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최근 몇 년간,소비자들의 스마트 주방 가전 수요가 지속적으로 증가함에 따라,글로벌 스마트 주방 가전 시장이급속도로 발전하고 있습니다.

grandviewresearch의 데이터에 따르면,글로벌 스마트 주방 가전 시장은2017년부터 성장세를 유지하고 있습니다. 2023년에는 시장 규모가 약188억 달러로 평가되었으며,2030년에는 602억 달러까지 성장할 것으로 예상됩니다.이 기간 동안연평균 복합 성장률은17.9%에 달합니다.

 

이미지 출처：grandviewresearch

이러한 트렌드 속에서국내 스마트 주방 가전 브랜드들은해외 시장에 눈을 돌려 새로운 성장 공간을 모색하고 있습니다. 여러분이 잘 아는Midea 브랜드도 그 중 하나입니다.

echotik 플랫폼의 판매 데이터에 따르면, 2025년 10월 기준, Midea 브랜드는 TikTok 미국 스토어에서 총 판매량이 3.6만 건을 돌파했고, 누적 매출액은 약 400만 달러에 달합니다. 그 중 4개 제품은 각각 수천 건의 판매량을 기록했으며, 1개 인기 제품은 만 건을 넘는 판매량을 달성하여 스마트 주방 가전 브랜드로서 해외 시장에서 좋은 성과를 거두고 있습니다.

 

이미지 출처：echotik

이처럼 잘 알려진 브랜드 외에도, 다음에 소개할 Chunmi Technology 역시 해외에서 좋은 성과를 거둔 스마트 주방 가전 기업입니다.

알려진 바에 따르면, Chunmi Technology는2016년첫 번째 Mijia IH 압력 밥솥을 999위안에 출시했습니다. 중고급 시장을 겨냥한 제품으로,가격이 저렴하지 않았음에도 불구하고,출시47초 만에 매진되는 기록을 세웠고, 누적 판매량은 천만 대를 돌파하여 스마트 주방 가전 분야에서 이름을 알렸습니다.

이후,2021년 Chunmi Technology는자체 브랜드 해외 진출 전략을 시작하여TOKIT와 joyami의 이중 브랜드 전략을 통해동남아, 유럽, 미국 등 주요 해외 시장을 점차 개척했습니다.

데이터에 따르면,2023-2024년Chunmi Technology의연매출은 각각15.76억 위안과16.97억 위안으로,강력한 성장세를 보여주며,스마트 주방 가전 해외 진출 분야에서명실상부한대표 브랜드입니다!

 

이미지 출처：Chunmi Technology

브랜드의 OEM에서 자체 브랜드로의 전환 과정

알려진 바에 따르면, Chunmi Technology의 이야기는2003년부터 시작됩니다.

당시 공동 창업자 중 한 명인 Yang 씨는 모토로라를 퇴사한 후, 처음에는 중동 시장을 대상으로 한 스마트 시스템 개발 업무를 했으나, 시장 환경의 한계로 인해 결국 주방 소형 가전 분야로 전환하여2013년 또 다른 공동 창업자 Zhu 씨와 함께 Chunmi Technology를 설립했습니다.

2014년은 Chunmi Technology 발전의 중요한 전환점이었습니다. 창업자 팀은 Xiaomi가 밥솥 제품을 연구할 계획이 있다는 것을 알게 되었고, 당시 국내 밥솥 시장은 전통적인 열판식 제품이 85%를 차지하며, 이러한 제품은 요리 효과가 부족해 많은 소비자들이 일본에서 고가의 고급 제품을 수입하는 상황이었습니다.

이 시장에 큰 성장 기회가 있음을 파악한 후, 창업자 팀은 Chunmi Technology를2014년 4월 Xiaomi 생태계에 공식적으로 합류시켜 스마트 밥솥의 연구 및 생산에 집중했습니다.

2016년, Chunmi Technology는 첫 번째 Mijia IH 압력 밥솥을 출시했으며, 999위안의 가격으로 출시 47초 만에 매진되었고, 누적 판매량은 천만 대를 돌파하여 브랜드가 세분화된 시장에서 중요한 위치를 차지하게 되었습니다.

 

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Xiaomi 생태계의 일원으로서 Chunmi Technology는 이후 스마트 주방 가전 분야에 꾸준히 집중하여20여 종의 Mijia 시리즈 제품을 개발했고, Feike 등 여러 ODM 협력 프로젝트도 확장했습니다.

하지만 회사의 발전은 여기서 멈추지 않았습니다. Xiaomi를 서비스하는 동시에 자체 브랜드 구축에도 적극적으로 나서며TOKIT, QCOOKER, Zhiwuzhu의 3대 브랜드 매트릭스를 점차 형성했습니다.

아래에서는TOKIT를 예로 들어 Chunmi가 해외 시장에서 어떻게 전략을 펼치고 있는지 살펴보겠습니다.

 

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제품 혁신으로 시장을 개척하다

알려진 바에 따르면,TOKIT는Chunmi Technology가2018년에 공식 출시한고급 스마트 주방 가전브랜드로, 글로벌시장, 특히유럽, 미국, 일본, 한국등 주요시장에 집중하고 있습니다.

