디지털 기술의 급속한 발전과 함께 아프리카 대륙은 디지털 경제의 새로운 시대를 맞이하고 있으며, TikTok은 이러한 변화에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 세계적인 숏폼 비디오 플랫폼으로서 TikTok은 아프리카 사용자들에게 창의성과 문화적 다양성을 선보일 무대를 제공할 뿐만 아니라, 플랫폼을 통해 디지털 경제 발전을 촉진하고 젊은이들에게 새로운 취업 기회를 창출하고 있습니다.

출처: 아프리카 뉴스

TikTok의 아프리카 성장 속도

2019년 아프리카 시장에 진출한 이후 TikTok은 아프리카에서 사용자 수가 폭발적으로 증가했습니다. 현재 활성 사용자 수는 Facebook에 이어 두 번째로 많으며, 아프리카 소셜 미디어 선두 자리를 굳건히 지키고 있습니다. 특히 이집트, 나이지리아, 남아프리카공화국 등 국가에서 TikTok 사용자 수가 빠르게 증가하고 있습니다.

출처: 아프리카 뉴스

2024년 2월 기준, 이집트는 현재 2700만 명 이상의 TikTok 월간 활성 사용자를 보유하며 아프리카에서 가장 많은 사용자 수를 기록한 국가가 되었습니다. 그 다음으로 나이지리아는 사용자 수가 1400만 명에 달합니다. 아프리카 시장 수요에 대응하기 위해 TikTok은 리소스 사용량이 적은 Lite 버전도 출시하여 더 많은 아프리카 사용자가 플랫폼을 더 편리하게 경험할 수 있도록 했으며, 특히 나이지리아에서 인기를 끌며 월간 활성 사용자 수가 1900만 명을 넘었습니다.

출처: DateSparkle

아프리카 최고의 전자상거래 쇼핑 플랫폼

현재 아프리카에서 TikTok의 역할은 더 이상 엔터테인먼트 플랫폼에 국한되지 않으며, 전자상거래 업계의 강력한 경쟁자로 빠르게 부상하고 있습니다. 2023년 연말 쇼핑 시즌 동안 남아프리카공화국 소비 시장에서 TikTok은 소비자들의 새로운 쇼핑 선호 플랫폼이 되었으며, 70% 이상의 소비자가 이 플랫폼을 통해 쇼핑 지출을 늘렸습니다. 또한 약 60%의 사용자가 TikTok에서 새로운 브랜드와 제품을 발견했다고 응답했으며, 이러한 발견과 구매의 원활한 연결은 소비자 쇼핑 경험을 혁신하고 있습니다.

2023년 1분기, TikTok은 남아프리카공화국에서 뛰어난 성과를 보이며 총 상품 거래액(GMV)이 전년 동기 대비 150% 증가했고, 주문량은 무려 180%나 급증했습니다. 이러한 빠른 성장은 숏폼 비디오 전자상거래 모델이 아프리카 소비자들의 증가하는 모바일 쇼핑 수요에 부응하고 있음을 보여줍니다. 콘텐츠 제작자와 브랜드 업체 간의 협력이 깊어짐에 따라 점점 더 많은 현지 및 국제 브랜드가 TikTok의 소셜 플랫폼을 통해 아프리카에서 시장 기회를 찾고 있습니다.

출처: efficacynews

TikTok이 아프리카에서 성공한 이유

TikTok이 아프리카에서 성공한 데에는 심층적인 이유가 있습니다. 아프리카 인구의 60%가 25세 미만의 젊은이로, 이들은 엔터테인먼트, 패션, 창의적 표현을 추구하며 TikTok이 바로 그들의 요구에 부합합니다. 또한 플랫폼은 아프리카 현지 인플루언서 및 콘텐츠 제작자와 협력하여 청중층을 성공적으로 확장했습니다. 그리고 아프리카에서 스마트폰 보급이 확대됨에 따라 점점 더 많은 아프리카인들이 TikTok에 쉽게 접근하고 사용할 수 있게 되었습니다.

출처: Canalys

일반인도 성공할 수 있다

TikTok은 엔터테인먼트와 전자상거래의 선도자로서 수많은 일반인에게 꿈을 향한 길을 열어주고 있습니다. 세네갈 출신의 카비 라임은 실직 후 TikTok에 짧고 무성의 동영상을 게시하기 시작했으며, 유머러스한 방식으로 일상의 작은 장면을 재현했습니다. 독특한 표현 스타일로 그는 빠르게 1억 6200만 명의 팔로워를 확보하며 TikTok에서 가장 많은 팔로워를 보유한 크리에이터가 되었습니다.

2023년, 카비 라임은 명품 브랜드 HUGO BOSS의 모델이 되어 브랜드 발표회에 참석했습니다. 카비 라임의 성공은 수많은 아프리카 젊은이들에게 영감을 주었으며, TikTok이 단순히 창의성을 선보이는 무대일 뿐만 아니라 자신을 실현하고 꿈을 추구하는 통로임을 보여주었습니다.

TikTok의 부상은 아프리카 젊은이들의 엔터테인먼트 생활을 새롭게 변화시켰을 뿐만 아니라, 소셜 미디어와 전자상거래의 구도도 재편하고 있습니다. TikTok이 아프리카 시장에 대한 투자를 더욱 확대함에 따라, 향후 몇 년 동안 지속적으로 영향력을 발휘하며 아프리카 디지털 경제의 중요한 추진 동력이 될 것이 분명합니다.