국내에서 하나의 괄사판은아마도특별한 신기한 물건으로 여겨지지 않으며, 가격도 항상 친근하게 유지되어 왔습니다.

하지만 해외 시장에서는LANSHIN이라는 브랜드가 평범해 보이는 괄사판을 포장하여129달러의 고가에 판매하고 있습니다.

더 놀라운 것은 많은 해외 소비자들이 이에 열광하여Tuke와 Instagram에서 인기 있는 뷰티 아이템이 되었다는 점입니다.데이터에 따르면,2025년 8월 LANSHIN 브랜드 독립몰의 월 매출은 약 20.07만 달러에 달하며, 전환율은 3.00%-3.50%에 이르러 동양 건강 문화가 국제 시장으로 진출한 성공적인 사례가 되었습니다.

 

이미지 출처：LANSHIN

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브랜드의 시작: 전통 중의학에서 글로벌 브랜드로

알려진 바에 따르면,LANSHIN브랜드의 창립자 우시원（Sandra Lanshin Chiu, 미국계 화교）는 중의학 전문가로, 서양 고객들과의 교류에서 시장의 공백을 발견했습니다.

많은 국제 소비자들이 중의학 미용 요법에 관심이 있지만, 시장에는 과학적 설명과 사용이 쉬운 제품이 부족하여 괄사라는 전통 요법이 널리 받아들여지지 못했습니다.

우시원은 중국에서 괄사가 오랜 역사와 광범위한 응용을 가지고 있지만, 국제 시장, 특히 서양 국가에서는 아직 미개척 분야임을 예리하게 감지했습니다..

2012년, 그녀는 이 고대 요법을 현대 과학과 결합하여 현대 소비자의 요구에 맞는 제품을 출시하기로 결정했고, LANSHIN 브랜드가 탄생했습니다.

브랜드명은 창립자의 이름“Lanshin”에서 따왔으며, 브랜드가 전통에 뿌리를 두고 있으면서도 끊임없이 혁신한다는 의미를 담고 있습니다.

 

브랜드 스토리 이미지 출처：LANSHIN

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제품 전략: 고금의 지혜의 완벽한 융합

제품 디자인 측면에서LANSHIN브랜드는 시장의 니즈를 파악하고 전략적인 제품 기획을 보여주었습니다.

옥과 로즈쿼츠 등 천연석을 주요 소재로 선택했으며, 이 소재들은 서양 뷰티 시장에서 이미 인기가 많고“에너지”“균형” 등의 문화적 의미가 부여되어 있습니다. 일반 괄사판에 사용되는 일반석이나 플라스틱 소재에 비해 타깃 고객의 가치 인정을 얻기 쉽습니다.

 

이미지 출처：LANSHIN

주력 제품인 얼굴 괄사판 외에도, 마사지 오일과 상세한 사용법을 함께 출시하여 소비자가 단순히 판 하나만 구매하는 것이 아니라 전체 뷰티 솔루션을 구매하도록 했습니다.

이런 전략은 객단가를 높일 뿐만 아니라 제품 간의 시너지 효과로 브랜드의 전문성과 시스템성을 강화하여 소비자가 제품의 독특한 가치를 더 쉽게 믿게 만듭니다.

 

이미지 출처：LANSHIN

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다중 플랫폼 마케팅: 타깃 고객에 정확히 도달

LANSHIN브랜드의 성공은 소셜 미디어에서의 정확한 전략과 다중 플랫폼 연동에 크게 기인합니다.

1、Tuke

브랜드 노출과 사용자 소통의 주요 무대로서LANSHIN은 Tuke에서 친근하면서도 전문적인 콘텐츠 전략을 채택했습니다. 브랜드 창립자 우시원이 직접 출연하여 제품 사용법을 시연하고 괄사 요령과 건강한 라이프스타일을 공유합니다.

 

이미지 출처：Tuke

예를 들어, 브랜드 공식 계정@lanshinskin에서 업로드한 괄사로 다크서클 없애는 영상은 세심한 설명과 시연을 통해 전통 중의학 기법을 쉽게 이해할 수 있는 뷰티 지식으로 전환했습니다.

