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최근 몇 년간 스마트폰, 태블릿 등 전자기기가 현대인들의‘필수품’이 되었고, 이에 따라 배터리 지속 시간에 대한 불안도 전 세계 사용자들의 공통적인 고민거리가 되었습니다. 이로 인해 소비자용 충전기기 시장은 빠른 성장기를 맞이하고 있습니다.

grandviewresearch에 따르면, 2022년 전 세계 보조배터리 시장 규모는 134억 8천만 달러로 평가되었으며, 2023년부터 2030년까지 연평균 복합 성장률이 약 8.3%에 달할 것으로 예상됩니다. 2030년에는 전 세계 보조배터리 시장 규모가 310억 6천만 달러로 성장할 전망입니다.

 

이미지 출처：grandviewresearch

이러한 시장 배경 속에서, 중국의 충전기기 브랜드들은 해외 진출의 절호의 기회를 맞이했습니다. 난징에서 온CUKTECH(쿨타이커)는 이 기회를 포착한 대표적인 브랜드 중 하나입니다.

알려진 바에 따르면, 이 브랜드는2022년에 설립되어 보조배터리와 충전기기를 주력 제품으로 삼고 있습니다. 불과 몇 년 만에 전 세계 100여 개 국가와 지역에 진출하였고, 누적 판매량이 1억 대를 돌파하며 글로벌 3C 시장에서 새로운 돌풍을 일으킨 브랜드로 자리매김했습니다.

 

이미지 출처：CUKTECH

OEM에서 브랜드로: 기술 축적이 해외 진출의 자신감

알려진 바에 따르면,CUKTECH(쿨타이커)는 난징 쿨커 전자과학기술유한회사의 충전기기 브랜드로 2022년에 설립되었습니다. 그 배경의 기술 축적은 2014년으로 거슬러 올라가는데, 당시 저장대 전기공학 박사 출신인 천 박사는 창업 열풍에 힘입어 상하이의 유명 전원기업을 퇴사하고 창업의 길에 들어섰습니다.

2016년 5월, 난징 쿨커 전자과학기술유한회사가 정식 설립되었습니다. 같은 해 샤오미, ZMI(즈미전자), 순웨이캐피탈의 공동 투자를 받아 샤오미 생태계 기업 중 하나가 되었습니다.

이 시기 회사는 주로 업계 고객에게 배터리 셀을 공급하였으며, 연간 공급량이7천만 개를 넘었습니다.

 

이미지 출처：CUKTECH

2017년, 공유 보조배터리 시장이 폭발적으로 성장하면서 여러 브랜드가 몰려들었습니다. 이를 계기로 창업자 천 박사는 핵심 기술을 보유하고 브랜드 자주권을 가져야만 지속 가능한 가치를 만들 수 있음을 깨달았습니다.

2022년, 회사는 중요한 전환점을 맞이하여 자체 브랜드 CUKTECH(쿨타이커)를 공식 출시하고, 기존 ZMI(즈미전자) 핵심팀을 영입하여 연구개발, 공급망, 채널 자원을 통합하였습니다.

이후 불과 3년 만에,CUKTECH 브랜드는 보조배터리에서 충전기, 에너지저장, 태양광 등 다양한 분야로 확장하였고, 일상 통근, 야외 활동, 전문 응용 등 전방위 수요를 아우르게 되었습니다. 제품은 한국, 싱가포르, 필리핀, 말레이시아 등 주요 해외 시장에 수출되어 3C 액세서리 분야의 일류 브랜드로 자리잡았습니다.

 

이미지 출처：CUKTECH

소셜 미디어: 계층별 운영, 정밀 타겟팅

신생 브랜드에게는 제품력만으로는 부족하며, 효과적인 홍보가 병행되어야 더 많은 잠재 고객이 브랜드를 알게 됩니다.

이에 대해,CUKTECH 브랜드는 TikTok, YouTube 등 소셜 미디어 채널의 배치를 매우 중시하며, 각 플랫폼의 특성에 맞는 콘텐츠 전략을 수립하여 잠재 고객과의 효과적인 소통을 실현하고 있습니다.

--TikTok

CUKTECH 브랜드의 TikTok 공식 계정 @cuktech_official은 현재 4만 9,700명의 팔로워와 11만 1,200개의 좋아요를 보유하고 있습니다.

 

이미지 출처：TikTok

CUKTECH 브랜드는 사무실, 여행, 운동 등 일상 전력 사용 장면을 아우르는 다양한 생활 밀착형 콘텐츠를 대량으로 게시하여 잠재 고객을 끌어들였습니다. 이 영상들은 가볍게 제작되었지만, 사용자의 일상적인 고민을 정확히 짚어내 공감을 불러일으키기 쉽습니다.

피드백을 보면, 이러한 영상 콘텐츠의 전파 효과도 매우 뛰어납니다. 계정의 팔로워 수와 좋아요 수는 최상위권은 아니지만, 현재까지 100만 회 이상 조회된 영상이 47개에 달해 확실한 ‘히트 제조자’임을 입증합니다.

 

이미지 출처：TikTok

브랜드 계정의 자체 콘텐츠 외에도,CUKTECH는 다양한 버티컬 분야의 인기 인플루언서들과 적극적으로 협업하고 있습니다.

