전 세계 스트리밍 거물들이 아직 숏폼을 어떻게 구성할지 고민하고 있을 때,TikTok이 이미 미국에서 숏폼 드라마 사업을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 3월 25일 소식에 따르면, TikTok은 최근 미국 등 일부 시장에서 새로운 숏폼 드라마 진입점인 'TikTok Short Drama'를 비공개 테스트 중이며, 자체 제작 시리즈 준비에 착수하며 숏폼 드라마 지원자에서 플레이어로 변신하고 있습니다.

 

출처:businessinsider

부터“무대를 만들다”에서 “연기를 하다”로, TikTok이 직접 콘텐츠 제작에 나서다

만약 최근에 스크롤했다면TikTok에 'TikTok Short Drama'라는 새 진입 경로가 생길 수 있다. 이는 단순한 제3자 콘텐츠 집계가 아니라, TikTok이 이전에 인수한 숏드라마 앱 PineDrama의 콘텐츠를 메인 플랫폼에 직접 이식하고 광고를 강력하게 붙여 홍보하는 방식이다.

하지만 더 주목할 만한 것은,TikTok이 더 이상 단순한 플랫폼에 머물지 않는다. 내부 직원 이메일을 통해 알려진 바에 따르면, 이달 TikTok이 새로운 단편 드라마 출연진 모집에 나서며 연속극 스타일의 작품을 기획 중이다. 사실 TikTok은 이미 오래전부터 준비를 해왔다. 지난해 11월, 미국에 ‘TikTok Drama’ 상표를 출원했으며, 사업 범위에는 단편 드라마, TV 프로그램, 웹 시리즈의 개발과 제작이 명확히 포함되어 있다.

 

출처:TikTok

미국인들은 뭘 좋아할까? 갱스터 보스, 귀여운 아기, 재벌 총수, 그리고AI 고릴라

TikTok에서 숏폼 드라마의 인기 카테고리는 매우 대중적입니다: Crime Lord(깡패 두목), Cute Kids(귀여운 아이), CEO(최고경영자)가 세 가지 톱 인기 장르입니다.

하지만 가장 놀라운 것은 《<Untamed>의 AI 생성 단편. 이 '타잔'식 패러디 영상은 조회 수 5억 회를 넘겼습니다. 한 에피소드에서는 북극곰이 비키니를 입은 고릴라와 함께 춤을 추는 장면이 등장하며, 마지막에는 풍자적 형식으로 AI가 제작했음을 인정합니다.

현재,TikTok의 숏 드라마는 주로 제3자 파트너가 제공하며, Snack Short, Net Short, Yuzu Drama 등 약 20개의 마이크로 숏 드라마 회사가 미니 프로그램 기능을 통해 플랫폼에 접속됩니다.

 

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미국 숏폼 드라마 시장은 이미"미친 듯이 뜨니까 Netflix도 가만히 있지 못하더라"

TikTok이 이렇게 서둘러 시장에 진출하는 이유는 미국 숏폼 드라마 시장이 이미 엄청나게 뜨거워졌기 때문이다. 스트리밍 컨설팅 회사 Owl & Co.의 추산에 따르면 ReelShort, DramaBox 등 소수 회사들만으로도 이细分 시장이 14억 달러(약 9659억 원) 규모로 성장했다고 한다.

더 놀라운 것은 사용자 충성도입니다.Omdia 데이터에 따르면, 미국 사용자들의 숏폼 드라마 앱 일평균 사용 시간이 Netflix, Disney+ 등 전통 스트리밍 플랫폼을 넘어섰습니다——ReelShort 사용자의 일평균 사용 시간은 35.7분인 반면, Netflix는 24.8분에 불과합니다.

어쩐지Netflix, Paramount, Disney는 모두 올해 짧은 동영상 콘텐츠를 늘릴 계획입니다. 이번 달, Amazon은 인도의 스트리밍 앱에서 숏폼 드라마 기능을 테스트하고 있습니다.

 

출처: 인터넷

수익화의 새로운 방법:IAA 모델 + AI 만화 드라마가 새로운 인기로 부상

에 따르면TikTok for Business는 숏폼 드라마가 이미 뜨거운 콘텐츠 분야라고 밝혔습니다. 수익화 측면에서 IAA(인앱 광고) 모델은 업계에 새로운 성장 동력을 제공하고 있으며, AI 만화 드라마의 등장은 시장에 신선한 혈액을 주입하고 있습니다.

TikTok은 현재 "다중 모드 + 다중 링크" 수익화 매트릭스를 구축했습니다. 한편으로는 "TikTok Minis" 숏폼 드라마 미니프로그램과 "Series" 유료 콘텐츠 기능을 통해 IAP(인앱 구매)를 실현하고, 다른 한편으로는 무료 콘텐츠 + 광고 수익 분할 모델인 IAA를 시도하고 있습니다.

 

출처:TikTok

자체 제작 드라마가 초래할 수 있는"친아들"과 "파트너" 간의 갈등

하지만TikTok이 직접 콘텐츠 제작에 나서면서 기존 파트너들의 불만을 불러일으킬 수도 있습니다. 현재 약 20개의 마이크로 숏폼 드라마 회사가 미니프로그램을 통해 플랫폼에 접속해 있는 상황에서, TikTok의 자체 제작 드라마가 트래픽 우대를 받게 되면 "심판이면서 선수인" 비판을 피하기 어려울 것입니다.

물론,TikTok이 콘텐츠 제작에 전력을 다할지는 확실하지 않습니다. 이전에 이 회사는 도서 출판, 음악인 서비스 등 미디어 사업에 진출했지만, 파트너들에게 실질적인 위협이 되지는 않았습니다. 하지만 이번에는 점점 커지는 숏폼 드라마 시장을 앞두고 TikTok은 분명히 단순히 "임대료를 받는" 플랫폼에 머물고 싶지 않을 것입니다.

예측할 수 있는 것은,TikTok이라는 슈퍼 트래픽 풀이 직접 참여함에 따라, 미국 숏폼 드라마 시장의 경쟁은 "콘텐츠 구매"에서 "생태계 게임"으로 전면 업그레이드될 것입니다. ReelShort과 같은 독립 앱이든 전통적인 스트리밍 거대 기업이든 모두 자신의 전략을 재고해야 합니다.