최근 몇 년 동안 글로벌 소비자 가전 시장이 활발히 성장하고 있습니다. Statista 데이터에 따르면, 글로벌 소비자 가전 시장의 연간 수익은 2024년에 1조 460억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2028년에는 1조 1770억 달러로 증가할 가능성이 있습니다.

이는 소비자 가전 시장의 엄청난 잠재력을 증명할 뿐만 아니라, 우리나라의 해외 진출 기업, 특히 소비자 가전 분야의 브랜드가 이러한 글로벌화 물결의 최전선에 서서 큰 기회를 맞이하고 있음을 보여줍니다.

글로벌 소비자 가전 시장 지속 성장 출처: Statista

스마트폰부터 스마트 웨어러블 기기, 스마트 홈부터 보조 배터리까지, 중국 제조업은 높은 가성비와 혁신 능력으로 글로벌 소비자의 사랑을 받고 있습니다.

예를 들어, Anker가 있습니다.

이 회사는 보조 배터리와 충전기 등 주변 전자 소비재로 시작했지만, 지속적인 제품 품질 개선과 혁신을 통해 해외 시장에서 소비자의 인정을 받았고, 점차 글로벌 소비자 가전 브랜드로 성장했습니다.

2020년의 성공적인 상장은 그 브랜드 역량을 강력히 증명합니다.

Anker의 성공은 적극적인 국제화 전략 덕분에 제품을 북미, 유럽, 일본 및 기타 아시아 지역에 수출할 수 있었고, Amazon과 같은 전자상거래 플랫폼과 자체 웹사이트를 통해 판매하며 글로벌 브랜드 평판을 구축했습니다.

하지만 글로벌 소비자 가전 시장 환경의 지원과 중국 정부가 기업의 '해외 진출'을 적극적으로 장려하는 정책 지원도 빼놓을 수 없습니다.

글로벌화가 깊어짐에 따라 중국 기업의 해외 진출은 새로운 표준이 되었습니다. 특히 국내 일부 시장이 포화 상태에 이르고 경쟁이 심화되는 상황에서 점점 더 많은 중국 기업이 국경을 넘어 더 넓은 발전 공간을 모색하고 있습니다.

최근 중국 상무부 등 4개 부처는 '상무와 금융 협력 강화, 더 큰 규모의 교역 및 투자 고품질 발전 지원에 관한 의견'을 공동 발표하여 기업에 금융 지원 및 위험 관리 지침을 제공했습니다.

또한, 해외 전자상거래 종합 시험구 설치는 기업에게 좋은 시험장과 정책 지원 플랫폼을 제공합니다. 이 모든 것이 국내 기업의 해외 진출을 추진하는 동력이 되고 있습니다.

게다가 TikTok 등 국내에서 개발된 해외 소셜 미디어 플랫폼이 점차 두각을 나타내고 있습니다. 소셜 미디어를 통한 해외 진출은 중국 브랜드의 해외 마케팅 새로운 방식이 되고 있습니다.

3C 디지털 브랜드 'UGREEN'은 TikTok Shop, Amazon 등 여러 해외 전자상거래 플랫폼에 진출하여 제품을 전 세계 100개 이상의 국가와 지역에 판매하고 있습니다.

2024년 상반기, UGREEN의 매출과 순이익은 모두 큰 폭으로 성장하여 글로벌 시장에서의 경쟁력을 보여주었습니다.

UGREEN 2024년 상반기 재무 보고서 출처: 동방재경망

물론, 'Anker'와 'UGREEN'이 비교적 초기에 해외 진출한 브랜드라면, TikTok 등 소셜 미디어 플랫폼과 정책의 도움은 단지 덤에 불과하며 결정적인 역할을 하지 못했다고 할 수 있습니다.

그렇다면 DJI와 Haylou의 성공적인 해외 진출은 소비자 가전 브랜드가 TikTok을 통해 해외 인지도를 높인 두 가지 전형적인 사례입니다.

'DJI'는 세계 최고의 드론 및 항공 촬영 기술 회사로, 최근 몇 년 동안 TikTok을 통해 크게 인기를 얻은 브랜드입니다. 현재 전체 소셜 미디어 플랫폼에서 TikTok 메인 계정만으로도 130만 명의 팔로워를 확보했습니다.

미국 시장에서의 발전이 제한적이었지만, TikTok 등 소셜 미디어 플랫폼에 드론으로 촬영한 인상적인 항공 영상을 게시하여 글로벌 소비자의 관심을 끌고 브랜드 매력을 강화했습니다.

스마트 웨어러블 기기에 특화된 국내 브랜드 'Haylou'도 마찬가지입니다.

TikTok, Instagram 등 소셜 미디어에 스마트워치와 이어폰 등 제품 소개 및 사용자 리뷰를 게시함으로써 Haylou는 해외 시장에 성공적으로 진출했고, 제품에 대한 폭넓은 호평을 받았습니다.

물론, 소셜 미디어 플랫폼이 제공하는 것은 단지 도움일 뿐입니다. 이러한 성공 사례 뒤에는 중국 기업의 제품 품질에 대한 끊임없는 추구와 혁신에 대한 지속적인 투자가 있습니다.

동시에, 중국 기업은 해외 진출 과정에서 브랜드 현지화 전략을 점점 더 중요시하고 있습니다. 현지 시장의 요구와 문화를 깊이 이해하고 현지 소비자 습관에 맞는 제품과 서비스를 제공함으로써, 중국 브랜드는 글로벌 시장에서 자체 브랜드 이미지와 충성 고객층을 구축하고 있습니다.

기술의 지속적인 발전과 시장 수요의 변화에 따라, 중국 기업의 소비자 가전 분야 해외 진출 길은 더욱 넓어질 것입니다. 앞으로 더 많은 중국 소비자 가전 브랜드가 국경을 넘어 글로벌 시장에서 빛날 것이라고 믿을 이유가 있습니다.