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최근 몇 년 동안 사람들의 건강 의식이 높아짐에 따라 웨어러블 건강 모니터링 장치에 대한 수요도 계속 증가하고 있습니다.

스마트워치, 스마트밴드 외에 더 가볍고 건강 모니터링에 집중한 제품——스마트 링이 조용히 떠오르고 있습니다.

에 따르면futuremarketinsights 데이터에 따르면 글로벌 스마트 링 시장 규모는 2020년부터 지속적으로 발전하고 확대되었습니다.

예상2025년에는 해당 시장의 가치가 3억 달러에 도달하고 2035년에는 28억 달러로 증가할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)은 약 24.1%로 이 세부 분야의 거대한 잠재력을 보여줍니다.

 

출처:futuremarketinsights

이러한 추세 속에서 중국 선전 출신의 한 스마트 링 브랜드가 기회를 포착하여 웨어러블 스마트 링을 주요 제품으로 선택, 신속하게 해외 시장에 진출했으며 삼성 등 거대 기업을 넘어서는 시장 점유율을 기록한 해외 베스트셀러가 되었습니다.

이 브랜드는 바로광둥성 선전의 스마트 링 브랜드RingConn。

알려진 바에 따르면, 이 브랜드는 중국 최초로 국제 시장에 진출한 스마트 링 브랜드이자 중국 스마트 링 카테고리의 개척자입니다. 자사의 스마트 링 제품은 미국 FDA 인증, EUCE 인증, 일본 무선 설비 적합성 인증 및 영국 UKCA 적합성 평가 인증 등을 획득했습니다.

현재까지,RingConn 브랜드가 서비스하는 사용자 수는 15만 명을 초과했으며 전 세계 80개 이상의 국가와 지역을 포괄하여 이 세부 분야에서 명실상부한 선도 브랜드입니다.

 

출처:Google

기술 축적에서 제품 출시까지:RingConn의 탄생 경로

알려진 바에 따르면,RingConn 브랜드 공동 창립자 중 한 명인 왕 교수는 2015년부터 손가락 끝 생체 신호 모니터링 기술 개발에 집중해 왔으며, 특히 장치 소형화 및 저전력 설계 측면에서 핵심 경험을 축적했습니다.

2021년 7월, 왕 교수는 인공지능 전문가 우 박사와 함께 선전시 주즈 테크놀로지 유한회사를 공동 설립하여 기술 성과를 제품으로 전환하고 같은 해 스마트 링 브랜드 RingConn을 공식 출시했습니다.

많은 소비자 전자 브랜드와 달리,RingConn은 빠른 반복 업데이트, 저가 대량 판매 방식을 선택하지 않고 정밀 모니터링 + 긴 배터리 수명 + 편안한 착용감을 중심으로 차별화된 제품을 구축했습니다.

이 링은 심박수, 혈중 산소, 수면, 스트레스, 체온 등 여러 연속 모니터링 기능을 갖추고 있으며 데이터 분석 시스템과 연동하여 사용자에게 건강 트렌드 피드백과 조언을 제공합니다. 이러한 건강 관리 포지셔닝은 다양한 웨어러블 기기 중에서 뚜렷한 차별성을 형성합니다.

 

출처:RingConn

2022년, RingConn의 첫 번째 제품이 해외 크라우드펀딩 플랫폼 Indiegogo에 출시되어, 단 50일 만에 120만 달러를 모금하고 8000대 이상을 판매했습니다.

2024년, 차세대 제품이 Kickstarter에 출시되어 8시간 만에 100만 달러 모금액을 돌파했고, 최종적으로 440만 달러로 마감되었습니다.

2025년 2월, RingConn 2세대 스마트 링이 일본의 Makuake 플랫폼에도 런칭되어 누적 매출이 1.4억 엔을 초과했습니다.

세 번의 크라우드펀딩 성공은 브랜드에 초기 자금을 제공했을 뿐만 아니라 해외 시장에서 제품의 수용도를 입증했습니다.

 

출처:RingConn

플랫폼별 운영, 목표 사용자 정확히 도달

소셜 미디어 시대에는 브랜드 자체의 제품력이 뛰어난 것 외에도 해외 시장에서의 성공은 효율적인 소셜 미디어 전파 없이는 이루어질 수 없습니다.

이를 위해,RingConn 브랜드는 TikTok, YouTube 등 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 마케팅을 수행하고, 각 플랫폼의 특성에 따라 전파 콘텐츠를 설계하여 세분화된 커뮤니케이션을 실현합니다.

--TikTok：

에TikTok에서 RingConn 브랜드는 상황별, 경량화된 콘텐츠 제공에 중점을 둡니다. 예를 들어, 기술 및 생활 분야 인플루언서와 협력하여 언박싱, 일상 착용 장면 등의 짧은 영상을 통해 제품 외관, 착용 효과 및 기본 기능을 보여줍니다.

