1553사례 배경
SOUEAST는 풍부한 기술력을 보유하고 있으며, 글로벌 시장 개척에 집중하여 세계 최고의 기술과 엄격한 품질 관리 기준을 바탕으로 전 세계 사용자에게 편리한 라이프스타일을 제공하는 데 주력하고 있습니다. 국내 시장 점유율을 확고히 한 기반 위에서 브랜드는 해외 증분 공간을 목표로 삼아 소셜 미디어 숏폼 동영상 운영을 돌파구로 선택, 제품 기술 우위와 정확한 콘텐츠 전략을 통해 브랜드 영향력을 해외 시장으로 확장하고 있습니다.
해결 방안
SOUEAST의 핵심 요구는 해외 소셜 미디어 플랫폼 운영을 통해 브랜드 노출도와 인지도를 높이는 것이며, 이를 위해 '제품 장점 전달'을 핵심으로 한 소셜 미디어 숏폼 동영상 운영 방안을 수립하였습니다. 구체적인 전략은 다음과 같습니다.
경직된 기술 사양 나열을 지양하고 제품의 핵심 장점을 직관적인 숏폼 동영상 콘텐츠로 전환합니다. 예를 들어 제품 기능 실측 영상을 촬영하여 기술이 사용자 생활 속 불편을 어떻게 해결하는지 보여주고, 비교형 숏폼 동영상을 제작하여 동종 제품과의 기술적 차이를 부각시켜 해외 사용자가 브랜드의 기술력을 빠르게 인지할 수 있도록 합니다.
다양한 해외 목표 시장의 문화적 선호도와 사용자 습관에 맞춰 동영상 스타일과 언어 표현을 조정합니다. 현지 사용자에게 익숙한 BGM, 자막 언어를 사용하고, 지역별 인기 주제 및 챌린지 방식을 결합하여 콘텐츠를 제작함으로써 사용자의 인지 장벽을 낮추고 콘텐츠 수용도와 전파력을 높입니다.
해외 주요 소셜 미디어 플랫폼에 진출하여 숏폼 동영상 콘텐츠 배포 매트릭스를 구축하고, 우수 콘텐츠를 동시에 게시하면서 브랜드 시각적 이미지를 통일합니다. 플랫폼 알고리즘 추천과 해시태그 최적화를 통해 콘텐츠 도달 범위를 확대하여 브랜드 노출의 시너지 효과를 실현합니다.
마케팅 효과
6개월간의 해외 소셜 미디어 숏폼 동영상 운영을 통해 SOUEAST는 누적 전사 노출량 10만+를 달성하여 해외 시장에서 브랜드 노출도와 인지도를 효과적으로 높였으며, 향후 해외 시장 확대 및 사용자 전환을 위한 기반을 마련했습니다.
