십여 년 전, 우리가 글로벌 브랜드를 논할 때, 명단은 거의 전적으로 유럽과 미국의 브랜드로 채워져 있었다. 그 당시 많은 중국 기업들의 해외 진출 이야기는'OEM'과 '저가'를 중심으로 전개되었으며, 진정한 발언권을 얻기 어려웠다.

오늘날, 시대는 변했다. 한 무리의 중국 브랜드들이 탄탄한 기술 혁신과 현지에 깊이 파고든 운영을 통해 무대 뒤에서 앞으로 나와 해외 시장에서响亮한 이름을 세웠다.

중국에서 온스마트 차량용 브랜드70mai가 바로 이 새로운 이야기의 한 대표이다.

이2016년에 탄생한 브랜드는 이미 전 세계 약 200개 국가와 지역을 조용히 커버하고 있으며, 사용자는 1000만 명을 넘고, 150개 이상의 특허를 보유하고 있다. 샤오미 생태계 체인의 중요한 구성원일 뿐만 아니라, 해외 전자상거래 대규모 판촉 행사에서도 여러 번 폭발적인 판매를 기록하며 실질적인 판매량으로 해외 경쟁력을 증명했다.

 

출처:70mai

테크니션의 창업 서막

자료에 따르면,70mai 브랜드의 이야기는 2016년 상하이에서 시작되었다. 창립자 양(杨) 씨가 팀을 이끌고 브랜드를 창립할 당시, 국내 동질화가 심각한 블랙박스 시장에 직면해 있었다.

그들은 차별화된 경쟁의 기회를 예리하게 포착했다: 단순한 기록 도구를 지능형 차량용 안전 단말기로 업그레이드하는 것이었다. 이 비전은 곧 샤오미와 순웨이 캐피탈의 엔젤 투자를 받아70mai가 샤오미 생태계 체인에서 유일하게 스마트 차량용 및 스마트 모빌리티 분야에 특화된 회사가 되었다.

 

출처:70mai

2017년 2월, 첫 번째 제품이 출시되어首批 3000대가 단 10시간 만에 매진되며 첫 전투에서 승리했다.

이후 제품 라인은 블랙박스, 차량용 에어펌프, 비상 전원 등으로迅速히 확장되어 완전한 스마트 차량용 생태계를 구축했다.

견고한 연구개발 투자가 풍성한 성과를 가져왔다:2023년까지, 전 라인 제품의 누적 출하량이 250만 대를 돌파했으며, 스마트 룸미러와 블랙박스의 온라인 출하량은 장기간细分 시장 1위를 유지했다.

하나의신생 브랜드에서 업계 선두주자까지,70mai는 단 3년 만에 이루어냈다.

 

출처:70mai

자율주행 물결 속의"안전 필수 수요" 혜택

70mai 브랜드의 빠른 성장은 비즈니스 전략의 성공 외에도 더 깊은 이유는 글로벌 자동차 지능화 물결의 박자를 정확히 맞췄기 때문입니다.

에 따르면Spherical Insights의 데이터에 따르면, 2023년 글로벌 스마트 드라이빙 시장 규모는 약 290억 달러이며, 2023~2033년 연평균 복합 성장률은 약 10.46%를 유지하고, 2033년에는 시장 규모가 784억 달러를 돌파할 것으로 예상됩니다.

이러한 성장은 주로 세 가지 요인에 의해 주도됩니다: 소비자의 안전 인식 향상, 자동차 지능화 수준의 증가, 그리고 각국의 교통 규제와 사고 책임 판정에 대한 요구가 점점 엄격해지고 있습니다.

 

출처: sphericalinsights

동남아, 유럽, 북미 등 지역에서 블랙박스는 이미"선택적 액세서리"에서 "준필수품"으로 점차 변화하고 있습니다: 한편으로는 도시 교통 혼잡, 교통 사고 빈발로 인해 차주는 객관적인 증거로 책임을 가르기 위해 필요하며, 다른 한편으로는 보험 청구, 경찰의 사고 처리 시 블랙박스 영상이 핵심 증거가 되어 시장 수요를 더욱 자극하고 있습니다.

에 대해70mai 브랜드와 같이 기술 혁신으로 안전 필수 수요를 해결하는 중국 브랜드에게 이는 분명 시대가 부여한 거대한 기회입니다. 그들은 높은 가성비와 수요에 맞는 제품 기능을 통해 전통적인 기존 업체들이 장악하고 있던 시장에 성공적으로 진입하여 자신만의 시장을 찾았습니다.

 

출처: 70mai

다중 플랫폼 돌파: 소셜 미디어 매트릭스에서 사용자와"진정한 만남"

그러나 강자들이 즐비한 글로벌 시장, 특히 소비자의 브랜드 인지도 요구가 매우 높은 자동차 부품 분야에서는 좋은 제품만으로는 부족하며, 현지인의 생활 속으로 깊이 들어가는 것이 가장 중요합니다.

그렇다면 문제는 이렇게 빠르게 변화하는 시대에 어떻게 현지에 진정으로 녹아들어 해외 소비자에게 친근하고 신뢰할 수 있다고 느끼게 할까요? 답은 분명합니다: 소셜 미디어를 잘 활용하는 것입니다.

