1447TikTok에서 해시태그는 트래픽의 '나침반'과 같습니다.
제대로 사용하면 영상이 인기 급상승할 수 있지만, 잘못 사용하면 아무리 좋은 콘텐츠도 묻힐 수 있습니다.
하지만 많은 브랜드가 함정에 빠져 수십 개의 관련 없는 태그를 쌓아두거나, 자체 브랜드 태그만 사용해 조회수가 항상 세 자릿수에 머무릅니다.
오늘 Tuke가 3가지 실전 전략을 알려드리며, 태그로 TikTok 트래픽의 비밀을 풀어보는 방법을 소개합니다!
출처: 네트워크
1. 태그 선택: '핵심 + 트렌드 + 롱테일' 세트
많은 브랜드가 태그가 많을수록 노출 기회가 커진다고 오해하지만, TikTok 알고리즘은 태그와 콘텐츠의 정확한 매칭을 더 중요하게 봅니다. 이상적인 태그 조합 = 핵심 태그 1-2개 + 트렌드 태그 1-2개 + 롱테일 태그 3-5개입니다.
핵심 태그: 브랜드나 제품에 직접 연결, 예: #NikeRunning;
트렌드 태그: 플랫폼의 인기 트래픽 활용, 예: #SummerVibes (계절별 핫토픽);
롱테일 태그: 특정 상황이나 대상 세분화, 예: #WorkoutMom (운동하는 엄마 그룹).
사례: Red Bull의 에너지 태그 매트릭스
Red Bull이 에너지 음료를 홍보할 때, 메인 태그로 브랜드 핵심 #RedBullGivesYouWings (브랜드 슬로건 연결)를 사용하고, 트렌드 태그 #ExtremeSports 챌린지를 더했으며, 롱테일 태그 #SnowboardTricks (스노보드 기술)로 익스트림 스포츠 애호가를 타겟팅했습니다. 이 조합 덕분에 Red Bull의 콘텐츠는 목표 사용자에게 정확히 도달하면서도 인기 주제를 활용해 노출을 확대했고, 관련 영상 조회수는 2억 3천만 회를 넘겼습니다.
출처: TikTok
2. 태그 조합: 브랜드 챌린지 + 사용자 공동 창작, UGC 바이럴 폭발
단순히 브랜드 태그만 사용하면 인지도를 넓히기 어렵지만, '챌린지 태그 + 사용자 공동 창작' 모델을 통해 일반 사용자의 참여를 유도하고 콘텐츠 바이럴을 일으킬 수 있습니다.
주로 세 단계로 나뉩니다:
1. 따라 하기 쉬운 챌린지 설계 (예: 댄스 동작, 제품 창의적 사용);
2. 보상 메커니즘 (예: 현금, 제품)으로 사용자가 태그를 달고 콘텐츠를 게시하도록 유도;
3. 브랜드 계정이 신속하게 상호작용하며 우수 UGC(사용자 생성 콘텐츠)에 좋아요와 댓글을 남깁니다.
사례: e.l.f. Cosmetics의 '신급 챌린지'
뷰티 브랜드 e.l.f.는 #EyesLipsFace 챌린지를 시작해 사용자가 브랜드 제품으로 15초 메이크업 영상을 만들고 브랜드 동명의 노래를 넣도록 장려했습니다. 이 태그는 출시 3일 만에 조회수 10억을 돌파했고, 결국 500만 명 이상의 사용자가 참여했으며, 노래는 Billboard 음악 차트에 오르기도 했습니다. 광고비 한 푼 들이지 않은 이 캠페인은 태그 바이럴만으로 e.l.f.에 12만 명 이상의 신규 고객을 가져다주었습니다.
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3. 태그 최적화: 동적 테스트 + 플랫폼 간 재사용, 트래픽 지속 활용
태그 전략은 한 번으로 끝나지 않습니다. 브랜드는 정기적으로 태그 인기도를 모니터링하고, 비효율적인 태그를 제거하며, 다른 플랫폼의 인기 키워드를 재사용해야 합니다.
A/B 테스트 방식: 동일한 콘텐츠를 다른 태그 그룹과 함께 게시하여 조회수와 참여율을 비교;
플랫폼 간 트래픽 유입: Instagram, YouTube 등 플랫폼의 높은 인기 키워드를 TikTok으로 '이식';
주의할 점: 위반 단어(예: 절대적 표현) 사용 금지, 중복 태그(예: #Fitness와 #FitnessGoals 동시 사용) 줄이기.
사례: Gymshark의 '태그 반복 전략'
피트니스 브랜드 Gymshark가 신제품 운동용 바지를 홍보하기 위해 초기에는 일반 태그 #GymLife를 사용했지만 조회수가 정체되었습니다. 이후 A/B 테스트를 통해 롱테일 태그 #SquatProofLeggings (방지 운동용 바지)가 여성 사용자의痛点을 더 직접적으로 공략한다는 것을 발견하고 즉시 전략을 조정했습니다. 동시에 Instagram의 인기 주제 #FitCheck (패션 체크)를 TikTok에 동기화한 결과, 관련 영상 조회수가 600% 급증했고 제품은 품절되기도 했습니다.
출처: TikTok
태그의 본질은 '콘텐츠 라우터'
TikTok의 태그는 미스터리가 아니라 사용자 관심사 기반의 정확한 배포 도구입니다.
브랜드는 '크고 포괄적인' 사고를 버리고 '저격수 논리'를 채택해야 합니다: 핵심 시나리오에 집중하고, 트렌드 트래픽을 묶으며, 사용자 공동 창작을 유도하세요.
Nike가 팬데믹 기간 동안 일반적인 #JustDoIt 대신 태그 #PlayInside (집에서 운동)를 사용한 것처럼, 사용자의 재택 상황에 맞추면서 브랜드 정신을 전달해 궁극적으로 브랜드 효과와 성과를 통합했습니다.
기억하세요, 태그 전략의 핵심은 트렌드를 쫓는 것이 아니라, 트렌드를 브랜드의 무대로 만드는 것입니다.
