글로벌 시장이 지속적으로 확대되는 오늘날,越来越多的 중국 브랜드가 해외 진출을 선택하고 있습니다. 브랜드 해외 진출의 중요한 도구로서 소셜 미디어, 특히 TikTok은 방대한 사용자 기반과 짧은 동영상의 높은 전파력을 바탕으로 브랜드 마케팅의 필수 플랫폼이 되었습니다.

그렇다면 2024년에는 어떤 카테고리가 TikTok에서 큰 인기를 끌며 주목할 만할까요? 이 글에서는 최신 트렌드를 바탕으로 카테고리 선택과 전략에 대한 몇 가지 제안을 제공합니다.

1. 뷰티 및 스킨케어 카테고리: 영원한 황금 카테고리

대표 브랜드 및 제품:

뷰티 및 스킨케어 카테고리는 글로벌 시장에서 꾸준히 높은 수요를 유지하고 있으며, TikTok은 뷰티 브랜드가 자신을 표현할 수 있는 무대가 되었습니다. 중국 브랜드 '화시쯔(花西子)'의 TikTok 성장은 이를 잘 보여줍니다. 국제 뷰티 인플루언서와의 협업을 통해 화시쯔는 전통 중국 문화와 현대 뷰티 트렌드를 성공적으로 결합했으며, 꽃잎 립스틱, 조각 파우더 팔레트 등 출시 제품은 해외 시장에서 큰 주목을 받았습니다.

또한, 또 다른 중국 브랜드 '완미일기(完美日记)'는 TikTok의 힘을 빌려 사용자 생성 콘텐츠(UGC)와 제품 개봉 영상을 활용하여 유럽 및 미국 시장에 성공적으로 진출했으며, Sephora와 같은 글로벌 뷰티 소매 대기업과 협력하여 브랜드 인지도를 더욱 높였습니다.

화시쯔 해외 계정 출처: TikTok

전략 제안:

뷰티 및 스킨케어 카테고리에서 TikTok의 KOL 마케팅은 여전히 가장 효과적인 전략 중 하나입니다. 브랜드는 뷰티 인플루언서와 협력하여 제품 사용 후기와 추천을 진행하고, 인플루언서의 영향력을 통해 타겟 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

이 외에도 뷰티 튜토리얼 영상과 변신 챌린지는 브랜드 노출을 촉진하는 효과적인 방법입니다. 다양한 피부 톤과 메이크업 스타일에서의 제품 효과를 보여줌으로써 브랜드는 글로벌 사용자에게 제품의 다양성과 적합성을 더 잘 알릴 수 있습니다.

완미일기 TikTok KOL 콘텐츠 출처: TikTok

2. 전자제품 카테고리: 혁신 기술이 트렌드를 선도하다

대표 브랜드 및 제품:

전자제품 분야에서 '샤오미(Xiaomi)'와 '앵커(Anker)'와 같은 중국 브랜드는 TikTok을 통해 많은 해외 팬을 성공적으로 확보했습니다. 샤오미의 생태계 제품(예: 스마트 밴드, 샤오미 공기청정기, 스마트 홈 키트)은 높은 가성비와 스마트한 편의성으로 TikTok에서 자주 화제가 되고 있습니다.

또한, 충전 솔루션 전문 브랜드인 Anker는 휴대용 보조 배터리와 고속 충전 기술로 해외 시장, 특히 유럽과 미국에서 큰 인기를 얻었으며, TikTok의 개봉 및 실사용 영상을 통해 브랜드의 기술 이미지를 성공적으로 구축했습니다.

전략 제안:

전자제품 카테고리의 경우, 브랜드는 고품질의 제품 개봉 영상과 실제 사용 장면을 제작하여 제품의 혁신적인 기능과 독특한 판매 포인트를 강조할 수 있습니다. 테크 인플루언서와 협력하여 상세한 제품 리뷰를 진행하면 사용자의 제품 신뢰도를 높일 수 있습니다.

또한, 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 제품 입소문을 촉진하는 중요한 방법입니다. 브랜드는 사용자가 사용 후기와 경험을 공유하도록 장려하여 브랜드의 소셜 상호작용을 높일 수 있습니다.

