최근, 반영웅 영화《베놈 3》가 전 세계적으로 뜨거운 화제를 모으고 있으며, 특히 TikTok에서는 영화 요소가 대규모 사용자들의 분장 유행을 불러일으켰습니다.

상호작용과 창의적인 콘텐츠를 중시하는 플랫폼으로서 TikTok은 항상 이러한 화제의 열기를 빠르게 증폭시켜#venom 관련 태그를 직접적으로 인기 있게 만들었습니다.

영화가 각지에서 개봉됨에 따라, 뷰티 브랜드가 이 기회를 활용해 플랫폼에서 새로운 트래픽을 창출할 수 있을까요?

출처: Google

TikTok 화제가 어떻게 열기를 폭발시키는가

TikTok의 알고리즘은 사용자의 관심사, 좋아요 및 공유 데이터를 기반으로 동영상을 추천하므로, 핫한 화제는 플랫폼에서 빠르게 트래픽을 얻을 수 있습니다. 브랜드 동영상이 인기 화제에 편승하면 화제 순위 1위에 오를 가능성도 있습니다.

최근 #venom 태그 아래에는 290만 개의 작품이 있으며, 7일 동안 102K개의 게시물이 추가되었습니다. 브랜드가 콘텐츠 창의성에서 이러한 트렌드를 따라잡는다면 더 높은 주목도와 전환율을 얻을 수 있습니다.

출처: TikTok For Business

영화 《베놈》의 관객층 중 18-34세 그룹이 특히 많으며, 많은 젊은 사용자들이 다크 메이크업과 코스프레에 큰 관심을 보입니다. 특히 멕시코와 페루 등 지역에서는 시청자 참여도가 매우 활발하여, 이는 브랜드에 귀중한 마케팅 포인트를 제공합니다.

출처: TikTok For Business

블로거를 따라 이렇게 플레이하면, 브랜드도 열기에 편승할 수 있다

#venom 화제 아래에서 일부 창의적인 블로거의 콘텐츠가 트래픽을 주도하고 있습니다.

예를 들어, 뷰티 블로거 @dorisjocelyn은 독특한 메이크업과 베놈 요소를 사용해 여러 역할을 분담하는 립싱크 짧은 동영상을 촬영했으며,동영상 게시 후 1260만 재생과 140만 좋아요를 기록했습니다.

출처: TikTok

뷰티 브랜드는 이러한 '핫한 분장'에서 베놈 스타일의 다크 립스틱, 메탈릭 아이섀도우 등을 디자인하고, 분장 동영상을 교묘하게 활용해 사용 효과를 보여줄 수 있습니다. 동영상이 충분히 매력적이라면 브랜드는 빠르게 사용자의 시야에 들어올 수 있습니다.

동시에, 브랜드는 화제 동영상에 추첨, 화제 챌린지 등 상호작용 요소를 추가하면 사용자 충성도를 높일 뿐만 아니라 자연스럽게 브랜드 평판을 향상시킬 수 있습니다.

출처: TikTok

단순히 열기에 편승하는 것을 넘어, 글로벌 사용자와 공감대를 형성하라

핫한 화제가 가져다주는 트래픽은 일시적일 뿐입니다. 브랜드가 진정으로 '대중의 주목을 받으려면' 사용자와의 깊은 공감대를 구축해야 합니다.

TikTok은 높은 상호작용성과 창의적인 콘텐츠의 장점을 바탕으로 뷰티 및 패션 브랜드가 해외 시장을 개척하는 중요한 플랫폼이 되었습니다.

해외 인플루언서 마케팅은 2007년에 이미 시작되었으며, 지금까지 수년간 발전해 왔습니다. 많은 해외 인플루언서는 독특한 개성뿐만 아니라 강력한 팬 기반과 판매력을 보유하고 있습니다. 해외 진출 브랜드에게는 개성이 뚜렷한 인플루언서와 브랜드 정체성을 어떻게 조화시키는지가 핵심입니다.

출처: Google

좋은 해외 마케팅 전략은 단순히 '기회를 활용하는 것'을 넘어, 글로벌 사용자와 공감대를 형성하는 것입니다.

브랜드는 TikTok 플랫폼을 통해 영화 분위기와 어울리는 인플루언서 리소스를 찾고, 영화 요소가 담긴 창의적인 콘텐츠를 디자인할 수 있습니다. 예를 들어, KOL과 협력하여 한정판 베놈 스타일 뷰티 세트를 출시하거나, 동영상에 재미있는 필터를 추가하면 사용자는 자연스럽게 참여하게 됩니다. 이렇게 하면 브랜드는 노출을 높일 뿐만 아니라 제품의 입소문 효과를 이끌어낼 수 있습니다.

출처: TikTok

전용 크로스컬처 마케팅을 구축하는 것이 진정한 대중적 인기의 비결

브랜드가 글로벌 시장에서 지속적으로 '대중의 주목을 받으려면' 단발성 핫한 화제 마케팅에만 의존할 수 없습니다.

각 시장의 사용자 미적 감각과 문화적 습관은 다르므로, 브랜드는 상황에 맞게 전략을 조정하고, 크로스컬처 창의성을 제품 패키지, 동영상 스타일, 심지어 활동 방식에 통합하여 타겟 사용자에게 적합한 표현 방식을 찾아야 진정으로 소비자를 사로잡을 수 있습니다.

글로벌화된 콘텐츠 트렌드 속에서'특색을 살리고, 기억에 남는 포인트를 만드는 것'은 브랜드가 사용자의 시야를 여는 방법일 뿐만 아니라, 사용자의 마음속에 들어가는 핵심입니다.