소비자들이 다양한 기능과 간편한 조작을 요구함에 따라,TOKIT는 Omni Cook 다기능 조리기를 핵심 제품으로 출시하여 돌파구를 마련했습니다.

 

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이 제품은 계량, 혼합, 찜, 가열 등 20여 가지 기능을 하나로 통합했으며, 영상 레시피 안내도 제공하여 해외 사용자들의 요리 과정에서 여러 문제를 해결했습니다. 이 제품의 사용자 가치는 시장에서 빠르게 인정받았으며,Kickstarter에서 백만 달러의 첫 번째 크라우드 펀딩을 달성한 것이 그 직접적인 증거입니다.

이후,TOKIT 브랜드는 점차 발전하여 5개 시리즈, 12개 제품을 갖추고, 스마트 밥솥, 스마트 오븐,다기능 조리기등 다양한 카테고리를 아우르며, 수직 소비자 그룹 내에서 브랜드 인지도를 점차 구축했습니다.

 

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TikTok 플랫폼을 활용한 정밀 마케팅

오늘날 소셜 미디어가 유행하는 시대에, 브랜드가 제품을 더 많은 소비자에게 판매하려면 제품력만으로는 부족합니다. 소셜 미디어 플랫폼의 홍보력을 활용해야 브랜드와 제품을 더 많은 사람들에게 알릴 수 있습니다.

이를 위해,TOKIT 브랜드는TikTok을 주요 마케팅 플랫폼 중 하나로 선택하여 인플루언서 협업을 통해 브랜드 영향력을 확대하고 있습니다.

TikTok에서,TOKIT 브랜드는여러 인기 육아 인플루언서 및 홈 인플루언서와 협력하여, 인플루언서가 일상 사용 및 요리 영상을 게시함으로써 잠재 고객의 관심을 끌고 있습니다.

840만 팔로워를 보유한 TikTok 인기 육아 인플루언서 @melissametrano는TOKIT 브랜드의다기능 조리기를 사용한 일상 영상을 촬영했습니다.

 

이미지 출처：TikTok

영상에서 인플루언서melissametrano는TOKIT 브랜드의다기능 조리기로 남편을 위해 요리를 만들며, 계량, 혼합, 찜의 전 과정을 촬영했습니다.

현재까지 이 영상의 조회수는900만 회를 돌파했고, 좋아요는 14.46만 개에 달합니다. 댓글에는 제품에 관심을 보이는 사용자들의 의견이 많이 달렸습니다：

“사용하기 정말 간편해 보여요.”

“우리 엄마가 분명히 이 제품을 원할 거예요!”  

“정말 멋져요!!!”

 

이처럼 실제 사용 장면을 통해 제품 기능을 보여주는 영상 콘텐츠는 잠재 고객의 인지 장벽을 낮추고, 잠재 고객의 관심을 끄는 데 큰 도움이 됩니다.

독립몰 구축 및 사용자 경험 최적화

소셜 미디어를 활용한 타겟 마케팅 외에도,TOKIT 브랜드는 해외 독립몰 구축에도 투자하여 브랜드 홍보 및 판매의 중요한 채널로 삼고 있습니다.

 

이미지 출처：TOKIT

TOKIT는 독립몰 내에 상세한 제품 설명 구역을 마련하여 각 주력 제품의 요리 모드와 구체적인 기능을 명확히 제시하여, 브랜드를 처음 접하는 소비자가 제품 특성을 빠르게 이해할 수 있도록 돕고 있습니다.

독립몰에서는 무료 배송, 2년 보증 등 다양한 서비스를 제공하여 잠재 고객의 구매 신뢰도를 높이는 데 도움이 되고 있습니다.

 

이미지 출처：TOKIT

또한,TOKIT는 독립몰 내에 사용자 요리 튜토리얼 구역을 별도로 마련하여 실제 사용자들의 사용 후기와 요리 튜토리얼을 수록하고 있습니다. 이러한 콘텐츠는 잠재 고객이 제품의 사용 경험을 전반적으로 이해하는 데 도움이 되며, 구매에 대한 의구심을 줄이는 데 큰 역할을 합니다.

 

 

이미지 출처：TOKIT

맺음말

TOKIT의 해외 진출 과정을 살펴보면,그성장은중국 스마트 주방 가전 브랜드의도전의 길을 보여줍니다. Xiaomi 생태계의 기술 축적에 의존하던 초기 단계에서 자체 브랜드 매트릭스를 성공적으로 구축하기까지, 그 발전 궤적은 중국 브랜드의 해외 진출이 충분히 가능함을 입증합니다.

현재 글로벌 주방 가전 시장은 고속 성장 단계에 있으며, 이는 중국 브랜드의 해외 진출에 절호의기회를 제공합니다.

소비자들의스마트화 및 개인화 수요가 지속적으로 증가함에 따라, 중국 주방 가전 기업들은해외무대에서더 넓은 성장 공간과 더 많은기회를 맞이할 것입니다!