818최근 몇 년간 전자잉크 태블릿 PC의 시장 수요가 눈에 띄게 증가하고 있습니다.
전통적인LCD나 OLED 스크린과 달리, 전자잉크 스크린은 반사형 디스플레이 기술을 사용하여 종이와 같은 읽기 효과를 모방할 수 있고, 강한 빛 아래서도 선명하게 볼 수 있습니다.
또한, 초저전력 특성 덕분에 기기를 몇 주간 연속으로 충전 없이 사용할 수 있어, 장시간 필기, 독서 또는 그림을 그려야 하는 사용자에게 매우 적합합니다.
verifiedmarketreports 데이터에 따르면, 2024년 전 세계 전자잉크 태블릿 시장 규모는 22억 달러로 평가되며, 2026년부터 2033년까지 연평균 복합 성장률이 8.7%에 이를 것으로 예상됩니다.
2033년에는 전 세계 전자잉크 태블릿 시장 규모가 45억 달러까지 성장할 것으로 기대됩니다.
이미지 출처：verifiedmarketreports
상하이에서 온 한 전자잉크 태블릿 브랜드는,2016년 이 시장이 아직 널리 주목받지 않았을 때 이미 이 세분화 분야의 발전 가능성을 포착했고, 차별화된 제품 포지셔닝과 올바른 해외 전략으로 이 틈새 시장에서 두각을 나타냈습니다.
현재 이 브랜드는 전 세계50여 개 국가 및 지역에 성공적으로 진출하여, 전자잉크 태블릿 분야에서 연매출 3억을 돌파한 선두주자가 되었습니다.
그 브랜드가 바로Supernote입니다.
이미지 출처：Supernote
결제 하드웨어에서 전자노트로: 한 기술팀의 전환
알려진 바에 따르면,Supernote 브랜드의 모회사 Ratta 테크놀로지는 2005년에 설립되었으며, 처음에는 소비자 전자제품이 아닌 POS기와 금융 하드웨어 등 결제 단말기 개발에 주력했습니다.
전환점은2016년에 찾아왔습니다. 창업자 조(赵) 대표는 당시 시장의 전자잉크 기기가 대부분 PDF 리더나 복잡한 기능에 집중하고, 필기 경험의 핵심을 간과하고 있음을 발견했습니다. 그래서 필기 경험에 집중한 제품을 만들어 시장의 공백을 메우고자 했습니다.
이에 따라2016년 조 대표는 두 번째 창업을 결심했고, Supernote 브랜드가 탄생했습니다.
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2년간의 연구개발 끝에2018년 Supernote의 첫 제품 A6가 출시되었으며, 부드러운 필기와 PDF 주석 기능을 내세웠습니다.
이 제품은Kickstarter 크라우드펀딩을 통해 20만 달러를 모금하고 1,000명 이상의 후원자를 끌어모으며 시장 가능성을 입증했습니다.
2020년에는Supernote가 A5 시리즈를 출시하며 세라믹 펜촉 기술을 도입해 마모 없는 필기를 실현했고, 내구성을 높이기 위해 플렉시블 잉크 스크린을 채택했습니다.
이 시리즈는Indiegogo에서 170만 달러를 모금하고 3,000명 이상의 후원자를 확보하여 해외 사용자 기반을 더욱 공고히 했습니다.
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이후Supernote 브랜드는 지속적으로 제품을 업그레이드하며 필기 세분 시장에 집중, reMarkable, Onyx Boox 등 경쟁사와 차별화된 경쟁을 펼쳤습니다.
현재 이 제품은 미국, 캐나다, 유럽, 일본, 한국 등 성숙 시장을 커버하고 있으며, 중동, 뉴질랜드 등 신흥 시장에도 진출하여 기술의 지속적인 최적화와 개선으로 많은 해외 소비자들의 사랑과 지지를 받고 있습니다.
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소셜 미디어 마케팅: 진짜 경험으로 타깃 유저를 사로잡다
소셜 미디어 시대에는 브랜드가 기술을 개선하고 제품 자체의 경쟁력을 높이는 것만으로는 부족하며, 더 나은 홍보가 필요합니다.
Supernote 브랜드는 소셜 미디어 마케팅에 많은 자원을 투입하여 TikTok, YouTube 등 플랫폼을 통해 잠재 고객에게 다가가고, 인플루언서 협업으로 브랜드 영향력을 강화했습니다.
TikTok: 상황별 콘텐츠로 제품 강점 어필
TikTok에서 Supernote 브랜드는 그림 분야의 활발한 인플루언서들과 협업하여 창의적인 홍보 영상을 공개했습니다. 영상은 제품 언박싱과 실제 사용 과정을 촬영하여, 일상적인 사용 장면에 제품을 자연스럽게 녹여내어 잠재 고객의 관심을 끌었습니다.
이미지 출처：TikTok
21.23만 팔로워를 보유한 TikTok 그림 인플루언서 @svv_art가 Supernote 브랜드 홍보 영상을 촬영했습니다.
