우리가 "이동 수단"을 언급할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 당연히 자동차입니다.

하지만 과학기술이 빠르게 발전하는 지금, 중국 브랜드에서 온‘이동 수단’의 새로운 개념이 조용히 떠오르고 있습니다. 바로극각테크놀로지(Hypershell)의소비자용 외골격입니다.

소비자용 외골격 연구개발에 집중하는 선두주자로서, 극각테크놀로지는 세계 시장에서 눈에 띄는 성과를 거두었습니다. 첫 제품 Hypershell Go는 2023년 3월 Kickstarter에 출시되어 2,600명의 후원자를 끌어모았고, 크라우드펀딩 금액이 120만 달러를 넘어서며 그 해 플랫폼 Bestseller에 올랐습니다.

2025년까지 극각테크놀로지 제품은 이미 유럽, 미국, 아시아 등 여러 시장에 성공적으로 진출했으며, 사용자층도 월마트 카트 수거원, 택배원 등 일상 업무 현장으로 점차 확대되고 있습니다.

오늘은 토끼크가 여러분과 함께 이 혁신적인 브랜드가 어떻게 한 걸음씩 이 자리에 오르게 되었는지 탐구해보겠습니다.

이미지 출처: 극각테크놀로지

90년대생 엔지니어의 ‘부하 경감 혁명’

공개된 자료에 따르면, 극각테크놀로지의 발전 과정은 혁신과 돌파로 가득 찬 창업 이야기라고 할 수 있습니다.

창업자 손씨는 대학원 시절부터 외골격 기술을 연구해왔으며, 아웃도어 애호가로서 전통 외골격이 의료, 산업 분야에서 활용되고 있지만, 높은 비용(한 대당 수십만 달러)과 무거운 디자인 때문에 일반 사용자 생활에 들어오지 못한다는 점을 깨달았습니다.

2021년, 손씨는 상하이에서 극각테크놀로지를 창립하며 외골격을 전문 장비에서 소비자용 제품으로 전환하기로 결심했습니다. 핵심 팀은 로봇, 인간공학 전문가와 아웃도어 애호가들로 구성되었습니다.

 

이미지 출처: 극각테크놀로지

창업 초기, 팀은 많은 도전에 직면했으며, 가장 큰 과제는 성능을 보장하면서 제품의 비용과 무게를 줄이는 것이었습니다.

수많은 실험과 개선을 거쳐, 그들은 세계 최초의 단일 모터 구동 Omega 구조를 개발하여 외골격의 무게를 기존 15kg에서 1.8kg로 대폭 줄였고, 비용도 기존 제품의 1/10로 낮췄습니다.

2024년, 극각테크놀로지는 자체 개발한 HME 적응 시스템을 탑재한 Hypershell X를 출시했으며, AI 딥러닝을 통해 9가지 운동 모드를 인식해 동적으로 보조 강도를 조절할 수 있고, 2025년 CES 혁신상을 수상했습니다.

자본 역시 그 전망을 높이 평가했습니다:2022년 극각테크놀로지는 MiraclePlus 엔젤 투자를 받았고, 2023년 DEXUN이 Pre-A 라운드 리드 투자, 2024년 Oasis Capital이 수천만 위안 투자를 통해 대규모 양산과 글로벌 시장 확장을 지원했습니다.

 

이미지 출처: 극각테크놀로지

멀티플랫폼 ‘복합 전략’: 하드테크가 어떻게 트래픽을 폭발시켰나?

극각테크놀로지가 전 세계적으로 빠르게 인기를 끌 수 있었던 것은 멀티플랫폼 마케팅 전략 덕분입니다.

1、TikTok

극각테크놀로지가TikTok에서 성공할 수 있었던 핵심은 실제 현장의 감동입니다.

브랜드 공식 계정@hypershell.tech에서, 그들은사용자가 자발적으로 만든 콘텐츠를 수집·전시하여, 제품이 트레킹, 운반, 여행 등 일상 상황에서 어떻게 활용되는지 한눈에 보여줍니다.

이런 실제 피드백 기반의 홍보 전략은 매우 효과적이었으며, 현재 해당 계정은 4만 명의 팔로워를 보유하고 있고, 인기 영상은 1,050만 회 이상의 조회수를 기록하며 브랜드에 큰 화제를 불러왔습니다.

