최근 몇 년 동안 유럽과 미국의 아웃도어 문화 침투율이 점점 높아지고 있으며, 캠핑, 캠핑카 여행 등의 아웃도어 활동은 원래의 소수 취미에서 점차 대중적인 라이프스타일로 진화하고 있습니다.

사람들이 점점 야외에서 휴식과 즐거움을 추구함에 따라 휴대용 에너지 저장 전원 시장은 빠르게 성장하여 해외에서 가장 뜨거운 세분화 트랙 중 하나가 되었습니다.

 

출처:Google

에 따르면grandviewresearch 통계에 따르면, 글로벌 휴대용 전원 시장 규모는 2021년부터 안정적인 발전 단계에 접어들었습니다. 2024년 시장 규모는 32억 달러로 평가되며, 2033년에는 199억 달러로 급증할 것으로 예상됩니다.연평균 성장률은 무려21.5%。

상업 분야에서 알다시피,10% 이상의 성장률은 이미 우수 트랙에 속하며, 21.5%의 성장률은 '황금 트랙'의 표준에 해당합니다.

지역 시장별로 보면,북미 지역이 안정적으로 주도적 지위를 차지하고 있으며，2024년 시장 점유율은 47.81%에 달했습니다. 유럽과 일본이 각각 25%와 19.6%로 뒤를 이었습니다.

 

출처:grandviewresearch

해외 진출을 계획하는 기업에게 Tuke는 이 데이터가 보여주는 방향이 명확하다고 믿습니다. 북미와 유럽 시장은 수요가 많고 구매력이 높아 우선적으로 목표 시장으로 선택할 수 있습니다.

결국 좋은 시장을 선택해야 효율적입니다. 그렇지 않으면 제품만 있고 팔리지 않아 돈을 벌 수 없습니다.

그렇다면, 어떤 분들은 우리나라에 휴대용 에너지 저장 전원 장비로 해외 진출에 성공한 브랜드가 있는지 물을 수 있습니다.

물론 있습니다. 오늘 우리가 소개할Ecoflow(정하오)가 그 중 하나입니다.

 

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DJI에서EcoFlow에 이르기까지, 80억 대의 성공 스토리

Ecoflow(정하오)는 모바일 에너지 저장에 특화된 심천 브랜드입니다. 창업자 왕 씨는 DJI 배터리 연구개발 부서의 창립자였습니다.

2017년, 아직 DJI에 근무 중이던 왕 씨는 창업을 하고자 하는 생각을 가지고 잠재력이 큰 소비자용 신재생 에너지 시장에 주목했습니다.

같은 해, 모바일 에너지 저장 트랙에 깊이 관여하는 선도 브랜드가 탄생했습니다.

 

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수년 동안, 브랜드는 기술 축적과 정확한 배치를 통해 교과서적인 해외 진출의 길을 걸어왔습니다:

2017년까지2019년의 창업 초기 시기에, Ecoflow의첫 번째 제품RIVER가 해외 크라우드펀딩 플랫폼 Indiegogo에서 획득했다108만 달러의선주문 금액, 완료했다시장의초기 검증, 브랜드에게 해외 시장의 돌파구를 열어주었습니다.

2019년까지2021년바로기술과 입소문 폭발의 핵심 시기, 브랜드는크라우드펀딩 플랫폼Kickstarter에서 뛰어난 성과를 보여주며, 최종적으로 1200만 달러를 돌파하여 1000만 달러 수준을 달성한 아시아 최초의 크라우드펀딩 프로젝트가 되었고,하게 하여브랜드의인지도가 크게 향상되었습니다.

2023년부터2025년，Ecoflow 브랜드는 더욱이업계 선두를 안정적으로 유지하며，그2023년 상반기의매출이미돌파하다했다30억 위안，2024년의 연간 총매출더욱이 직접근접하다80억 위안。

까지2025년 10월경，Ecoflow브랜드의사업은 이미 전 세계를 넘어140개 국가와 지역, 누적 서비스된 글로벌 사용자초과500만, 는 해당 세부 트랙의 초대형 해외 판매자입니다.

 

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TikTok, 브랜드의 파워 확장 지원

많은 사람들이 이런 대형 제품에 대해 고정관념을 가지고 있어, 오프라인 경로로 판매하는 것이 더 쉽다고 생각합니다. 결국 선택하고 구매하는 것이 더 편리하기 때문입니다. 하지만 실제로는 온라인 쇼핑의 발전, 특히TikTok과 같이 해외에서 폭발적으로 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼의 등장으로, 점점 더 많은 사용자들이 짧은 비디오를 보며 제품에 관심을 갖고 동시에 온라인 플랫폼에서 직접 구매하는 것을 좋아합니다. 이러한 대형 장비도 예외가 아닙니다.

