TikTok이 글로벌 브랜드 마케팅의 중요한 플랫폼으로 자리 잡으면서, 점점 더 많은 신생 브랜드가 이를 시장 인지도를 빠르게 높일 수 있는 필수 경쟁지로 여기고 있습니다. 그러나 시장에 막 진입한 브랜드에게는 이 경쟁이 치열한 플랫폼에서 어떻게 두각을 나타내고 사용자의 관심을 끌어낼지가 큰 도전 과제가 되고 있습니다.

과연 신생 브랜드는 어떻게 TikTok에서 시장을 선점할 수 있을까요? Tuke와 함께 알아보시죠!

출처: 인터넷

1. 신생 브랜드가 빠르게 인지도를 구축하는 방법은?

1. 플랫폼 성격에 맞는 창의적인 콘텐츠 제작

TikTok 사용자는 가볍고 재미있으며 상호작용이 가능한 콘텐츠를 선호합니다. 신생 브랜드는 딱딱한 광고 홍보보다는 공감을 불러일으키거나 오락성이 있는 짧은 동영상 제작에 집중해야 합니다. 예를 들어, 인기 주제, 유행 챌린지, 유머러스한 스토리 등을 결합하여 브랜드 콘텐츠를 사용자의 일상에 자연스럽게 녹여내는 방식입니다.

2. 인플루언서 협업을 통한 영향력 확대

인플루언서 협업은 신생 브랜드가 빠르게 인지도를 구축하는 중요한 수단입니다. TikTok의 인플루언서는 브랜드의 영향력을 확대하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라, 팬들과의 깊은 상호작용을 통해 브랜드에 대한 신뢰도와 전환율을 높일 수 있습니다. 브랜드 포지셔닝에 부합하고 팬 충성도가 높은 중소형 인플루언서와 협업하는 것이 비용 대비 효과가 더 높고 효율적입니다.

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3. TikTok 광고 도구를 활용한 정확한 타겟 도달

TikTok은 챌린지 광고, 인피드 광고, 브랜드 테이크오버 광고를 제공하며, 신생 브랜드는 예산과 목표에 따라 적절한 광고 전략을 선택할 수 있습니다. 정밀 타겟팅 광고를 통해 브랜드에 가장 관심을 가질 가능성이 높은 사용자에게 콘텐츠를 전달하여 노출도와 전환율을 높일 수 있습니다.

4. 상호작용이 강한 이벤트 또는 챌린지 기획

챌린지는 TikTok에서 바이럴 확산을 위한 강력한 도구입니다. 신생 브랜드는 간단하고 재미있는 챌린지를 시작하여 사용자 참여를 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 전용 해시태그 챌린지를 만들어 사용자가 관련 콘텐츠를 업로드하도록 장려하면 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 형성되어 브랜드 전파 효과를 더욱 확대할 수 있습니다.

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5. 콘텐츠 전략 지속적 최적화

TikTok의 콘텐츠 운영은 사용자 선호도 변화에 빠르게 적응해야 합니다. 동영상 조회수, 좋아요 수, 댓글 수 등의 데이터를 분석하여 신생 브랜드는 콘텐츠 전략을 적시에 조정하고 다음 동영상의 창의적인 방향을 최적화할 수 있습니다.

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이제 Tuke가 위에서 언급한 효과적인 방법들을 교묘하게 활용하여 성공적으로 논의와 관심을 불러일으킨 신생 브랜드 사례 몇 가지를 소개해 드리겠습니다. 이러한 성공 사례를 통해 브랜드가 인지도를 효과적으로 높일 수 있을 뿐만 아니라 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타내며 빠르게 성장할 수 있음을 알 수 있습니다.

2. 성공 사례 공유

1. Bloom Nutrition: 창의적인 콘텐츠로 젊은 시장 공략

Bloom Nutrition은 건강 보조제를 주력으로 하는 브랜드입니다. TikTok에서 Bloom은 운동 후 섭취하는 장면이나 간단한 피트니스 튜토리얼과 함께 제품이 일상생활에 어떻게 통합되는지 보여주는 창의적인 동영상을 통해 제품을 선보였습니다. 이 동영상들은 가볍고 유머러스하며 젊은 층이 좋아하는 인기 음악과 어우러져 빠르게 공감을 불러일으켰습니다.

TikTok의 콘텐츠 마케팅을 통해 Bloom의 브랜드 검색량은 단기간에 크게 증가했으며, 사용자의 구매 의향도 현저히 높아졌습니다. 브랜드는 젊은 사용자들 사이에서 인지도가 빠르게 상승했고, 매출은 30% 이상 증가했습니다.

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2. Dr. Squatch: 유머러스한 짧은 동영상으로 개인 관리 시장 진출

Dr. Squatch은 남성 개인 관리 제품에 특화된 브랜드입니다. TikTok에서 브랜드는 유머러스한 짧은 동영상 콘텐츠를 통해 사용자의 관심을 끌었습니다. 예를 들어, 제품의 천연 성분을 보여주는 재미있는 단편 영상을 게시하고 사용자 댓글을 활용한 답변 동영상을 제작하여 팬들과 강력한 상호작용을 형성했습니다.

이러한 가볍고 재미있는 콘텐츠 덕분에 Dr. Squatch의 브랜드 관심도는 빠르게 상승했으며, 여러 동영상이 수백만 회의 조회수를 기록하며 개인 관리 시장에서 성공적으로 자리 잡았습니다.

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3. Elf Cosmetics: 챌린지를 통한 바이럴 확산 창출

뷰티 브랜드 Elf Cosmetics는 TikTok에서 #eyeslipsface 챌린지를 시작하여 사용자들이 창의적인 동영상을 통해 자신의 메이크업 기술과 제품 사용 효과를 선보이도록 장려했습니다. 브랜드는 또한 여러 인플루언서를 초청하여 홍보에 참여시킴으로써 이벤트를 빠르게 현상적인 확산 사건으로 만들었습니다.

해당 챌린지의 관련 콘텐츠 조회수는 40억 회를 돌파했으며, 브랜드의 관심도는 급상승했고, 제품 판매량은 이벤트 기간 동안 두 배로 증가했습니다.

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결론

TikTok은 신생 브랜드에게 낮은 진입 장벽과 높은 트래픽의 마케팅 기회를 제공합니다. 콘텐츠 창의성, 인플루언서 협업 및 데이터 기반의 정밀 전략을 통해 신생 브랜드는 플랫폼에서 빠르게 시장 인지도를 구축하고 장기적인 발전을 위한 견고한 기반을 마련할 수 있습니다.