온라인 학습 모듈 7: 프로그래매틱 크리에이티브(ACO)가 광고 프로모션을 위해 최적의 소재 자산 조합을 선택하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.

우리의 고급 광고주들은 보통 영상, 음악 등 다양한 소재 자산을 보유하고 있으며, 이 소재들은 여러 방식으로 조합되어 광고 프로모션에 활용될 수 있습니다. 그렇다면 어떤 소재 자산의 조합이 타겟 오디언스에게 가장 적합할까요? 어떤 광고가 가장 좋은 성과를 낼까요?

많은 광고주들이 광고 프로모션에서 가장 효과적인 소재를 결정하기 위해 A/B 테스트를 사용합니다. 하지만 TikTok 광고 관리 플랫폼에는 광고 프로모션에서 가장 효과적인 소재를 쉽게 찾을 수 있는 더 간단한 방법이 있습니다. 이 기능이 바로 프로그래매틱 크리에이티브, 즉 ACO입니다. ACO는 플랫폼에 내장되어 있습니다. 프로그래매틱 크리에이티브는 백엔드에서 첨단 기술을 활용해 모든 광고 소재를 자동으로 통합하고, 다양한 소재 조합을 테스트하며, 각 조합을 지속적으로 최적화하여 최고의 광고 효과를 찾습니다. ACO는 광고주에게 여러 방면에서 도움을 줍니다: 소재 조합을 자동으로 생성하여 시간과 노력을 절약합니다. 성과가 좋지 않은 소재는 중단하고, 효과가 좋은 소재를 찾아 광고를 자동으로 최적화합니다. 더 많은 소재를 탐색하고 대량으로 생성하여 광고 그룹의 생명주기를 연장합니다.

ACO 설정은 매우 간단합니다. 광고 그룹 생성 과정에서 활성화하면 됩니다. 광고를 제작할 때 최대 10개의 소재를 업로드할 수 있고, 최대 5개의 다양한 광고 문구 버전과 최대 3개의 행동 유도 문구를 추가할 수 있습니다. ACO는 소재, 문구, 행동 유도 문구를 스마트하게 다양한 광고 조합으로 통합할 수 있으며, 최대 150개의 광고를 제작할 수 있습니다. 조합의 수를 확인할 수 있고, 각 버전별 광고를 미리 볼 수도 있습니다. 광고가 집행되기 시작하면, ACO는 성과가 좋지 않은 광고를 지속적으로 중단하고 새로운 광고를 탐색하여, 우수한 성과와 안정성을 통해 광고 그룹의 생명주기 관리를 도와줍니다.

광고 프로모션을 위해 프로그래매틱 크리에이티브를 제작하기 전에 광고주가 주의해야 할 사항은 다음과 같습니다:

1. 동일한 광고 그룹에 여러 소재를 추가해야 플랫폼이 최적화할 수 있습니다. 동일 광고 그룹에 10개 이상의 소재 조합이 있을 때 효과가 더욱 뛰어납니다.

2. 최적화를 위해 시스템은 탐색 단계에서 모든 오디언스를 대상으로 여러 소재를 테스트합니다. 이 단계에서 시스템은 지속적으로 학습하고 최적화해야 하므로, ACO를 사용할 때 광고를 수동으로 중단하거나 일시정지하여 이 과정을 방해해서는 안 됩니다.

3. 충분한 예산을 준비하세요. CPA(행동당 비용) 광고 그룹의 경우, 설정하는 예산이 CPA 입찰가의 20배 이상이 되도록 권장합니다.

4. 새로운 소재 자산을 정기적으로 추가하여 시스템이 충분한 신규 소재를 탐색할 수 있도록 하세요. 우리 플랫폼의 ACO 기능은 매우 강력하니, 이번 소개를 통해 잘 이해하시길 바랍니다.