이제 우리는70mai 브랜드가 구체적으로 어떻게 운영하는지 살펴보겠습니다.

1、TikTok

현재 가장 빠르게 성장하는 숏폼 동영상 소셜 플랫폼으로, 특히 동남아 지역에서 매우 높은 사용자 침투율을 보유하고 있으며,TikTok이 당연히 첫 번째입니다.

여기에서,70mai는 완벽한 계정 매트릭스를 구축했습니다.

아래 그림과 같이 말레이시아에서 태국, 필리핀에 이르기까지 브랜드는 이들 전자상거래가 활성화된 핵심 시장을 모두 커버하고 있습니다. 그중 말레이시아 계정@70maimy의 팔로워 수가 가장 많아 19만 명에 달하며, 이는 브랜드가 말레이시아 시장에서 1위를 차지한 "명성"과도 일치합니다.

 

출처:TikTok

내용상, 말레이시아 계정을 예로 들면,70mai 브랜드가 게시한 비디오는 크게 두 가지 유형으로 나뉩니다.

첫째는 실제 사양과 기능을 중심으로 한 제품 전시 비디오입니다. 이러한 비디오에서는 일반적으로70mai 블랙박스의 상세한 전시와 함께 실제 문제를 설명하여 제품의 기술력을 직관적으로 보여줍니다.

예를 들어, 그들은2025년 6월에 게시한 A510 블랙박스 비디오에서는 외관부터 실제 주행 과정까지 시연하여 70mai 제품의 신뢰성을 충분히 보여주었습니다.

이 비디오는 현재153.25만 회 재생, 거래 금액은 약 2.55만 달러로, TikTok 사용자들이 매우 호응하고 있음을 알 수 있습니다.

 

출처:kalodata

다른 하나는 실제 장면 기록형 비디오로, 블랙박스 실제 사용 중의 비디오 피드백을 통해 제품 구매의 필요성을 강조하고, 짧은 시간 안에 논란의 여지가 없는 제품 신뢰도를 구축합니다.

이러한 비디오의 트래픽은 일반적으로 매우 높으며, 실제로「직접 본 것」보다 더 설득력 있는 것은 없다는 것을 보여줍니다.

플랫폼 알고리즘도 종종 이러한 강한 현실적 의미와 시각적 충격을 지닌 콘텐츠를 밀어주어 더 쉽게 널리 퍼지도록 합니다.. 마케팅을 할 때 한번 시도해 보세요.

 

출처:TikTok

짧은 비디오 외에도,TikTok의 특징에는 또 무엇이 있을까요?

라이브 방송!

데이터에 따르면, 지난30일 동안, 말레이시아 계정 @70maimy가 총 거래액16.23만 달러를 달성했으며, 그중14.49만 달러는라이브 방송, 비중이 무려89%。

이를 통해 알 수 있듯이,70mai 브랜드는 TikTok에 대해라이브 방송，분명히매우중시。

 

출처:kalodata

라이브 방송 데이터만 봐도, 그들의 최근 한 달간 라이브 방송 트래픽은52.84만 회로, 비디오 트래픽에는 미치지 못하지만 상당히 좋은 성적입니다.

전략적으로 볼 때,70mai 브랜드는 전천후 고빈도 라이브 방송을 채택했습니다. 한 회당 약 2시간에 불과하지만, 오전 8시부터 오후 11시까지의 다양한 시간대를 커버합니다. 간단히 말해, 계속 방송하면 항상 누군가가 봅니다.

이렇게 하면 일찍 일어나거나, 점심시간에 휴대폰을 보거나, 밤에 자기 전에 둘러보는 사용자 모두 그들의 라이브 방송을 볼 가능성이 큽니다.。

 

출처:kalodata

2、YouTube

와TikTok의 빠른 템포와 달리, YouTube 장편 동영상의 진지한 속성과 깊이 있는 설명 능력은 고가치 소비자들의 제품 성능에 대한 의구심을 해소하는 데 매우 적합합니다.

따라서, 여기서,70mai 브랜드는 자동차, 기술 분야의 인플루언서와 협력하여 개봉 실측, 상세 리뷰, 사용 튜토리얼 등 장편 동영상을 중점적으로 제작했습니다.

주목할 점은, 이 인플루언서들의 리뷰 동영상을 독립 사이트에 직접 게시하여 객관적인 제3자로서 활용했다는 것입니다.“신뢰 백서”, 효과적으로 잠재 소비자의 구매 자신감을 강화했습니다.

 

출처:70mai

결론

그래서 보시다시피,해외 진출의 길，복잡하다고 할 수도 있고, 간단하다고 할 수도 있다.

복잡한 점은, 당신이 진정으로 허리를 굽혀, 만 리 밖에 있는 다른 시장의 문화, 습관 및 규칙을 이해해야 한다는 것입니다. 간단한 점은, 그 핵심 논리가 항상 명확하다는 것입니다: 진정한 좋은 제품으로 사용자의 실제 문제를 해결하고; 그들이 가장 친숙하고 가장 친근한 방식으로 이 가치를 전달하는 것입니다.

시장은 거기에 있고, 기회는 항상 있습니다. 핵심은, 당신이 준비되었습니까?