이미지 출처:TikTok

이뿐만 아니라, 극각테크놀로지는TikTok 인플루언서와 적극적으로 협업하여 브랜드의 영향력을 더욱 다양한 상황으로 확장하고 있습니다.

그 중, 브랜드와TikTok 인플루언서 @techjee_의 협업은 대표적인 사례입니다.

협업 영상에서 그는 기존의 아웃도어 시각을 벗어나, 집에서 노인이 Hypershell 외골격을 활용해 계단을 쉽게 오르내리고, 이동 능력을 개선하는 따뜻한 장면을 촬영했습니다.

이 ‘노인 친화적’ 영상은 210만 회의 조회수를 기록했으며, 브랜드의 영향력을 아웃도어 스포츠 애호가에서 더 넓은 가족 건강 케어 분야로 확장하여 새로운 잠재 고객층에 도달했습니다.

 

이미지 출처:TikTok

2、YouTube

YouTube 플랫폼에서 극각테크놀로지는 주로카테고리 인플루언서와 협업하여 언박싱, 리뷰, 체험 영상 등 심층 콘텐츠를 제작합니다.

아웃도어 크리에이터Sam Pilgrim과의 협업은 성공적인 사례로, 이 크리에이터는 베테랑 아웃도어 스포츠 애호가로서 계정에서 E-bike 라이딩, 오프로드 챌린지등 아웃도어 콘텐츠를 주로 올리며, 타겟층이 브랜드와 매우 잘 맞습니다.

협업 영상은 브랜드에 42만 회 노출을 가져왔으며, 인플루언서의 전문성과 개인 영향력을 활용해 브랜드 인지도와 인식을 효과적으로 높였습니다.

 

이미지 출처:YouTube

3、독립몰

독립몰 구축에서도 극각테크놀로지는 많은 노력을 기울였으며, 블로그 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 입소문 마케팅 등 다양한 방법으로 브랜드 이미지를 구축하고 사이트 검색 순위를 높였습니다.

또한, 소셜 미디어 마케팅은 독립몰에 많은 잠재 고객을 유입시켜 주요 트래픽 원천이 되었습니다.

Similarweb 데이터에 따르면, 2025년 7월 극각테크놀로지 공식 독립몰의 월 방문자 수는 46.5만 명에 달했으며, 직접 트래픽 비율은 28.52%, 자연 트래픽 비율은 22.28%, 소셜 미디어 트래픽 비율은 무려 37.28%에 달했습니다.

 

이미지 출처:similarweb

기회의 바람: 웨어러블 외골격의 글로벌 기회

업계 발전 추세를 보면, 전 세계 소비자들이 건강과 아웃도어 스포츠에 대한 관심이 높아지고, 기술이 빠르게 발전함에 따라 경량화·스마트화된 아웃도어 장비 시장의 수요가 급격히 증가하고 있습니다.

외골격 제품은 인체의 운동 능력을 크게 강화하고, 하중을 줄여주는 혁신적인 장비로서 이러한 시장 트렌드에 딱 맞으며, 극각테크놀로지와 같은 소비자용 외골격 제품이 점차 두각을 나타내고 있어 시장 규모가 폭발적으로 성장할 것으로 기대됩니다.

관련 데이터에 따르면, 글로벌 외골격 시장은 향후 몇 년간42.2%의 성장률로 발전할 것으로 예상되며, 2030년에는146억 7천만 달러에 달할 것으로 보입니다.이는 극각테크놀로지와 같은 기업의 발전에 넓은 시장 공간을 제공합니다.

 

이미지 출처:Fortune

해외 진출은 복제의 전장이 아니다

2025년에 이르러,중국 제조업은 비용 우위에서 현장 혁신으로 도약하고 있습니다.극각테크놀로지의 성공은 빠르게 변화하는 시장에서 기업이 유럽·미국 브랜드의 규칙에 얽매이기보다, 산과 들, 커뮤니티, 창고에서 대기업이 놓친 수요를 찾아야 함을 보여줍니다.

전통 시장이 가격 경쟁에 지쳐 있을 때, 산 너머에는 아직 쓰이지 않은 수많은 이야기가 여러분을 기다리고 있습니다!