Tuke의 알고리즘 논리에서 콘텐츠는 단지 매개체일 뿐, 감정이야말로 진정한 추천 엔진입니다.

사용자는 영상의 정보량이 많다고 해서 머무르지 않지만, 그 영상이 불러일으키는 감정적 공감 때문에 좋아요, 댓글, 공유를 하게 됩니다——

이러한 행동들이 바로Tuke가 콘텐츠 추천 여부를 판단하는 핵심 신호입니다!

그렇다면 브랜드는 어떻게Tuke에서 기본적인 감정을 연결하여, 사용자가 브랜드를 떠올릴 때 특정 감정을 연상하게 만들 수 있을까요?

아래 세 개의 성공적으로 Tuke에 진출한 브랜드에서 그 답을 찾을 수 있을지도 모릅니다.

 

이미지 출처：Google

01

Ban.do:

행복을 브랜드의 상징으로 만들다

로스앤젤레스의 소규모 크리에이티브 브랜드Ban.do는 헤어 액세서리로 시작해 현재는 연 매출 5천만 달러가 넘는 라이프스타일 브랜드로 성장했습니다.

이 브랜드의Tuke 콘텐츠는 거의 색채와 행복의 시각적 향연입니다.

@shopbando 계정에서는 딱딱한 광고를 볼 수 없습니다.

대신 등장하는 것은: 사무실에 갑자기 나타난 무지개 문구류, 친구들끼리 귀여운 선물을 주고받는 장면, 심지어는 약혼자가 몰래‘기분 냉장고 자석’을 모으는 유머러스한 투덜거림……

 

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이 콘텐츠들은 기능을 강조하지 않지만, 곳곳에서 가볍고 낙관적이며 치유되는 감정을 전달합니다.

약혼자가 기분 냉장고 자석을 좋아한다고 투덜거리는 영상은260만 조회수를 기록했습니다.

사용자들은 댓글에서 비슷한 경험을 공유하며, 작은 행복에 대한 집단적 공감을 형성했습니다.

Ban.do의 성공은 행복이라는 감정을 무지개 색상, 치유 소품, 생활의 순간으로 구체화하여 Tuke의 실제 장면을 통해 보여준 데 있습니다.

단순히 물건을 파는 것이 아니라, 모두에게 행복해지는 방법을 공유하는 것입니다.

 

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02

Sculpd:

성취감으로 현대인의 불안을 치유하다

영국의 점토 핸드메이드 브랜드Sculpd는 팬데믹 봉쇄 기간에 탄생했습니다. 이 브랜드가 포착한 것은 불확실한 시대에 사람들이 느끼는 통제감과 성취감에 대한 깊은 갈망입니다.

Tuke에서 Sculpd의 콘텐츠 스타일은 Ban.do와 완전히 다릅니다.

미학을 강조하지 않고, 과정에 집중합니다!

 

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빠르게 재생되는 점토 제작 영상에 경쾌한 음악을 더해, 사용자가 몇 초 만에 작품이 완성되는 전 과정을 볼 수 있습니다.

15초짜리 달걀 접시 튜토리얼 영상은1610만 조회수를 기록했습니다.

사용자들은 “어떤 점토를 사용했나요?”, “얼마나 빨리 마르나요?” 등 질문을 남깁니다. 이런 질문 뒤에는 “나도 할 수 있다”는 심리가 있습니다.

Sculpd 브랜드는 핸드메이드 인플루언서와의 협업에도 능숙합니다. 예를 들어 @chambremauve와 함께 스폰지밥 접시를 만들며, 소수 창작과 대중 IP를 결합해 사용자의 진입 장벽을 낮췄습니다.

이 브랜드의 성공은 콘텐츠를 사용자가 원하는 감정에 연결한 데 있습니다: 전문 기술이 필요 없고, 누구나 창작에서 치유를 찾을 수 있습니다.

 

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03

Haivivi:

동행의 감정으로AI 장난감 시장을 열다

심천 브랜드Haivivi의 BubblePal은 AIGC 기반의 대화형 AI 장난감입니다.

Tuke에서 이 브랜드는 기술적 사양을 강조하지 않고, 감정적 동행이라는 핵심 감정에 집중합니다.

Haivivi 브랜드는 테크, 육아 인플루언서와 협업하여 생활 속 장면을 촬영합니다: 아이가 인형을 안고 질문을 하고, 이야기를 듣고, 캐릭터 목소리를 따라하는 모습 등...

영상에서 억지로 판매하지 않고, 아이와 장난감 사이의 자연스러운 상호작용과 웃음을 보여줍니다.

 

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인플루언서@moela9581이 올린 영상에서 아이와 BubblePal이 대화하는 장면이 많은 부모들의 토론을 불러일으켰습니다.

댓글에는 이렇게 적혀 있습니다：“인공지능이 키우는 아이... 정말 기대됩니다.”

Haivivi의 성공은 제품과 콘텐츠가 ‘동행의 감정’에 연결되어 있기 때문입니다——빠른 사회, 높은 스트레스 속에서 아이는 친구가 필요하고, 부모는 도우미가 필요합니다.

 

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04

브랜드에 감정을 연결하세요!

위 세 가지 사례에서 볼 수 있듯, 성공적인Tuke 감정 마케팅은 다음과 같은 경로를 따릅니다：

1）감정 키워드 찾기

브랜드 포지셔닝과 사용자 깊은 니즈를 바탕으로, 행복, 성취감, 동행감 등 기본 감정을 선정합니다;

2）콘텐츠로 감정을 구체화하기

실제 장면, 튜토리얼, 상호작용 등 콘텐츠 형식으로 추상적 감정을 느끼고 체험할 수 있게 만듭니다;

3）사용자가 감정의 전달자가 되게 하기

구매 후기, 공유, 상호작용을 장려하여 감정을‘소셜 화폐’로 만들고, 콘텐츠가 자연스럽게 확산되도록 합니다.

Tuke의 알고리즘 세계에서는 콘텐츠는 묻힐 수 있지만, 감정은 그렇지 않습니다.

브랜드에 기본적인 감정을 성공적으로 연결하면, 사용자는 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라, 하나의 감정, 정체성, 라이프스타일에 투표하는 것입니다.

당신의 브랜드, 어떤 감정에 연결할 준비가 되었나요?