해외 마케팅의 새로운 동향을 논할 때 TikTok은 의심할 여지 없이 핵심 주제입니다.

글로벌 최고의 숏폼 비디오 공유 플랫폼인 TikTok은 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 전략을 통해 마케팅 트렌드를 선도하며, 사용자 관심사에 정확히 맞춰 커뮤니티를 구축하고 숏폼 콘텐츠의 폭발적인 확산을 촉진하여 많은 신규 및 기존 광고주의 사랑을 받으며 전통적인 YouTube와 Instagram에 강력한 경쟁 도전을 제기하고 있습니다.

TikTok이 제공하는 5가지 광고 형식

TikTok은 전 세계적으로 12억 명의 월간 활성 사용자를 보유하며, 다양한 마케터의 예산과 목표 요구를 충족시키기 위해 5가지 광고 솔루션을 광고주에게 제공합니다.

여기에는 네이티브 오프닝 광고(TopView Ads), 일반 오프닝 광고(Brand Takeover Ads), 인피드 광고(In-feed Ads), 브랜드 스티커(Branded Effects) 및 브랜드 챌린지(Branded Hashtag Challenge)가 포함됩니다.

다음으로, Tuke가 구체적으로 설명할 것은 브랜드 챌린지라는 혁신적인 방식입니다.

TikTok 브랜드 챌린지란 무엇인가요?

브랜드 챌린지(Branded Hashtag Challenge)는 TikTok에서 해시태그(Hashtag)를 핵심 매체로 활용하여 사용자가 특정 챌린지와 관련된 숏폼 비디오를 제작하고 참여하도록 초대하는 혁신적인 인터랙티브 마케팅 방법입니다.

이러한 비디오는 일반적으로 일련의 독특한 동작이나 작업을 포함하여 시청자의 참여 열정을 효과적으로 자극하며, 이 챌린지를 복제하거나 창의성을 발휘하여 개인화된 버전을 만들도록 장려합니다.

이 챌린지의 교묘한 점은 잠재적인 바이럴 확산 효과에 있습니다. 챌린지가 시작되면 사용자들 사이에서 빠르게 퍼져나가 수만 명의 시청자에게 도달하며, 그 영향력은 초기 게시자의 팔로워 그룹을 훨씬 넘어섭니다.

Mediakix의 데이터 분석에 따르면, 식품, 엔터테인먼트, 뷰티 및 패션 브랜드가 TikTok 챌린지에서 주요 추진자 역할을 하며, 이들의 광고 지출 총액이 시장 점유율의 약 70%를 차지하는 것을 볼 수 있습니다.

많은 유명 브랜드가 TikTok에서 챌린지를 시작하여 제품을 홍보하고 브랜드의 대중 인지도와 인지도를 구축하는 효과적인 수단으로 활용하고 있습니다. 이 전략은 브랜드의 가시성을 높일 뿐만 아니라 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 통해 브랜드의 영향력을 더욱 확장합니다.

출처: Mediakix

아래에서 Tuke는 브랜드가 챌린지를 진행한 히트 마케팅 사례를 몇 가지 소개하겠습니다. 이러한 성공적인 사례를 통해 TikTok 챌린지가 새로운 마케팅 전략으로서 가진 엄청난 잠재력을 엿볼 수 있습니다.

TikTok 브랜드 챌린지 히트 마케팅 사례

1. GUESS: #InMyDenim 챌린지

가을 데님 컬렉션을 홍보하기 위해 GUESS는 #InMyDenim 챌린지를 시작하여 사용자들이 자신의 데님 의상을 선보이도록 초대했습니다.

이 챌린지는 단 6일 만에 상당한 성과를 거두며 5,550개 이상의 사용자 생성 비디오를 유치했고, 누적 조회수는 1,050만 회에 달했으며, 참여율은 14.3%에 이르렀습니다. GUESS의 TikTok 계정은 12,000명 이상의 새로운 팔로워를 얻었으며, 이는 브랜드 인지도와 사용자 참여도를 높이는 데 있어 챌린지의 강력한 잠재력을 보여줍니다.

GUESS가 시작한 #InMyDenim 챌린지

2. McDonald's: #BigMacTikTok 챌린지

맥도날드(McDonald's)는 말레이시아 시장에서 #BigMacTikTok 챌린지를 출시하여 사용자들이 특정 빅맥 멜로디에 맞춰 춤추는 비디오를 녹화하도록 장려했습니다.

이 챌린지는 소셜 미디어의 열정을 성공적으로 불러일으켰으며, TikTok에서 590만 회 이상의 조회수를 기록하며 브랜드와 젊은 소비자 간의 강력한 연결을 보여주었습니다.

3. Y.O.U: #WouldYouLoveYou 챌린지

라마단 대세일이라는 특별한 날에 뷰티 브랜드 Y.O.U는 #WouldYouLoveYou 챌린지를 출시하여 사용자와 깊은 감정적 유대감을 형성했습니다.

결국 이 챌린지는 놀라운 55억 회 조회수와 30만 회의 상호작용으로 성공적으로 마무리되었으며, 브랜드 메시지를 광범위한 사용자에게 전달하고 브랜드 인지도와 시장 영향력을 효과적으로 향상시켰습니다.

4. Chupa Chups: #Chupalloween 챌린지

막대사탕 브랜드 Chupa Chups는 할로윈에 #Chupalloween 챌린지를 출시하여 사용자들이 할로윈 테마 스티커를 활용해 다양한 무서운 캐릭터로 분장하고 창의적인 비디오 콘텐츠를 제작하도록 초대했습니다.

이 챌린지는 회오리바람처럼 소셜 플랫폼을 휩쓸었으며, 단 5일 만에 비디오 조회수가 2억 9,500만 회에 달했고, 9만 8,000명의 크리에이터가 열정적으로 참여하여 24만 2,000개의 창의적인 비디오를 제작했으며, 상호작용률은 12.6%에 이르러 브랜드에 광범위한 관심과 긍정적인 상호작용을 안겨주었습니다.

Chupa Chups가 시작한 #Chupalloween 챌린지

결론

TikTok 플랫폼에서 가장 영향력 있는 광고 형식 중 하나인 브랜드 챌린지는 다채널 노출과 다양한 마케팅 접점을 통해 새로운 소셜 미디어 트렌드를 성공적으로 선도하고 있습니다. 이는 브랜드 인지도를 크게 높일 뿐만 아니라 사용자들 사이에서 높은 참여도와 상호작용을 유발하여 브랜드와 소비자 간의 깊은 연결을 실현합니다.

이러한 방식으로 브랜드 챌린지는 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드가 두각을 나타내도록 돕는 강력한 도구가 되며, 동시에 사용자에게 신선하고 재미있는 경험을 제공합니다.