반려동물 경제라고 하면 유럽과 미국 시장을 떠올리기 쉽지만, 사실 동남아시아의 반려동물 시장도 빠르게 성장하고 있으며, 특히 필리핀이 두드러집니다. 예상치 못했을 수도 있지만, 필리핀 반려동물 사료 시장은 2024년 규모가 2억 9220만 달러에 달할 것으로 예상되며, 빠르게 성장하고 있습니다. 향후 몇 년간 이 시장은 연평균 18.45%의 복합 성장률을 유지하며, 2029년에는 규모가 6억 8132만 달러를 돌파할 것으로 전망되어 그 성장 속도가 상당합니다.

이러한 반려동물 경제 열풍은 단순한 성장 수치의 증가뿐만 아니라 소비자 수요 변화를 반영합니다. 반려동물은 더 이상 가족의 일부일 뿐만 아니라, 더 많은 필리핀 사람들의 삶에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

출처: Mordor Intelligence

필리핀 반려동물 시장의 현황과 수요

필리핀에서 주요 반려동물 종류는 개와 고양이입니다. 데이터에 따르면, 약 67%의 가구가 반려견을 키우고 있으며, 40% 이상의 가구가 고양이를 키우고 있습니다. 수생 반려동물의 비율은 10%로 낮습니다. 다른 소형 반려동물(예: 조류, 토끼 등)의 시장 점유율은 크지 않지만, 개와 고양이에 대한 수요가 대부분을 차지하고 있습니다.

출처: GLobaLPETS

필리핀 반려동물 시장의 활황은 소비자들이 반려동물의 삶의 질을 중시하기 때문입니다. 반려동물 사료, 케어 용품, 세정 제품 등에 대한 수요가 매년 증가하고 있습니다. 예를 들어, 최근 반려동물 샴푸 'Vunguard Madre de Cacao'가 필리핀 시장에서 큰 인기를 끌며, TikTok Shop에서 총 판매량 3만 3500병을 기록하며 반려동물 세정 카테고리 판매 1위를 차지했습니다.

출처:嘀嗒狗

글로벌 반려동물 경제 호황, 필리핀 시장이 새로운亮点로 부상

필리핀 반려동물 시장의 빠른 성장은 글로벌 반려동물 경제 확장과 밀접한 관련이 있습니다. Grand View Research의 보고서에 따르면, 글로벌 반려동물 케어 시장은 2021년에 이미 1506억 7000만 달러에 달했으며, 2030년까지 연간 5.1%의 성장률로 계속 확대될 것으로 예상됩니다. 필리핀은 동남아시아의 중요한 시장 중 하나로서 점차 글로벌 반려동물 산업의 중요한 축이 되고 있습니다.

출처: Grand View Research

이러한 성장 추세는 많은跨境 전자상거래 판매자, 특히 중국 판매자들이 필리핀 시장 진출을 가속화하도록 이끌었습니다. '源飞宠物'와 같은 브랜드는 2014년에 이미 미국으로 사업을 확장했으며, 지속적인 시장 확장을 통해 전 세계적으로 주목할 만한 성과를 거두었습니다. 2023년 源飞宠物의 해외 매출 비중은 90%에 달했으며, 총 매출은 99억 1000만 위안을 돌파했고, 순이익은 14억 6000만 위안이었습니다. 2024년에도 계속 크게 성장하여 3분기 누적 매출이 93억 1000만 위안에 달했습니다.

源飞宠物 실적 출처: 天眼查

전자상거래와 소셜 플랫폼이 반려동물 제품 판매 가속화

전자상거래와 소셜 미디어는 필리핀 반려동물 시장 발전을 촉진하는 데 중요한 역할을 했습니다. 특히 TikTok과 같은 플랫폼에서 짧은 동영상과 라이브 방송은 반려동물 제품 홍보를 위한 새로운 마케팅 채널을 제공했습니다. 예를 들어, 반려동물 귀마개와 샴푸와 같은 상품은 소셜 플랫폼의 추천과 공유를 통해 빠르게 많은 소비자의 관심을 받으며 판매량이 급증했습니다.

Shopee와 Lazada와 같은 필리핀 현지 전자상거래 플랫폼도 소비자들이 반려동물 용품을 구매하는 주요 채널이 되었습니다. 온라인 쇼핑의 편리성과 다양한 상품 선택은 더 많은 소비자들이 전자상거래 플랫폼을 통해 반려동물 사료, 세정 용품, 장난감 등을 구매하도록 이끌었습니다. 전자상거래의 보급은 반려동물 시장의 성장을 가속화하여 브랜드가 시장 점유율을 빠르게 확장할 수 있게 했습니다.

源飞宠物 실적 출처: 네트워크

미래 전망과 도전 과제

필리핀 반려동물 시장의 전망은 여전히 넓으며, 향후 몇 년간 성장세를 계속 유지할 것입니다. 그러나 경쟁이 심화됨에 따라 판매자는 지속적으로 혁신하고, 더 높은 품질의 제품과 더 나은 서비스를 제공하여 소비자의 다양해지는 요구를 충족시켜야 합니다.

전반적으로 필리핀 반려동물 시장의 빠른 성장은 글로벌 반려동물 산업에 새로운 기회를 제공하고 있습니다. 현지 브랜드든 중국跨境 전자상거래 판매자든 이 시장에서 큰 사업 기회를 찾을 수 있습니다. 반려동물 산업의 지속적인 혁신과 발전에 따라, 앞으로 필리핀 시장은 계속해서 막대한 사업 잠재력을 보여줄 것입니다.