온라인 학습 모듈 4: TikTok 광고 구조를 최대한 활용하여 광고 프로모션 자산을 조직하고 관리하는 방법을 알아보세요.

TikTok에서 광고를 집행하기 전에, TikTok 광고 관리 플랫폼이 어떻게 프로모션 캠페인과 자산을 관리하는지 이해하는 것이 좋습니다. TikTok 광고 관리 플랫폼은 3단계 구조—프로모션 캠페인, 광고 그룹, 광고—를 채택하고 있습니다. 캠페인 단계에서는 프로모션 캠페인의 목표를 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 도달 인원수, 방문 수, 앱 설치 수, 동영상 조회 수, 전환 수 등이 있습니다. 이 단계에서는 캠페인의 예산과 이름도 설정할 수 있습니다. 이름은 나중에 관리 화면에서 해당 캠페인을 쉽게 찾는 데 도움이 됩니다. 예산 임계값은 캠페인 지출을 제어하는 데 도움이 됩니다.

캠페인 단계의 다음 단계는 광고 그룹입니다. 광고 그룹은 캠페인 내에서 특정 광고를 담는 상자라고 생각할 수 있습니다. 각 캠페인에는 여러 광고 그룹이 있을 수 있으며, 동일한 광고 그룹 내의 모든 광고는 동일한 광고 위치, 타겟 오디언스, 일정, 최적화 및 입찰 옵션을 공유합니다.

캠페인 구조의 가장 하위 단계는 광고입니다. 광고는 플랫폼에서 사용자에게 보여지는 소재로, 동영상, 이미지, 텍스트를 포함합니다. 각 광고 그룹에는 여러 광고가 있을 수 있습니다. 실제 캠페인에서 이 계층 구조가 어떻게 작동하는지 예를 들어보겠습니다. 한 전자상거래 회사가 TikTok에서 신제품을 홍보하려고 한다고 가정해봅시다. 이 경우 광고 계정에서 두 개의 독립적인 캠페인을 만들 수 있습니다. 하나는 랜딩 페이지에서 홍보하는 데 사용하고, 다른 하나는 앱에서 홍보하는 데 사용합니다. 웹사이트 캠페인에서는 두 개의 광고 그룹을 만들 수 있으며, 각각 다른 광고를 포함할 수 있습니다. 한 광고 그룹은 설날 프로모션에 사용되며, 네 가지 다른 소재를 포함할 수 있습니다. 다른 광고 그룹은 발렌타인데이 프로모션에 중점을 두고, 세 가지 발렌타인데이 광고를 포함할 수 있습니다. 앱에서 비즈니스를 홍보하는 데 주로 사용하는 캠페인에서도 동일한 방법을 사용할 수 있으며, 다양한 광고 그룹을 통해 다양한 의류나 화장품을 홍보할 수 있습니다. 캠페인 계층 구조는 광고주에게 소재, 예산, 타겟 속성 및 기타 요소에 따라 캠페인을 세분화할 수 있는 방법을 제공합니다.

축하합니다! 활기차고 진정성 있는 TikTok 커뮤니티로 비즈니스를 확장하는 데 한 걸음 더 가까워졌습니다.