온라인 학습 모듈 6: 광고 프로모션의 효과를 모니터링하는 방법과 광고 프로모션 데이터 보고서를 생성하는 방법을 알아봅니다.

TikTok 광고 관리 플랫폼은 다양한 프로모션 캠페인 효과를 모니터링하는 방법을 제공합니다. 컨트롤 인터페이스에서 데이터를 확인하는 방법을 살펴보겠습니다. 입찰 플랫폼에서 페이지 상단의 "프로모션 캠페인" 링크를 클릭하면 현재 집행 중인 프로모션 캠페인 정보를 볼 수 있습니다. 프로모션 캠페인 이름 아래의 데이터 보기 링크를 클릭하면 선택한 목표의 평균 입찰 비용을 확인할 수 있습니다.

기간을 수정하여 특정 기간 동안의 프로모션 캠페인 성과를 확인하거나, 선택된 태그를 해제하여 전체 지출 측면에서 프로모션 캠페인의 전반적인 상황을 파악할 수 있습니다. 또 다른 데이터 확인 방법은 입찰 플랫폼에서 "보고서" 링크를 클릭하는 것입니다. 해당 페이지에서 미리 정의된 템플릿을 사용해 새 보고서를 생성하거나, 인구 속성 데이터 또는 제품 ID 등 프로모션 캠페인 설정을 활용해 맞춤형 보고서를 생성할 수 있습니다.

맞춤형 보고서의 주요 구성 요소는 다음과 같습니다:

1. 차원: 데이터의 그룹화와 관련된 것으로, 예를 들어 프로모션 캠페인, 광고 그룹, 광고, 게재 위치 등이 있습니다. 차원은 보고서의 행으로 표시됩니다.

2. 지표: 광고 효과 데이터와 관련된 것으로, 예를 들어 CPM, CPC, CTR, CVR 등이 있습니다.

지표는 보고서의 열로 표시됩니다. 옵션을 전환하고 보고서에 표시할 차원과 차원 지표를 선택하세요. 선택 후 해당 내용이 화면에 자동으로 채워집니다. 물론 각 드래그 옵션 아래에서 보고서 내 표시 순서를 조정할 수 있습니다. 템플릿에서 생성된 보고서이든 맞춤형 보고서이든, 보고서를 저장하여 나중에 사용할 수 있습니다. 또한 보고서를 스프레드시트로 내보내 다른 분석 도구나 플랫폼에서 분석할 수도 있습니다.

보고서 부분의 또 다른 중요한 기능은 예약 실행 기능입니다. 이름에서 알 수 있듯이, 예약 실행 기능을 활용하면 보고서를 매일, 매주 또는 매월 자동으로 실행하도록 예약할 수 있습니다. 정기적으로 보고서를 실행하고 싶다면 이 도구가 매우 유용할 것입니다. 위 내용은 TikTok 광고 관리 플랫폼에서 프로모션 효과를 모니터링하는 데 사용되는 주요 기능 중 일부에 불과합니다.