올해 CCTV춘완에서의과학기술연화，성공적으로3D 프린팅기대박 나었다서클!

에서소통 코너에서,두바오가 전국 시청자에게 보냈다6666대Bambu Lab 브랜드의3D 프린터。

이 제품로서경품 풀의강력한 하드코어 혜택，직접전 네트워크를 도배하고, 또한Bambu Lab 이 조용한 선전 기업，들어서며했다대중의 시야。

 

출처:Bambu Lab‌

아마 많은 사람들이 잘 모르지만，이 기업은 단지설립했다5년，성장세는 매우 빨랐다。

그2025년의 총매출이미백억 고지를 돌파했고，소비자 등급에서3D 프린팅 분야에서 강세로 돌파，차지하다했다전 세계29%의 시장 점유율。

한 무리의DJI 출신 핵심 인력으로 구성된 팀은 원래 소수였던3D 프린팅 분야，백억 규모로 만들었다큰사업.

 

출처: Bambu Lab

DJI에서 나온 5인 팀이 틈새 시장을 정확히 짚었다

공개 자료에 따르면, 소비자용3D 프린팅 브랜드 Bambu Lab은 2020년 선전에서 공식 설립되었으며, 5명의 핵심 창업자는 모두 DJI의 핵심 관리진 출신이다.

그중 핵심 창업자 타오 씨는 DJI의 원로급 핵심 인력으로, 하급 엔지니어에서 드론 사업부 책임자로 성장했다. 그가 주도한 사업 부문은 DJI 매출의 60%를 기여한 바 있다.

2020년, 타오 씨는 과감히 퇴사하고 창업을 선택했으며, 이 경험 많은 팀을 이끌고 조준한 것은소비자용3D 프린팅 분야。

 

출처: Bambu Lab

당시의3D 프린팅 업계아직 비교적 틈새 시장이었으며, 수요는 주로 산업 및 상업 분야에 집중되어 있었고, 일반 사용자를 위한 가정용 소비자 제품은 거의 전무한 상태였다.

많은 사람들이 궁금해할 것이다. 팀이 왜 이 틈새 시장에 진출하기로 고집했을까?

핵심 이유는 창업팀이 시장의 니즈를 포착했기 때문이다. 재택DIY, 수공예 창작 문화의 부상으로 점점 더 많은 일반 소비자, 수공예 애호가, 트렌드 완구 플레이어가 스스로 피규어 및 문화 창작품, 가정용 소품을 만들고자 한다. 대중은 경량화되고 조작이 쉬운 가정용 소비자 3D 프린팅 장비에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있다.

누가 먼저 가성비 높은 소비자용 제품을 출시하느냐가 시장의 이점을 선점하는 관건이다.

 

출처: Bambu Lab

그리고 글로벌 업계 데이터도 이러한 판단을 뒷받침한다, Grand View Research의 조사에 따르면, 글로벌 3D 프린팅 시장 규모는 지속적으로 안정적으로 확대되고 있으며, 2034년에는 시장 규모가 1,689억 달러에 이를 것으로 예상된다. 이전 10년간의연평균 성장률(CAGR)무려,23.9%，성장 잠재력이 충분하다.

넓은 업계 전망을 바탕으로 창업 팀도 명확한 발전 방향을 설정했습니다. 즉 산업용 정밀 기술을 민수 시장에 이전하여 가성비 높고 쉽게 접근할 수 있는 소비자용3D 프린터.

 

출처:Grand View Research

소비자용 분야에 집중하여 안정적으로 성장해 100억 규모의 선두 기업으로

2022년，Bambu Lab 브랜드정식으로출시했습니다첫 번째 제품인X1 시리즈를，원래 산업용 장비에만 있던 라이다(LiDAR)와AI 자동 보정 등 기술을 가정용 기종에 적용하여 16색 동시 인쇄가 가능할 뿐만 아니라 인쇄 속도도 업계 평균보다 5배 빨라졌습니다.

출시 후Kickstarter불과1개월 만에 5,000명 이상의 사용자 지원을 받았으며, 크라우드펀딩 금액이 700만 달러를 돌파하여 하드웨어 스타트업 브랜드의 크라우드펀딩 기록을 세우며 해외 시장 진출의 첫 발을 성공적으로 내디뎠습니다.

 

출처:Bambu Lab

2023년부터Bambu Lab글로벌 확장의 길을 열었습니다.

제품 측면에서는 전 가격대 매트릭스 구성을 통해 다양한 사용자 니즈를 정확히 충족합니다. 가격은500달러 이내의 A1 시리즈는 입문용 가정 및 어린이 교육 시장을 겨냥하여 대중 소비 시장을 공략하고, P1S/P2S, H2D/H2S 등 중고급 기종은 전문 메이커와 심도 있는 사용자에 집중하여 고급 수요자를 타겟으로 합니다.

채널 측면에서는브랜드가자체 웹사이트 구축을 매우 중요시하며, 독립 사이트를 핵심 판매 채널로 우선 활용하여 브랜드 가격, 사용자 데이터, 애프터서비스 체계를 확실히 통제하고, 플랫폼 수수료, 규제 제한 및 동질화된 가격 경쟁을 피합니다.

현재 브랜드 자체 웹사이트의 월 방문량은 안정적으로750만~960만 사이로, 글로벌 3D프린팅 독립몰 트래픽 1위를 안정적으로 유지하고 있습니다.

