온라인 학습 모듈 8: 자체 웹사이트 방문, CRM 및 기타 데이터 소스의 데이터를 활용하여 광고 타겟팅을 개선하는 방법을 알아봅니다.

TikTok 플랫폼에는 다양한 지역과 다양한 특성을 가진 크리에이터와 사용자들이 모여 거대한 오디언스 집단을 형성하고 있습니다. 하지만 광고주로서 이미 귀하에 대해 알고 있거나 귀하의 비즈니스와 접촉한 적이 있는 오디언스를 타겟으로 삼아본 적이 있으신가요?

만약 그렇다면, 귀하의 광고 프로모션에 있어 맞춤 오디언스와 유사 오디언스가 최적의 솔루션입니다. 먼저 맞춤 오디언스를 살펴보겠습니다. 맞춤 오디언스는 광고주가 TikTok에서 특정 오디언스와 연결할 수 있게 해주는 기능입니다. 이 오디언스는 광고주의 자체 데이터 소스에 이미 있거나, 과거에 광고주의 비즈니스와 접촉한 적이 있을 수 있습니다. 맞춤 오디언스 기능을 활용하면 광고주는 이러한 오디언스 데이터를 TikTok에서 생성한 광고 프로모션에 통합할 수 있습니다. 맞춤 오디언스는 TikTok 광고 관리 플랫폼의 광고 타겟팅 옵션 중 하나로, 이미 귀하에 대해 알고 있거나 귀하의 비즈니스와 접촉한 적이 있는 오디언스를 찾을 수 있게 해줍니다. 이러한 오디언스는 적절한 시기에 적합한 사람들에게 올바른 메시지를 전달하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 가을 프로모션을 진행하려는 소매업체가 이미 자사 웹사이트에서 제품 페이지를 본 오디언스를 타겟팅하고자 할 때, 맞춤 오디언스 기능을 사용하여 TikTok 픽셀에서 오디언스 데이터 세트를 추출한 후 해당 오디언스 데이터를 광고 프로모션에 적용할 수 있습니다. 이후 프로모션 캠페인은 TikTok에서 해당 특성을 가진 오디언스에게만 집중적으로 노출됩니다. 다음과 같은 다양한 유형의 맞춤 오디언스를 생성할 수 있습니다:

고객 리스트——고객 파일을 업로드하여 귀하의 고객을 저희 플랫폼의 사용자와 매칭합니다. 매칭 결과를 오디언스 생성에 사용할 수 있습니다.

웹사이트 방문자——TikTok 픽셀을 사용하여 귀하의 웹사이트를 방문했거나 웹사이트에서 특정 행동을 한 오디언스 리스트를 생성합니다.

광고 상호작용——저희 플랫폼과 연동된 앱 중 하나에서 귀하의 광고를 본 적이 있거나 클릭한 적이 있는 오디언스 리스트를 생성합니다.

앱 이벤트——귀하의 앱을 다운로드했거나 구매 등 특정 행동을 한 오디언스 리스트를 생성합니다.

유사 오디언스는 저희 플랫폼의 또 다른 강력한 기능입니다. 이 기능을 통해 광고주는 TikTok에서 자체 데이터 세트 내 기존 오디언스와 유사한 집단을 타겟팅할 수 있습니다. 아래는 유사 오디언스 기능의 몇 가지 활용 예시입니다:

기존 고객과 유사한 특성을 가진 사용자를 타겟팅합니다. 도달 범위를 넓혀 신규 고객을 찾을 수 있습니다. 자체 데이터와 과거의 성공 경험을 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 소매업체는 기존 고객 리스트를 업로드한 후 유사 오디언스 기능을 사용하여 TikTok에서 기존 고객과 유사한 특성을 가진 새로운 잠재 고객을 찾을 수 있습니다.