 

출처:TikTok

보유한280만 팔로워를 보유한 TikTok 기술 인플루언서 @tech.prince가 RingConn 브랜드와 협력하여 스마트 링 제품의 프로모션 영상을 촬영했습니다.

 

출처:TikTok

영상에서 인플루언서가RingConn 브랜드의 스마트 링을 언박싱하고 소개했습니다.

현재까지 해당 영상은 무려1140만 뷰와 45만 3500개의 좋아요를 기록했습니다.

많은 사용자들이 댓글에서 가격과 사용 방법을 문의했습니다.

“RingConn 스마트 링의 가격은 얼마인가요?”

“이 제품은 어떻게 사용하나요?”

 

출처:TikTok

可见，这种不强调参数，而是突出产品的直观体验，更适合TikTok用户的浏览习惯，对进一步促成转化有很大的帮助。

--YouTube：

在YouTube上，RingConn品牌则倾向于与专业科技博主合作，推出深度的讲解或评测视频。

拥有248万订阅者的科技博主ShortCircuit便是RingConn品牌的合作博主，其为RingConn Gen 2这款智能戒指拍摄了一条讲解视频。

截至目前，这条视频的观看量达到了23万次。

在这条视频中，博主ShortCircuit先是进行了详细的开箱，介绍和展示产品及附带的全部配件。

随后，便佩戴在手指上，连接手机去使用，通过手机展示的画面让用户们清晰地看到随时检测身体状态的健康平衡表，包含睡眠时间、活动步数、压力数据及心跳次数等与生命体征相关的信息。

 

图源：YouTube

在视频下方的评论区，有很多正在使用的用户都分享了自己的真实感受：

“我对这枚戒指非常满意，也很高兴能够回归非智能手表的生活方式。”

 

图源：YouTube

“这款智能手环表现还算不错。配送体验顺畅，到目前为止使用效果良好。”

 

图源：YouTube

可见，这类长视频内容适合对健康监测有较强需求，或对技术细节感兴趣的用户，为品牌树立了专业形象，对潜在用户进一步做出购买决策有很大的帮助。

独立站构建信任闭环，提升品牌自主性

除了借势社媒平台进行大力宣传外，在引流至购买环节，RingConn品牌选择自建海外独立站作为核心的销售渠道。

其网站设计以蓝白灰色调为主，风格简洁、信息层级清晰，符合追求健康的目标人群的喜好。

 

图源：RingConn

在独立站首页，RingConn 브랜드는 "착용자에게 신뢰받는" 사용자 사례 섹션을 마련했으며, 그곳에는 월스트리트저널 등 권위 있는 매체의 보도 발췌문과 일반 소비자의 사용 후기가 있습니다.

이러한 제3자 보증+ 실제 피드백 내용 조합은 아직 망설이는 잠재 사용자에게 제품의 신뢰성을 전달하며, 사용자 호감도 향상에 큰 도움이 됩니다.

 

출처:RingConn

또한, 독립 스토어의 결제 및 애프터서비스 측면에서RingConn은 12가지 결제 방식을 제공하며, 무료 배송 및 반품 정책을 지원합니다. 이렇게 함으로써 해외 사용자의 구매 결정 장벽을 낮출 뿐만 아니라 구매 전환 촉진에도 큰 도움이 됩니다.

따라서, 해외 홍보를 할 때에도RingConn 브랜드처럼 소셜 미디어 유입 + 독립 스토어 전환 모델을 채택하여 다채널 협업 마케팅을 통해 브랜드 인지도와 전환율 모두에서 윈윈을 실현하세요!

 

출처:RingConn

국내 브랜드를 위한 고민: 해외 시장 돌파구

RingConn의 실천은 국내 브랜드에 재현 가능한 해외 진출 로직을 제공합니다:

즉, 무분별하게 따라가지 않고 자체 기술 축적을 바탕으로 충족되지 않은 사용자 요구를 겨냥합니다. 그리고 지역에 맞는 소셜 미디어 전략을 채택하여 플랫폼별로 다른 커뮤니케이션 방식을 사용함으로써"하나의 소재로 모든 것을 해결"하는 것을 피합니다. 또한 소셜 미디어에서의 입소문(种草)부터 독립 스토어 전환까지 마케팅 폐쇄 루프를 형성합니다. 중요한 것은 각 단계가 자연스럽게 연결되어 사용자 이탈을 줄이는 것입니다.

현재, 중국 공급망의 장점이 브랜드화로 전환되고 있으며, 해외 시장에서 차별화된 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있습니다. 해외 진출을 원하는 브랜드에게 지금이 바로 제품 혁신과 마케팅 혁신을 결합할 최적의 시기입니다.