 

출처: Bambu Lab

보도에 따르면, 2024년, Bambu Lab의 연간 출하량은 120만 대에 달했으며, 연간 매출 규모는 약 55~60억 위안이었습니다.

2025년, 브랜드의 연간 매출은 100억 위안을 돌파하며 3년 연속 글로벌 판매 1위를 차지, 소비자용 3D프린팅 분야의 선두 자리를 확고히 했습니다.

 

출처: Bambu Lab

TikTok 콘텐츠 마케팅, '하드테크'를 일상으로 연출하다

소셜 미디어 경쟁이 치열해진 현재, 제품 자체의 하드파워만으로는 브랜드가 빠르게 주목받기 어렵습니다.

이에 Bambu Lab 브랜드는 해외 트래픽 확보에 특별히 주력하며, TikTok 등 인기 소셜 플랫폼의 전파력을 활용하여 크리에이티브한 숏폼 콘텐츠로 브랜드 인지도를 높이고, 핵심 타겟층에 효율적으로 도달하며 글로벌 시장 범위를 지속적으로 확장하고 있습니다.

TikTok에서 Bambu Lab의 공식 브랜드 계정 @bambulab_official은 팔로워 22만 200명을 확보했으며, 좋아요 수는 200만을 돌파했습니다.   

 

출처: TikTok

계정 콘텐츠는 생활 밀착형 장면을 중심으로 3D프린터의 실용적 창작물, 예를 들어 휴대폰 거치대, 데스크 장식품, 어린이 장난감 등 일상 용품 제작에 초점을 맞춰 3D프린팅이 생활에 녹아드는 재미와 실용성을 직관적으로 보여줍니다.

현재까지 조회수 100만 이상의 영상이 30여 개에 달하며, 그중 2개 콘텐츠는 1,000만 조회수를 돌파했습니다.

 

출처: TikTok

계정 내에서 가장 핫한 인기 영상을 예로 들면, 해당 영상은 Bambu Lab 브랜드의 3D프린터를 사용하여 사실적인 사자 장식품을 제작하는 전 과정을 완벽하게 보여줍니다.

정교하고 생생한 완성품의 시각적 효과가 뛰어나, 대규모 3D프린팅 애호가들의 시선을 끌었습니다. 현재 이 영상은 1,570만 조회수와 24만 200개의 좋아요를 기록하며 브랜드에 큰 노출을 제공했으며, 소셜 미디어 마케팅 효과가 현저합니다.

 

출처:TikTok

공식 콘텐츠 출력 외에는，브랜드는 사용자가 적극적으로 가져오도록 장려합니다.#bambulab 이라는 해시태그로, 3D 프린터로 제작한 피규어, 가정용품, 문화 창작품 등의 완성품을 공유합니다.

실제 사용자의 생활형 추천을 바탕으로 플랫폼에서 대규모로 형성된다.UGC가 자발적으로 전파되어 폭발적 확산을 실현한다.

현 단계에서 해당 해시태그 아래의관련 작품 초과32.28만개대량의 네이티브 콘텐츠가 지속적으로 브랜드 전파 경계를 넓히며, 크게 향상시킵니다.했다Bambu Lab전 세계적인 인지도.

 

출처:TikTok

동시에Bambu Lab는 수직 커뮤니티 자원과 깊이 결합하여, 3D 프린팅 및 기술 분야에서 활동하는 TikTok 인플루언서들과 장기적으로 협력하며, 이들의 전문적인 보증과 창작 능력을 활용하여 잠재 소비자에게 도달합니다.

가지고 있는 것처럼72.05만 명의 팔로워를 보유한 3D 프린팅 인플루언서 @ellie는 Bambu Lab 브랜드를 위해 홍보 영상을 촬영한 적이 있습니다.

 

출처:TikTok

영상은 몰입형 개봉으로 시작하여, 전문가가 통해 보여주었다Bambu Lab의 3D 프린터는 자유로운 맞춤 제작, 다양한 컬러 조합, 창의적인 제작 등 핵심 장점을 제공합니다.

이런 일상에 가까운 실물 평가와 기능 시연을 통해 제품 성능과 사용 경험을 직관적으로 만들어 사용자의 결정 장벽을 낮춥니다.

현재까지 이 인플루언서 협업 영상의 조회수는 백만을 돌파했으며, 좋아요 수는3.93만, 댓글란에 많은 사용자가 구매 경로를 문의하며 전환 효과가 매우 두드러집니다.

 

이미지 출처:TikTok

결론

부터Bambu Lab의 사례에서 볼 수 있듯이, 해외 진출 분야에서 3D 프린팅과 같은 원래 수직적이고 세분화된 트랙이 해외 시장에서 광범위한 상업적 잠재력을 보여주고 있습니다.

현재, 글로벌 메이커 문화의 부상, 교육 기술 시나리오의 심화, 개인 맞춤형 소비 트렌드의 확산 등이 지속적으로3D 프린팅 같은 트랙의 시장 경계를 넓히고 있습니다.

해외 진출 방향을 찾고 있는 많은 기업들에게, 혼잡한 성숙 카테고리에서 시장을 쟁취하기보다는 성장 중인 이러한 세분화된 분야에 주목하는 것이 좋습니다.

제품이 탄탄하고 전략이 명확하며 콘텐츠와 소셜 미디어의 힘을 활용하여 글로벌 사용자와 연결하는 데 능숙하다면, 겉보기에 틈새 트랙에서 자신만의 우위를 구축하고 시장과 함께 성장할 충분한 기회가 있습니다.