66만 6,600명의 팔로워를 보유한 TikTok 인플루언서 @strinless는 CUKTECH 브랜드의 모바일 충전기기를 홍보하는 창의적인 숏폼 영상을 제작했습니다.

 

이미지 출처：TikTok

영상에서 인플루언서는‘이 충전기기는 진정한 구세주’라는 주제로, 휴대폰과 노트북이 동시에 방전되는 일상적인 곤란함을 재현하고, 실제 상황에서 CUKTECH 보조배터리가 여러 기기를 동시에 빠르게 충전할 수 있는 편리함을 보여줍니다.

현재까지,이영상의조회수는 이미 100만을 돌파했고, 좋아요 수는3만 5,600개에 달합니다.또한, 관심 있는 잠재 고객들이 댓글란에서 제품 사양을 문의하기도 했습니다:

“형, 이 (보조배터리) 크기 비율이 어떻게 돼?”

 

이미지 출처：TikTok

이처럼 인플루언서가 생활 속 장면에서 제품의 실제 사용법을 보여주는 영상은 버티컬 유저들이 관심을 갖고 시청하게 만들며, 제품 성능에 대한 심층적인 이해를 유도하는 데 큰 도움이 됩니다.

--YouTube

YouTube에서는,CUKTECH 브랜드가 전문 IT 유튜버와 협업하여 전문 리뷰 형식으로 제품 성능을 심층적으로 소개하고 있습니다.

124만 구독자를 보유한 IT 유튜버 Max Tech가 이 브랜드의 협력 유튜버로, CUKTECH의 두 가지 보조배터리를 비교 리뷰하는 영상을 촬영했습니다.

현재까지 이 영상은9만 8천 회의 조회수를 기록했습니다.

이 리뷰 영상에서 유튜버Max Tech는 두 가지 보조배터리를 언박싱하며, 제품 외형 크기, 소재, 배터리 용량을 보여줍니다. 이어서 두 제품의 충전 속도, 호환성, 실제 배터리 지속 시간을 상세하게 테스트해 소비자에게 명확한 구매 참고 자료를 제공합니다.

 

이미지 출처：YouTube

영상이 공개된 후, 실제 사용자들이 댓글란에서 제품 성능에 대해 추가 설명을 남겼습니다:

“Cuktech의 이 보조배터리 제품 일부 소재는 자동 소화 플라스틱으로 만들어졌습니다.”

 

이미지 출처：YouTube

또한 일부 사용자는 댓글란에서 다른 질문을 남겼습니다:

“이 제품의 역률과 효율은 어떻게 되나요? 그리고 케이블 효율은요?”

 

이미지 출처：YouTube

이처럼 리뷰 영상 콘텐츠 역시 제품 홍보에 매우 도움이 되며, 잠재 고객이 다양한 제품 중에서 합리적인 선택을 하는 데 용이합니다.

독립몰: 자주적 거점, 신뢰 전환

해외 소셜 미디어 플랫폼을 통한 제품 홍보 외에도,CUKTECH 브랜드는 자체 해외 독립몰도 구축하였습니다.

독립몰은 구조가 명확하게 나뉘어 보조배터리, 충전기, 발전소, 신제품 출시 네 가지 카테고리로 구성되어 있어 사용자가 원하는 제품을 빠르게 찾을 수 있습니다.

 

이미지 출처：CUKTECH

독립몰 메인 페이지에는,CUKTECH가 브랜드 기술력과 신뢰성을 강조하는 브랜드 정보 구역을 별도로 마련해 소비자에게 브랜드의 기술력과 신뢰성을 직접 전달하여 구매 신뢰도를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.

따라서,해외 홍보를 진행할 때,CUKTECH 브랜드처럼‘소셜미디어+독립몰’ 투트랙 전략을 병행하여 다각적 마케팅을 실현할 수 있습니다!

 

이미지 출처：CUKTECH

결론: 해외 진출에 지름길은 없지만, 방법은 있다

CUKTECH의 사례는 중국 소비자 전자 브랜드가 해외 진출 시 세 가지 관문을 넘어야 함을 보여줍니다: 기술, 인지도, 채널.

--기술은 해외 진출의 기반으로, 자체 연구개발과 제품 차별화 없이는 브랜드가 해외 시장에 자리잡기 어렵습니다;

--인지도는 브랜드와 사용자 간 신뢰 구축의 핵심으로, 현지 시장에 맞는 홍보 방식을 통해 소비자가 브랜드 가치를 진정으로 이해하고 인정하도록 해야 합니다;

--채널은 판매와 사용자 운영의 핵심으로, 독립몰과 같은 자체 거점을 통해 사용자를 축적하고 주도권을 확보해야 합니다.

중국 브랜드에게 해외 시장은 언어, 문화, 규제 등 다양한 도전이 있지만, 그 이면에는 더 넓은 성장 공간과 브랜드 프리미엄의 가능성이 있습니다.

올바른 트랙을 찾고, 제품을 탄탄히 만들며, 소통을 깊이 있게 한다면, 국내 브랜드도 글로벌 시장에서 안정적으로 뿌리내리고 장기적으로 성장할 수 있을 것이라 믿습니다!