예를 들어Ecoflow 브랜드는 TikTok 마케팅을 매우 중시하여, 직접 TikTok에 계정 매트릭스를 구축하고 여러 계정을 개설했습니다. 그 중에서 팔로워 수가 1만 명을 넘는 계정이 7개입니다.

주요 계정 외에도@ecoflowtech 외에도 미국, 일본, 필리핀, 영국, 베트남, 남아프리카 등 국가 및 지역을 위해 별도로 계정을 개설했습니다.

 

출처: TikTok

이제, 우리는 구체적으로 살펴보겠습니다Ecoflow 브랜드가 어떻게 계정을 운영하는지.

먼저 주요 계정을 살펴보겠습니다@ecoflowtech는 현재까지 5.42만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 좋아요 수는 16.33만 개입니다.

 

출처: TikTok

이 계정은 브랜드의‘얼굴 마담’ 역할을 하며, 정교하게 디자인된 콘텐츠를 통해 Ecoflow가 생활을 더 편리하게 만든다는 컨셉을 사용자에게 전달합니다.

예를 들어, 그들은 인기 비디오 하나를 가지고 있는데, 혼합 편집 기법을 사용하여 다양한 장면에서의 사용 모습을 보여줍니다.

비디오는 바로 가장 매력적인 판매 포인트를 화면에 표시합니다:5분 급속 충전, 8시간 초장시간 배터리 등. 단순하고 강력하지만 특히 효과적입니다.

이 영상은 최종적으로150만 회의 조회수를 기록하며 많은 잠재 사용자의 공감을 불러일으켰습니다.

 

출처: TikTok

그 다음 데이터가 좋은 지역 계정을 예로 들면Ecoflow 브랜드가 베트남 시장을 위해 개설한 계정 @ecoflowvietnam이며, 현재까지 총1만 4300명의 팬을 모았고, 좋아요 수는 6만 5900개입니다.

 

출처: TikTok

메인 계정의 풍부한 소재를 활용한 혼합 편집 영상과 달리, 베트남 시장 계정은 진정성 있는 노선을 취합니다. 원테이크 방식으로 개봉的全过程을 직접 공개하며, 포장 풀기부터 전원 켜서 사용하기까지 각 단계를 원형 그대로 보여줍니다.

이런 진정성 있는 콘텐츠가 오히려 베트남 사용자들의 취향에 잘 맞아, 예를 들어 계정 내 한 개봉 영상의 조회수가 직접110만에 도달했습니다.

홍보 효과도 상당히 뛰어나며, 많은 사용자가 댓글에서 문의합니다:

“가격이 얼마인가요?” “몇 밀리암페어인가요?” “얼마나 사용할 수 있나요?”

이런 질문들은 바로 이런 영상이 소비자의 니즈 포인트를 정확히 짚을 수 있음을 보여줍니다.

 

출처: TikTok

또한,Ecoflow 브랜드는 또한 많은 테크 카테고리의 TikTok 인플루언서와 협력하여 제품의 홍보力度를 높였습니다.

 

출처: TikTok

예를 들어 팬 수가58만 5200명인 테크 인플루언서 @giftgecko가 Ecoflow 브랜드와 협업했습니다.

그는 브랜드를 위해 집 안, 실외, 차량 내 세 가지 환경에서의 사용 영상을 촬영했습니다. 현재까지 조회수가770만을 돌파했으며, 좋아요 수는 51만 3000개에 달합니다.

이런 데이터는 적절한 인플루언서를 찾아 마케팅하면 제품이 더 많이“얼굴을 비추는” 효과를 볼 수 있어 브랜드 인지도 향상에 도움이 된다는 것을 충분히 보여줍니다.

 

출처:TikTok

결론: 해외 시장의 기회는 중국 브랜드가 개척하기를 기다리고 있다.

EcoFlow의 사례는 사실 이미 중국의 해외 진출을 원하는 브랜드들에게 길을 제시했다.

해외 시장, 특히 수요가 명확하고 성장이 빠른 세분화 분야는 결코 손에 닿지 않는 레드오션이 아니며, 그 속에는 여전히 우수한 제품과 서비스로 채워지기를 기다리는 블루오션 공간이 많이 존재한다.

오늘날 글로벌 전자상거래, 물류, 소셜 플랫폼은 이미 잘 갖춰져 있다“패스트트랙”, 해외 진출 장벽이 점점 낮아지고 있다.

핵심은 더 이상 단순히“판매 사고방식”만 하지 말고, 마음을 가라앉히고 브랜드를 만들어야 한다: 현지 문화를 이해하고, TikTok 등 플랫폼을 통해 사용자와 함께 어울리는 것이 장기적인 방법이다.

시대의 바람은 때때로 바뀔 수 있지만, 해외 시장의 혁신, 품질, 그리고 아름다운 생활 경험에 대한 추구는 변함이 없다.EcoFlow의 이야기는 수많은 가능성의 시작에 불과하다.