1804TikTok에 대해 이야기하자면, 많은 사람들이 비슷한 느낌을 가질 것입니다: 한 번 보기 시작하면 멈출 수가 없다는 것입니다.
일상 공유, 유행 댄스, 스트레스 해소 짧은 영상 등, 하나하나가 정말 '중독성' 있습니다. 몇 초에서 1분까지, 콘텐츠 제작자는 매우 짧은 시간 안에 사용자의 시선을 사로잡고 머물게 해야 합니다.
하지만 문제는: 도대체 어떤 콘텐츠가 가장 쉽게 인기를 끌까? 브랜드는 어떻게 사용자의 눈길을 사로잡을 수 있을까?
출처: 인터넷
TikTok 인기 영상의 '공식'
1. 시작이 중요하다
TikTok은 '3초가 승부를 가르는' 플랫폼으로, 사용자가 영상을 넘기는 속도가 매우 빠릅니다. 처음 3초 안에 주의를 끌지 못하면 사용자는 바로 넘겨버립니다. 따라서 영상의 시작은 충분히 매력적이어야 합니다! 반전 스토리, 예상치 못한 장면, 또는 간단한 '이걸 보면 알게 됩니다' 같은 말로 사용자의 호기심을 자극할 수 있습니다.
2. 진실하고 친근하게
사람들이 TikTok을 좋아하는 이유는 '높고 막힌' 광고가 아니라 재미있고 진실하며 친근한 콘텐츠가 많기 때문입니다. 길거리 인터뷰나 일상의 작은 어색한 장면도 사용자가 쉽게 공감할 수 있습니다.
3. 트렌드에 올라타고 화제를 만들자
TikTok에서 가장 인기 있는 것은 항상 유행을 따르는 영상입니다. 예를 들어 인기 챌린지, 유행 BGM(배경 음악) 또는 인터넷 밈이 있습니다. 이러한 요소를 콘텐츠에 결합하면 인기를 얻을 확률이 더 높아집니다.
4. 상호작용이 높고 따라 하기 쉬워야
사용자는 보고 싶을 뿐만 아니라 '참여'하고 싶어합니다. 간단하면서도 재미있는 챌린지나 동작을 디자인하면 사용자가 자발적으로 모방 영상을 촬영하게 되어, 이러한 '2차 전파'가 트래픽을 새로운 차원으로 끌어올립니다.
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'중독성' 있는 콘텐츠를 만드는 방법?
1. 타겟 사용자를 정확히 파악하라
당신의 영상은 누구를 위해 만든 것인가? 젊은 트렌드 세대인가, 아니면 육아맘 그룹인가? 콘텐츠와 형식은 타겟 사용자의 생활에 가까워야 합니다. 예를 들어 유머, 실용 기술 공유, 감정적 공감 등이 있습니다.
2. 간단하고 이해하기 쉬우며,痛点을 직접 찔러라
TikTok은 빠른 속도의 플랫폼이므로 콘텐츠를 너무 복잡하게 만들지 마세요. 간단명료한 제목과 이해하기 쉬운 스토리라인이 사용자가 즉시 이해할 수 있게 합니다.
3. 사용자 참여를 유도하라
챌린지 활동이나 상호작용 방식을 시작하세요. 예를 들어 제품을 사용한 간단하고 재미있는 실험, DIY 창작, 또는 사용자가 챌린지를 완료하도록 초대하는 것 등이 참여 열정을 불러일으킬 수 있습니다.
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성공 사례 공유
1. Chipotle의 #ChipotleLidFlip 챌린지
미국 패스트푸드 브랜드 Chipotle은 TikTok에서 #ChipotleLidFlip 챌린지를 시작하여 사용자가 Chipotle 식품 용기 뚜껑을 뒤집는 영상을 촬영하도록 장려했습니다. 이 간단한 챌린지는 빠르게 인기를 끌며 많은 사용자의 참여를 유도했고, 관련 영상 조회수는 1억 회를 넘었습니다. 이 활동을 통해 Chipotle은 브랜드 인지도를 성공적으로 높이고 더 많은 젊은 소비자를 유치했습니다.
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2. Guess의 #InMyDenim 챌린지
패션 브랜드 Guess는 TikTok에서 #InMyDenim 챌린지를 시작하여 사용자가 Guess 데님 의상을 입은 변신 영상을 공유하도록 초대했습니다. 이 활동은 많은 사용자의 참여를 유도했고, 관련 영상 조회수는 수천만 회를 넘었습니다. 이 챌린지를 통해 Guess는 브랜드를 젊고 패셔너블한 이미지와 성공적으로 연결하며 시장 영향력을 높였습니다.
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3. e.l.f. Cosmetics의 #EyesLipsFace 챌린지
뷰티 브랜드 e.l.f. Cosmetics는 TikTok에서 #EyesLipsFace 챌린지를 출시하여 사용자가 자신의 메이크업 기술과 창의성을 보여주도록 장려했습니다. 이 브랜드는 또한 이 활동을 위해 맞춤형 노래를 제작하여 활동의 매력을 더욱 강화했습니다. 이 챌린지는 40억 회 이상의 조회수를 기록하며 TikTok에서 가장 성공적인 브랜드 활동 중 하나가 되었습니다. e.l.f. Cosmetics는 이 활동을 통해 브랜드 인지도와 제품 판매량을 크게 향상시켰습니다.
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요약
TikTok은 '진지한' 광고를 좋아하지 않으며, 사용자도 마찬가지입니다. 브랜드가 인기를 얻으려면 콘텐츠를 플랫폼 문화에 녹여 사용자가 관심을 가질 '스토리'나 '화제'로 만드는 것이 핵심입니다.
결국 TikTok의 논리는 간단합니다: 주의 끌기 + 공감 유발 + 참여 장려. 이러한 핵심 포인트만 파악하면, 단 몇 초의 영상이라도 '트래픽 축제'를 일으킬 수 있습니다.
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