Anker 개봉 영상 출처: TikTok

3. 스포츠 및 피트니스 카테고리: 건강한 라이프스타일의 트렌드

대표 브랜드 및 제품:

스포츠 및 피트니스 카테고리는 최근 몇 년간 글로벌에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나입니다. 마사지 건 선두주자인 중국 브랜드 '윈메이 테크놀로지(Yunmai Technology)'는 TikTok을 활용하여 많은 국제 사용자를 성공적으로 유치했습니다. 주력 제품인 마사지 건은 깊은 이완 기능과 휴대성으로 많은 피트니스 애호가들의 선호를 받았습니다.

TikTok의 짧은 영상을 통해 윈메이 테크놀로지는 일상 생활과 운동 후 사용 장면을 효과적으로 보여주며 사용자의 실제 문제 해결을 도와 브랜드 인지도와 평판을 높였습니다.

윈메이 테크놀로지 UGC 콘텐츠 출처: TikTok

전략 제안:

스포츠 및 피트니스 브랜드는 TikTok에서 실제 효과를 보여주는 데 중점을 두어야 합니다. 브랜드는 피트니스 인플루언서 및 재활 치료사와 협력하여 다양한 운동 장면에서의 제품 사용 효과를 보여줄 수 있습니다.

또한, 브랜드는 운동 챌린지를 시작하여 사용자가 제품을 사용하여 특정 챌린지를 완료하도록 장려함으로써 사용자 참여를 유도하고 브랜드의 상호작용성과 소셜 미디어 노출을 높일 수 있습니다.

인플루언서의 스포츠 음료 시연 출처: TikTok

4. 홈 & 리빙 카테고리: 일상 속 품질 향상

대표 브랜드 및 제품:

홈 수납 카테고리에서 TikTok에는 인기 있는 중국 브랜드가 많이 등장했습니다. '이케아 스타일'의 'ZOOZOO' 수납함과 '다다우(Dadaowu)'의 다용도 후크가 그 선두주자입니다. 이 제품들은 간결한 디자인, 실용성 및 가성비로 TikTok에서 자주 등장하며 젊은 사용자층에게 큰 사랑을 받고 있습니다.

특히 ZOOZOO의 수납함은 수많은 DIY 영상과 홈 수납 개조 프로젝트를 통해 간단한 도구로 주거 공간을 최적화하는 방법을 보여주며 많은 블로거와 사용자들의 찬사를 받았습니다.

수납 관련 영상이 TikTok에서 인기 출처: TikTok

전략 제안:

홈 수납 카테고리는 TikTok의 DIY 및 생활 꿀팁 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있습니다. 브랜드는 사용자가 수납 제품을 사용하여 주거 공간을 개선하는 방법을 공유하는 챌린지에 참여하도록 초대하고, 실용적인 팁을 통해 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.

또한, 제품의 다기능성을 보여주는 것도 좋은 방법입니다. 하나의 영상에서 여러 사용 장면을 보여줌으로써 사용자가 제품의 높은 가성비를 인지하도록 할 수 있습니다. 동시에 브랜드는 홈 인플루언서와 협력하여 수납 개조 프로젝트를 선보이며 브랜드 노출을 더욱 촉진할 수 있습니다.

홈 수납 UGC 콘텐츠 출처: TikTok

2024년, TikTok의 글로벌 영향력이 지속적으로 확대됨에 따라 중국 브랜드는 국제 시장에서 두각을 나타낼 전례 없는 기회를 맞이하고 있습니다.

적절한 카테고리를 선택하는 것은 해외 진출 성공의 핵심 요소 중 하나이지만, 더 중요한 것은 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 TikTok의 독특한 플랫폼 이점을 활용하여 글로벌 사용자와 깊은 연결을 구축하는 것입니다.

위의 카테고리 및 전략 제안이 각 브랜드 담당자에게 유용한 참고 자료가 되어 브랜드의 성공적인 해외 진출과 글로벌 시장 돌파를 지원할 수 있기를 바랍니다.