이 영상은 최종적으로250만 회 이상의 조회수를 기록했으며, 댓글의 질문에도 브랜드 측이 세심하게 답변하여 이런 친근한 소통 방식은 브랜드와 소비자 사이의 거리를 좁히고브랜드 이미지형성에도 일정한 역할을 했습니다.

 

이미지 출처：Tuke

이런 전문적이면서도 친근한 스타일 덕분에LANSHIN은 Tuke에서 빠르게 충성 팬을 쌓았으며, 현재 브랜드 공식 계정@lanshinskin은 30만 명의 팔로워를 보유하고 있고, 전체 영상 평균 조회수는 23.83만 회에 달해, 상호작용률과 전환율 모두 매우 우수합니다.

 

이미지 출처：Echotik

또한,LANSHIN브랜드는KOL의 영향력을 활용하여 브랜드 노출을 확대하는 데에도 능숙합니다.

예를 들어, 팔로워2580만명을 보유한Tuke의 인기 인플루언서 @lizzo가 괄사 피부관리 영상을 올려 430만 조회수를 기록했을 때, LANSHIN 공식 계정은 신속하게 @lizzo 영상과 합작하여 인플루언서의 방법에 대해 전문적으로 지도했습니다.

이런 방식은 브랜드 노출을 높일 뿐만 아니라 인플루언서의 개인 영향력을 통해LANSHIN의 제품과 이념을 더 많은 잠재 고객에게 전파합니다.

 

이미지 출처：Tuke

2、Instagram

LANSHIN브랜드의Ins 콘텐츠는 Tuke와 거의 동일하며, 모두 창립자 우시원이 출연하여 중의학 관련 내용과 괄사판 사용법을 설명하여 소비자와 중의학 사이의 인식 장벽을 낮추고 있습니다.

또한, 브랜드 미학과 라이프스타일의 전파에 더 중점을 두어 제품의 고급스러운 질감과 사용 장면을 보여줌으로써 품질 있는 삶을 추구하는 소비자를 끌어들입니다.

현재 브랜드Ins 공식 계정@treatmentbylanshin은 38.4만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, Tuke와 연동되어 두 플랫폼의 팬들이 서로 유입될 수 있어 브랜드의 다양한 사용자층에서 영향력을 효과적으로 확대했습니다.

 

이미지 출처：Instagram

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시장 트렌드: 중의학 미용의 글로벌 기회

현재 전 세계 소비자들은 동양 문화에 대한 관심이 점점 높아지고 있으며, 전통 건강 방식이 건강·미용 분야의 새로운 트렌드가 되고 있습니다.

동시에 중국 테크 기업의 Tuke 트렌드는 브랜드에 국제적 시야를 제공하고 있습니다.

관련보도에 따르면,2025년 중국 테크 산업은 본격적인 “성장 중심 이동”을 맞이하고 있으며, 해외 시장은 전례 없는 기회를 제공하고 있습니다.

이런 Tuke 트렌드는 테크 산업에만 국한되지 않고 라이프스타일과 뷰티·헬스 분야로 점차 확산되어LANSHIN과 같은 독특한 문화적 배경을 가진 브랜드에 기회를 제공하고 있습니다.

 

이미지 출처：LANSHIN

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문화의 경계를 넘어, 공동 가치를 창출하다

동양의 지혜와 현대 비즈니스 사고가 융합될 때, 문화의 경계를 넘어 전 세계 소비자의 마음을 움직일 수 있습니다. 이는 단순한 비즈니스 모델의 승리가 아니라 문화적 소프트 파워의 생생한 표현입니다.

LANSHIN브랜드의 성공은 좋은 제품과 스토리텔링이 결합되면 글로벌 시장을 열 수 있음을 보여줍니다.

지금이야말로 중국 브랜드가 Tuke에 나설 수 있는 최고의 시기입니다. 전 세계 소비자들은 더욱 개방적인 자세로 동양의 혁신 제품과 문화 이념을 받아들이고 있습니다.

이 시대의 기회를 잡으려면 비즈니스 지혜뿐만 아니라 문화적 자신감과 지속적인 인내가 필요합니다.

새로운 출발점에 선 중국 브랜드의 Tuke는 자신만의 시대를 맞이하고 있습니다. 이 길은 순탄치 않을 수 있지만, 한 걸음 한 걸음이 더 많은 후발주자들에게 길을 밝혀주고 있습니다.