이미지 출처：TikTok
이 25초 분량의 영상에서 인플루언서는 편집 없이 Supernote 브랜드의 전자잉크 태블릿 전체 세트를 활용한 그림 그리기 과정을 보여줍니다.
시청자들은 이 일상적인 그림 영상에서 전자펜의 부드러운 필기감과 그림 그릴 때 끊김 없는 자연스러운 색칠을 자연스럽게 느낄 수 있습니다.
현재까지 이 창의적인 숏폼 영상은200만 뷰를 돌파했고, 좋아요 18.51만 개를 기록했으며, 많은 유저들이 관심을 보이며 추가로 질문했습니다:
“아이패드처럼 생겼나요? 아니면 어린이용 그림판처럼 생겼나요? 자석이 있는 그런 건가요? 사용하려면 손전등으로 충전해야 하나요?”
“(이 제품을) 사용할 때 그림을 어떻게 저장하나요?”
이미지 출처：TikTok
이처럼 인플루언서가 직접 사용하고 원테이크로 촬영한 그림 영상은 수직 유저의 시선을 끌고, 제품 성능에 대한 심층적인 이해를 유도하는 데 큰 도움이 됩니다.
YouTube: 전문 리뷰로 신뢰 심화
YouTube에서 Supernote 브랜드는 IT 유튜버와 협업하여 심층 리뷰 영상을 통해 제품 기능을 자세히 소개했습니다.
2.89만 구독자를 보유한 IT 유튜버 Brandon Boswell이 Supernote 브랜드와 협업하여 Supernote A6X2 전자잉크 태블릿 리뷰 영상을 10분 40초 분량으로 촬영했습니다.
현재까지 영상 조회수는36만 회에 달합니다.
이 리뷰 영상에서 IT 유튜버Brandon Boswell은 언박싱을 시작으로 다양한 각도에서 제품 외관을 보여주고, 필기 경험, 동기화 기능, 확장 앱 등 기기의 전반적인 기능을 상세히 분석했습니다.
이미지 출처：YouTube
많은 유저들이 영상을 보고 구매 욕구가 생겼다고 밝혔습니다:
“저도 이 제품을 고민 중인데, 이 리뷰 영상을 보고 더 사고 싶어졌어요. 저장 공간 확장과 킨들 앱 사용이 가능하다니 활용도가 더 높아 보입니다.”
“정말 훌륭한 리뷰네요! 다른 제품을 팔고 이걸 살 생각입니다. A6 사이즈가 회의 중 빠르게 전환할 때 딱 맞아요.”
이미지 출처：YouTube
이처럼 리뷰 성격의 장편 영상은 제품의 기능과 디테일을 더 폭넓게 보여주어, 사용자의 구매 결정에 큰 도움을 줍니다.
독립몰 구축: 브랜드 자체 유입 풀 조성
시장 개척 과정에서 각종 소셜 미디어 플랫폼을 통한 적극적인 홍보 외에도,Supernote 브랜드는 자체 해외 독립몰을 구축했습니다.
독립몰 디자인은 심플하며, 회색을 메인 컬러로 손글씨 스타일 요소를 더해 브랜드의“필기에 집중”이라는 포지셔닝과 잘 어울립니다.
이미지 출처：Supernote
또한구매 기능 외에도, 독립몰 내에는Supernote 브랜드의 9개 파트너(구글 드라이브, Gmail 등)가 나열되어 있어, 제품 생태계의 호환성과 실용성을 강조합니다.
이러한 오피스 툴 연동으로 모든 작업 프로세스를 원활하게 연결할 수 있어, 사용자가 이메일, 문서, 할 일 목록을 쉽게 동기화할 수 있습니다.
이미지 출처：Supernote
또한Supernote는 사이트 내에 사용자 커뮤니티를 구축하여, 소비자들이 사용 후기, 창의적인 노트, 그림 작품을 공유하도록 장려합니다. 이러한 UGC 콘텐츠는 사용자 충성도를 높이고, 긍정적인 입소문 선순환을 만듭니다.
이처럼Supernote 브랜드는 독립몰 운영에서 명확한 전략을 가지고 있어, 해외 진출을 계획하는 국내 브랜드가 배울 만합니다.
이미지 출처：Supernote
맺음말: 틈새 시장에도 큰 기회가 있다
Supernote의 해외 진출 사례는 다른 브랜드에 중요한 시사점을 줍니다. 겉보기엔 틈새 시장이라도 글로벌화의 큰 기회가 숨어 있습니다.
해외 진출을 희망하는 국내 기업에게는 인기 카테고리만이 기회가 아닙니다. Supernote처럼 틈새 시장에서 제품을 깊이 있게 개발하고 정밀하게 마케팅한다면, 앞으로 해외 시장에서도 자신만의 성장 공간을 찾을 수 있을 것입니다!
여러분의 좋은 소식을 기대합니다!
