク広告）

TikTok Spark Adsは、ネイティブのTikTok投稿やその機能を広告で活用できるネイティブ広告形式です。つまり、自分の投稿や他のクリエイターの投稿（許可が必要）を広告に利用できます。この広告の最大のメリットは、プロモーション動画で得られたすべての再生数、コメント、シェア、いいね、フォローが元の投稿に帰属することです。

--ブランド事例：

MINISO（名創優品）は、常に消費者の心に存在感を持ち続けるため、TikTokでユニークな「ブラインドボックスカーニバル」イベントを開催し、ユーザーとのつながりとインタラクションを強化する広告手法としてSpark Adsスパーク広告形式を選択しました。

今回のイベントでは、MINISOはこの広告形式を通じてインフルエンサーのネイティブアカウントコンテンツを加熱し、ユーザーがブランドコンテンツと直接インタラクションできるようにしました。また、インフルエンサーのキャプションには#UnboxMagicalMoments、#MinisoBlindBoxCarnivalなどのイベントトピックが巧みに組み込まれており、ユーザーとブランドの深い交流を促進し、ブランドコンテンツの長期的な蓄積にもつながります。

--成果：

効率的な配信により、MINISOは露出度とインタラクション性を兼ね備えた「ブラインドボックスカーニバル」イベントを成功裏に実現しました。最終的に、イベントは累計2億4,000万回以上の露出を達成し、検索数は104%急増、広告CPMは20.3%減少しました。

#6 Branded Effect Ads（ブランドエフェクト広告）

この広告表示形式は、InstagramやSnapchatのフィルターに似ています。ブランドはステッカーやARフィルターをスポンサーでき、ユーザーが動画を作成する際、間接的にブランドの広告となります。フィルターが人気となり多くのユーザーに使われれば、ブランドにさらなる露出をもたらします。

--ブランド事例：

ファッション消費ブランドAtomeは、インドネシア市場の若年層ユーザーを獲得するため、TikTokブランドチャレンジとブランドステッカーを活用して広告プロモーションを行いました。

現地ユーザーの参加度を高めるため、AtomeはTikTok広告配信と同時に、韓国の人気ブランドアンバサダーASTROを招き、2021年11月6日から8日までの3日間のイベントを盛り上げました。インドネシアのユーザーが好む「ダンス」インタラクションとカスタムステッカーエフェクトを組み合わせ、ユーザーはASTROと一緒にダンスバトルを楽しみ、Atomeの「Time to own it」というブランド理念を伝えました。

さらに、今回のチャレンジにはエンタメ、ダンス、ライフスタイルなどの現地インフルエンサー3名も参加。インフルエンサーがASTROやAtomeブランドとのインタラクションを創造的に演出することで、チャレンジの参加ハードルを下げ、ユーザーの参加度を高めました。

--成果：

今回の3日間のチャレンジで、最終的にトピック総再生回数は29億、リーチ人数は6,000万人、チャレンジ総動画投稿数は140万+で、いずれもインドネシア市場の平均を上回りました。また、今回のステッカー投稿ユーザー数は現地基準を105.9%上回りました。

#7 動画ショッピング広告（Video Shopping Ads）

動画ショッピング広告は、ネイティブ短編動画と商品アンカーを組み合わせ、商品カードなど多様な広告スタイルを選択でき、ユーザーを商品詳細やショップに誘導してショッピングを促します。すべてのオンライン広告主に適しており、ショッピング可能な商品カタログからTikTok Liveでの販売まで、スクロールするだけで完了します。

--ブランド事例：

旅行・ライフスタイルブランドMonosは、ブラックフライデーとCyber Monday（サイバーマンデー）の売上向上のため、TikTok広告配信を通じて北米の旅行好きコミュニティにリーチし、自社のユニークな製品価値を伝え、コンバージョンを向上させました。

最大限のリーチとマーケティング効果を得るため、MonosはIn-Feed Ads、Spark Ads、Video Shopping Ads（VSA）を活用し、コンバージョン目標を達成しました。

--成果：

4週間のマーケティング活動で、Monosはビジネス成長を実現し、ROAS（広告費用対効果）は205%向上、注文支払いのCPAは目標より45%低くなりました。クリエイティブ素材制作面でも、Monosはリターンの減少を経験せずに予算を5倍に増やし、クリック率は18%を超えました。

#8 Branded Mission

Branded Missionは、クラウドソーシング形式でクリエイターからブランド広告コンテンツを募集するソリューションで、広告主は最も満足したクリエイター動画を広告配信に活用し、露出を拡大することでブランド親和性を高めることができます。

--ブランド事例：

2023年の欧州チャンピオンズリーグ期間中、OPPOはTikTokの影響力を活用し、新型スマートフォンOPPO Find N2 Flipの製品特長をさらにアピールし、国際市場でのブランド認知度と好感度を高めるため、#MakeYourMiracleブランドイベントを開始。スポーツイベント、スターの影響力、クリエイティブなインタラクションなど多様なリソースを統合し、Branded Mission、TopView、Reach&Frequencyなどの広告プロダクトを総合的に活用してプロモーションを行いました。

#MakeYourMiracleトピックに参加することで、ユーザーはサッカースターKAKAとデュエットでき、一方で折りたたみ新製品の魅力を直感的に体験でき、もう一方でKAKAと「チームメイト」になり、OPPO Find N2 FlipのもとでKAKAからパスされたサッカーボールを受け取り、一緒にインタラクションして自分だけの「奇跡」を創作できます。

さらに、OPPOはオフラインイベントも開催し、KAKAをO2O連動に招待。KAKAファンの積極性を十分に引き出し、オンラインとオフラインのインタラクションをつなげ、アジア太平洋地域でのブランド認知度と好感度を効果的に向上させました。

--成果：

TikTokとサッカースターのダブル効果により、OPPOはタイとインドネシアの2大市場で広範なユーザーの注目を集め、累計動画露出数1億7,000万回超、ユーザークリエイション数は1万2,000件超。タイ市場のブランド認知度とテクノロジー認識は5%以上増加し、好感度（Favorability）は8.5%向上。インドネシア市場のブランドテクノロジー認識（Attitudes）は13.9%急増し、OPPO製品への好感度がさらに高まりました。

TikTokが世界中の若者の間で流行するにつれ、このプラットフォームはブランドのクリエイティブマーケティングの最前線となっています。TopView、In-Feed Ads、Branded Hashtag Challengesなど多様な広告タイプを通じて、ブランドは海外消費者とより強いインタラクションを築き、より顕著なブランド影響力と市場パフォーマンスを獲得できます。今後もTikTokは海外市場を開拓し、海外顧客にリーチするための必争の地であり続けることは間違いありません。