TikTok에서는 종종 폭발적인 인기를 끄는 영상 트렌드가 등장하여 수많은 숏폼 크리에이터들이 이를 따라 하게 됩니다. 세심한 분이라면 이미 알아차리셨겠지만, 이렇게 유행하는 영상들 뒤에는 사실TikTok 챌린지(Branded Hashtag Challenge)가 자리 잡고 있습니다.

TikTok 챌린지는 독특한 마케팅 전략이자 TikTok 숏폼 영상 기획 방식으로, TikTok 사용자, 개인 또는 브랜드가 주최하며 일반적으로 특정 영상 주제를 설정합니다. 이후 유명 크리에이터들이 이 챌린지에 도전하여 미션을 완수하고 TikTok에 공유합니다. 이러한 챌린지는 다른 사용자들이 관련 해시태그를 달고 자신의 영상을 촬영하고 공유하도록 유도할 뿐만 아니라, 브랜드에 새로운 마케팅 방식을 창출합니다.

점점 더 많은 사람들이 챌린지에 참여하게 되면서, 특정 해시태그가 포함된 이 영상들은 TikTok에서 빠르게 유행하게 됩니다. 실제로 브랜드가 해외 시장을 확장할 때도 이러한 TikTok 숏폼 영상 기획 전략을 활용할 수 있습니다.브랜드 특성을 결합한 'TikTok 챌린지' 영상을 게시하여 다수의 사용자가 시청하고 따라 하도록 유도함으로써 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 이미지를 구축하는 효과를 얻을 수 있습니다.

그렇다면 해외 진출 브랜드는 'TikTok 챌린지'를 어떻게 활용하여 노출을 극대화하고 최적의 홍보 효과를 얻을 수 있을까요? 다음은 저희가 정리한두 가지 방법입니다.

1. 기존 챌린지 참여하기

가장 간단하고 직접적인 방법은 현재 가장 인기 있는 TikTok 챌린지 주제를 찾은 후, 브랜드와 관련된 콘텐츠와 정보를 추가하는 것입니다. 이는 현재 주제의 인기를 활용하는 것과 같아 큰 사전 노력 없이도 조회수와 팔로워를 쉽게 얻을 수 있습니다.

2. 새로운 챌린지 만들기

브랜드가 충분한 TikTok 숏폼 영상 기획을 했다면, 자사의 이미지와 특성에 맞춰 브랜드 정체성에 부합하는 챌린지 주제를 만들고 이를 홍보하여 트렌드로 자리 잡게 할 수 있습니다. 그러나 이를 위해서는 상당한 연구, 창의성 및 시간이 필요합니다. 기존 챌린지와 달리 브랜드는새로운 챌린지를 위한 주제, 제목, 음악 등의 요소를 직접 설정해야 하며,사용자들의 참여를 유도해야 합니다.

다음은 브랜드 챌린지를 성공적으로 만드는 네 가지 핵심 팁입니다:

1. 사용자의 관심 끌기

해시태그 챌린지를 설정할 때는 제목과 주제의 매력을 충분히 고려하여 사용자의 참여 의욕을 자극해야 합니다.좋은 제목은 사용자의 주의를 빠르게 사로잡을 수 있으며, 주제는 브랜드 메시지와 긴밀하게 연결되면서도 해외 TikTok 사용자의 취향과 관심사에 부합해야 합니다.

2. 소품 활용하여 포인트 더하기

챌린지에서 TikTok의스티커 및 음악 소품을 활용하면 브랜드에 포인트를 더해 사용자가 브랜드 홍보 내용을 더 명확하게 이해하도록 도울 수 있습니다. 이러한 소품의 사용은 더 많은 사용자가 챌린지에 자발적으로 참여하도록 유도할 수도 있습니다.

3. 소프트하게 브랜드 광고 삽입하기

해시태그 챌린지에서 영상 콘텐츠는촬영 난이도가 낮고, 따라 하기 쉬우며, 재미가 있어야 대다수의 사용자가 부담 없이 참여할 수 있습니다. 따라서 브랜드는 상업적 정보를 딱딱하게 광고하는 방식이 아닌, 재미있는 방식으로 제시해야 합니다. 이를 위해서는 브랜드가 처음 TikTok 숏폼 영상을 기획할 때부터 모든 것을 계획해야 합니다. 재미있는 표현을 통해 브랜드 정보를 전달함으로써 더 많은 사용자가 주목, 흥미, 욕구를 거쳐 최종적으로 이 활동에 참여하고 자연스럽게 브랜드를 기억하게 만드는 것입니다.

4. 인플루언서와 협업하여 홍보하기

브랜드 챌린지와 같은 홍보 방식은 중소 브랜드에게 가성비가 높은 편입니다. 그러나 광고 리소스만으로는 최대 노출을 달성하기 어렵기 때문에,인플루언서가 중요한 홍보 채널이 됩니다. 해외 KOL 리소스 마케팅 팀과 협력하는 것도 실행 가능한 선택지이며, 가격을 평가하고 적합한 인재를 능동적으로 선별함으로써 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 최종적으로 브랜드 정체성에 맞는 홍보 방안으로 통합하여 브랜드의 해외 진출에 강력한 지원을 제공합니다.