요즘 해외 진출 브랜드의 마케팅은 소셜 미디어 없이는 생각할 수 없으며, 특히 TikTok의 입지는 두드러집니다.

올해 9월, TikTok은 검색 광고를 출시하여 사용자 검색 결과에 광고 콘텐츠를 직접 표시했습니다. 이는 브랜드 노출 기회를 늘릴 뿐만 아니라 정밀한 타겟팅으로 판매자들의 주목을 빠르게 받았습니다.

내부 관계자는 Tuke에 TikTok 검색 광고의 전환율이 기존 디스플레이 광고보다 120% 향상되었다고 전하며, 그 잠재력을 보여주었습니다.

브랜드 입장에서 TikTok 검색 광고는 새로운 사용자 접근 방식을 제공합니다. 사용자가 특정 키워드를 능동적으로 검색할 때 관련 브랜드의 광고가 검색 결과 상단에 정확하게 표시되어 브랜드 노출도를 크게 높입니다.

게다가 TikTok 사용자는 주로 젊은 층으로 검색 습관이 강해, 검색 광고는 사용자의 명확한 니즈가 있을 때 '첫 번째 선택'이 될 가능성이 더 큽니다.

사진은 검색 인터페이스 및 결과 출처: TikTok

TikTok 검색 광고와 Google의 차이점은 무엇인가요?

Google Ads가 검색 광고 분야에서 확고한 위치를 차지하고 있지만, TikTok도 장점이 있습니다. 예를 들어, TikTok의 짧은 동영상 콘텐츠 형식은 시선을 더 잘 사로잡고, 동영상 광고의 임팩트가 강해 특히 브랜드 노출에 적합합니다.

또한 TikTok은 유연한 최적화 기능을 제공하여 광고주가 사용자 상호작용 데이터에 따라 광고 콘텐츠, 키워드, 예산 등을 실시간으로 조정하여 변화하는 시장과 사용자 요구에 대응할 수 있습니다.

TikTok 검색 광고 효과를 높이는 방법은 무엇인가요?

TikTok 검색 광고를 효과적으로 활용하려면 브랜드는 다음 측면에서 접근할 수 있습니다:

정확한 키워드 선택: 브랜드 비즈니스와 관련된 정확한 키워드를 선택하여 잠재 사용자의 검색 결과에 광고가 표시되도록 합니다. 예를 들어, 피트니스 브랜드는 '홈 트레이닝', '바디 셰이핑' 등 관련성이 높은 키워드를 고려할 수 있습니다.

시선을 사로잡는 창의적인 콘텐츠: 동영상 광고 콘텐츠는 시각적 임팩트가 있을 뿐만 아니라 사용자의 관심사에 밀접하게 맞춰 클릭률을 높여야 합니다. 예를 들어, 브랜드는 광고에서 제품 사용 방법을 직접 보여주어 콘텐츠를 사용자 요구에 더 가깝게 만들 수 있습니다.

과학적인 예산 및 입찰 전략: 검색 광고는 입찰 모델을 사용하므로 합리적인 입찰가와 예산 설정이 경쟁력 유지의 핵심입니다. 특히 신규 브랜드는 낮은 예산부터 시작하여 점차 효과를 최적화할 수 있습니다.

지속적인 최적화 및 조정: TikTok 사용자 행동은 다양하게 변하므로 브랜드는 데이터에 따라 전략을 수시로 조정해야 합니다. 예를 들어, 검색어 성과에 따라 키워드나 광고 콘텐츠를 조정하여 광고 성과를 높일 수 있습니다.

새로운 프로모션 시리즈 생성 시 검색 광고 스위치는 기본적으로 켜짐으로 설정됩니다

TikTok 검색 광고를 사용하여 성장을 이루세요

TikTok의 검색 광고 기능을 활용하면 해외 진출 브랜드는 이 젊은 사용자 플랫폼에 빠르게 적응하여 자신에게 더 적합한 마케팅 경로를 찾을 수 있습니다. 높은 전환율을 추구하는 브랜드에게 검색 광고는 실용적인 도구를 제공하며, 높은 의도를 가진 사용자에게 정확하게 도달하여 브랜드의 글로벌 영향력을 더욱 확장합니다.

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