거리2025년 종료까지며칠 남지 않았습니다，해외 판매자들은 막'블랙 프라이데이·사이버 먼데이'의 격전을 겪고, 크리스마스 연말 대규모 프로모션을 준비하며 올해를 완벽하게 마무리하려 합니다。

그러나, 이 판매의 중요한 시점에 일본 시장에서 발표된 새로운 규정이 뜨거운 연말 대규모 프로모션에 긴박감을 드리우고 있습니다.

일본 경제산업성(METI)이 개정한 네 가지 제품 안전 규정이 곧12월 25일공식 시행됩니다. 이번 개정은 일본에서 상품을 판매하는 해외 기업을 겨냥하며, 적용 범위는유아용 장난감, 가전제품, 가스기기 등 여러 인기 카테고리에 걸칩니다. 새 규정의 핵심 요구사항은: 판매하는일본PS 강제 마크 제품의 해외 판매자는 일본 내 '국내 관리자'를 지정하고, '지정 수입업자' 등록을 완료해야 한다는 것입니다.。

 

출처: 일본 경제산업성(METI）

무엇이'국내 관리자'인가? 왜 반드시 필요한가?

간단히 말해'국내 관리자'는 해외 판매자의 일본 시장에서의 '법정 대표'와 같습니다.

개인일 수도 있고 회사일 수도 있지만, 몇 가지 필수 조건을 충족해야 합니다:일본 내 실제 사무실 주소를 보유하고, 일본어에 능통해야 합니다.。

판매자가 요구 사항을 충족하는'국내 관리자'를 제공할 수 없으면, 등록 신청은 승인되지 않으며 해당 제품은 전자상거래 플랫폼에서 강제로 내려집니다.

 

출처: 일본 경제산업성(METI）

일본의 이러한 조치 목적은 매우 명확합니다: 실현“책임 앵커링(Responsibility Anchoring)”입니다. 과거에는 판매자 주체가 해외에 멀리 떨어져 있어 일본 국내에서 유통되는 상품에 안전 문제가 발생하면 책임 추궁과 의사소통이 복잡하고 어려운 경우가 많았습니다.

새 규정 시행 후,“국내 관리자”는 규제 기관과 해외 판매자 간의 직접적인 가교 역할을 하여 정책 전달과 실행을 더욱 효율적으로 할 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 책임 소속을 근본적으로 명확히 한다는 점입니다. 제품에 문제가 발생하면 책임 주체는 “국내 관리자”를 통해 신속하고 정확하게 특정됩니다.

현재 아마존, 알리익스프레스, 라쿠텐을 포함한 주요 전자상거래 플랫폼들은 일본 사이트 판매자에게 규정 준수 알림을 보내며, 특정 상품을 판매하는 판매자는 기한 내에 경제산업성의 등록을 완료해야 하며, 그렇지 않으면 제품이 판매 중단 및 금지 처리될 수 있다고 통보했습니다.

 

출처: 아마존

판매자 긴급 자가 점검: 귀하의 제품에PS 마크가 필요합니까?

많은 판매자에게 현재 가장 시급한 과제는 제품에PS 마크를 부착해야 하는 범주에 속하는지 즉시 확인하는 것입니다. 이는 크게 두 가지 유형으로 나뉩니다:

PSE 마크(전기용품안전법): 이는 거의 모든 전기 제품을 포함합니다. 예: AC 어댑터, 가전제품, 리튬 배터리 및 리튬 배터리가 포함된 모든 제품(예: 스마트 기기, 전동 장난감 등). 관련 카테고리의 판매자는 특별히 주의해야 합니다.

PSC 마크(소비생활용품안전법): 이 제품군은 가정용 및 유아용품 카테고리 판매자와 밀접하게 관련되며, 주로 유아용 침대, 고무 젖꼭지, 라이터, 압력솥, 헬멧 등 13가지 특정 소비재를 포함합니다.

 

출처: 일본 경제산업성(METI）

시장은 여전히 성장하고 있지만,“게임의 규칙”이 엄격해지고 있습니다.

최근 몇 년 동안 매우 높은 인터넷 보급률, 성숙한 금융 결제 시스템, 그리고 소비자들의 온라인 쇼핑 습관 증가에 힘입어 일본 전자상거래 시장은 꾸준한 성장세를 유지하고 있습니다. 데이터에 따르면,2025년 일본 전자상거래 시장 규모는2000억 달러, 세계 3대 전자상거래 시장의 위치를 굳건히 할 것으로 예상됩니다.

거대한 시장 잠재력은 글로벌 거대 기업과 수많은 판매자를 끌어들였습니다. 예를 들어, 올해 중반에 공식적으로 일본에 진출한TikTok Shop, 불과 몇 달 만에 일일 매출이 1억 엔을 돌파했습니다, 놀라운 폭발력을 보여주었습니다. 업계는 내년 시장 규모가 약500억 엔。

 

출처:Studio15

그러나 참가자가 급증하면서 시장에서 위조품, 불량품, 규제 회피 등의 혼란이 나타나기 시작했습니다.

이를 위해 일본 당국은 여러 측면에서 시장 규제를 강화하고 규정 준수 방어선을 구축하고 있습니다. 위의 제품 안전 규정 외에도 국경 간 세금 분야에서 일본은 정책을 강화할 계획입니다.

일본 재무부는 소액 수입품에 대한 관세 면제 정책을 조정하는 것을 고려하고 있으며, 예정대로2026년에 새로운 규정을 도입할 예정이며, 향후 1만 엔(약 495위안) 미만의 수입 상품은 관세 및 소비세 면제 혜택을 받지 못할 가능성이 높습니다.

 

출처: yomiuri.co.jp

요컨대, 국경 간 판매자에게 일본 시장은 규제가 전면적으로 강화되는 단계에 접어들고 있습니다. 제품 안전 책임자 명확화부터 향후 시행될 세금 정책까지 각종 규칙이 지속적으로 보완되고 강화되고 있습니다. 이는 과거처럼 판매량만 중시하고 규정 준수를 무시하는 경영 방식이 더 이상 통하지 않는다는 것을 의미합니다.

일본 시장에서 지속적으로 판매하고 안정적으로 성장하려면 지금부터 규정 준수 운영을 최우선으로 해야 합니다. 플랫폼 알림에 따라 즉시 제품을 점검하고 관련 등록을 완료하는 것이 현재 가장 시급한 과제입니다. 규칙에 능동적으로 적응해야만 판매 중단 위험을 피하고 장기적인 운영 공간을 확보할 수 있습니다.

시간이 촉박하니 반드시 즉시 행동에 나서십시오.