1173전 세계적으로 '트래픽=돈'이라는 공식은 이미 모두의 공감대가 되었으며, 주요 브랜드와 개인들은 경제적 효과를 창출하고 높은 트래픽을 얻기 위해 다양한 광고 및 홍보 방식을 끊임없이 선보이고 있습니다. 현재 세계에서 가장 뜨거운 소셜 미디어 플랫폼인 TikTok은 이미 주요 브랜드들이 광고를 집행하는 주요 전장이 되었습니다. 하지만 안타깝게도 그 효과는 들쭉날쭉합니다.
이때 몇 가지 질문이 우리 앞에 놓입니다:
TikTok 광고 집행이란 정확히 무엇일까?
TikTok 광고 집행을 더 효과적으로 하려면 어떻게 해야 할까?
어떤 광고 유형을 선택하여 집행해야 트래픽 폭증을 실현할 수 있을까?
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이러한 질문들은 한때 여러분을 혼란스럽게 했을 수도 있습니다. 하지만 오늘 이 '트래픽 비법'을 본다면, 광고 집행을 자유자재로 활용하고 트래픽 폭증을 실현하는 것이 더 이상 먼 이야기가 아닐 것입니다.
자, 말이 많으면 소용없으니, 핵심 정보를 바로 드리겠습니다!
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TikTok 광고 집행 1단계: 주의사항 숙지
세상에는 셀 수 없이 많은 브랜드 유형이 있으며, 판매하는 제품도 다양하므로 자연스럽게 광고 집행이 타겟으로 하는 사용자 그룹도 다릅니다. 하지만 일부 브랜드의 제품은 TikTok에서 엄격히 금지되고 있습니다. 아무리 홍보하려 해도 결국 헛수고일 뿐입니다.
현재 TikTok에서 주로 광고 집행을 금지하는 업종 및 브랜드는 다음과 같습니다:
1. 성인용품, 엔터테인먼트, 서비스 등;
2. 복권 및 도박 게임;
3. 동물, 동물 부위 또는 동물 제품. 예: 호랑이 가죽, 상아 등;
4. 담배 및 담배 제품. 담배, 시가, 잎담배 외에도 전자담배는 명백히 금지됩니다;
5. 의약품 및 의약품 도구.
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따라서 광고를 집행할 때는 이러한 브랜드 및 제품의 등장을 반드시 피해야 합니다.
TikTok 광고 집행 2단계: 트래픽 채널 및 광고 모드 선택
잘 알려져 있듯이, TikTok은 단순한 숏폼 동영상 및 라이브 방송 플랫폼이 아니라, 더 나아가 크로스보더 이커머스 브랜드이기도 합니다. TikTok이 다른 크로스보더 이커머스 브랜드와 다른 점은 바로 TikTok이贯彻하는 원스톱 이커머스 운영 모드, 즉 고객 유치, 거래 성사, 브랜드 구축을 하나로 통합한 운영 모드에 있습니다.
따라서 브랜드와 판매자는 우선 숏폼 동영상과 라이브 방송이라는 두 가지 주요 트래픽 채널을 활용하여 상품의 판매 포인트를 보여주고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
한편, TikTok은 광고주들에게 다양한 광고 모드도 제공합니다.
여기에는 오프닝 스크린 광고, 인피드 광고, 해시태그 챌린지, 스티커 광고 등이 포함됩니다.
이러한 모드들은 각각 고유한 장점과 특징을 가지고 있으므로, 광고주는 트래픽에 대한 필요와 예상 광고 예산에 따라 선택할 수 있습니다.
TikTok 광고 집행 3단계: 트래픽 유입 및 제품 판매, 사용자 쇼핑 영감 자극
광고 집행 방식을 결정한 후에는 이를 기반으로 심층 최적화를 시작해야 합니다. TikTok에서 숏폼 동영상과 라이브 방송은 분리할 수 없다는 점을 명심해야 합니다. 일반적으로 판매자는 먼저 숏폼 동영상 형식으로 제품의 판매 포인트를 보여주어 타겟 사용자를 유치합니다. 그런 다음 정기적인 라이브 방송을 통해 사용자를 라이브 방송실로 유입시켜 더 깊은 상호 작용과 소통을 진행하고, 그 과정에서 사용자의 요구와 의견을 파악합니다. 마지막으로 수집된 사용자 피드백과 의견을 바탕으로 지속적인 최적화를 수행합니다.
이상에서 알 수 있듯이, 숏폼 동영상 형식은 광고 집행과 트래픽 폭증을 실현하는 열쇠입니다. 숏폼 동영상에 충분히 공을 들여 브랜드 정보와 제품 정보를全方位로 보여줘야만 소비자의 쇼핑 관심을 불러일으키고 설정된 목표를 달성할 기회를 얻을 수 있습니다.
또한, 숏폼 동영상이 성공적으로 트래픽을 유입하면 후속 라이브 방송에도 현저한 트래픽 상승을 가져올 수 있습니다. 이때 숏폼 동영상과 라이브 방송에 '노란 장바구니' 이커머스 앵커를 함께 배치하여 사용자가 즉시 상품 상세 정보를 둘러보고 마음에 드는 상품을 고를 수 있도록 하면 됩니다. 이렇게 하면 판매자의 목표가 달성됩니다.
