유명 경제 미디어 포브스의 최근 보도에 따르면, 올해 2월,TikTok은 놀라운1억 8900만 달러의 글로벌 수익으로 다시 한 번글로벌 앱 수익 1위에 올랐으며, 그 뒤를 이어 1억 1100만 달러의 수익을 기록한 YouTube가 차지했습니다.

2024년 2월, 글로벌 수익 상위 10개 앱은 다음과 같습니다:

1.TikTok: 1억 8900만 달러;

2. YouTube: 1억 1100만 달러;

3. Disney+: 1억 700만 달러;

4. Tinder: 8500만 달러;

5. Max (구 HBO): 5800만 달러;

6. LinkedIn: 3900만 달러;

7. Bumble: 3900만 달러;

8. Hulu: 3400만 달러;

9. Peacock TV: 3300만 달러;

10. Audible: 3300만 달러.

TikTok이 이러한 성과를 거둔 것은 놀라운 일이 아닙니다. 권위 있는 모바일 분석 기관 AppFigures의 데이터에 따르면, TikTok은 2023년의 여러 중요한 달, 즉1월, 2월, 9월, 11월에 걸쳐 글로벌 수익 1위 앱 자리를 안정적으로 유지했습니다.

이러한 지속적인 높은 수익 성과는최소 15개월 이상지속되어, 모바일 앱 시장에서 TikTok의 강력한 경쟁력과 사용자 충성도를 잘 보여줍니다.

광고 수익 + 앱 내 구매

TikTok의 수익원을 자세히 살펴보면, Tuke는 주로 두 가지 측면에서 비롯된다는 것을 발견했습니다. 첫째는 광고 수익입니다. 구체적인 광고 수익은 보고서에 자세히 공개되지 않았지만, TikTok의 방대한 사용자 기반과 높은 활동성을 고려할 때, 그 광고 수익은 상당한 금액임에 틀림없습니다. 둘째, TikTok의 앱 내 구매도 상당한 수익을 창출합니다. 사용자는 코인을 구매하여 좋아하는 크리에이터를 지원하거나 자신의 게시물 가시성을 높일 수 있으며,코인 하나의 가격은 약 0.02달러이며, 최소 65개 이상 구매해야 합니다.

주목할 점은, TikTok이 "팁 시스템"을 활용하는 효율성이 Facebook, Twitter, Snap, Instagram 등 다른 소셜 플랫폼을 훨씬 능가한다는 것입니다. 이러한 효율적인 수익 모델 덕분에 TikTok은 치열한 경쟁 시장에서 선두 자리를 유지하고 있습니다.

경쟁사로부터의 압박

하지만 최근 몇 년 동안, YouTube는 숏폼 비디오 기능인 Shorts의 강력한 성장세에 힘입어 점차 TikTok의 강력한 경쟁자로 부상했습니다. YouTube는 2020년에 처음으로 Shorts 기능을 출시했으며, 처음에는 TikTok과의 경쟁에서 다소 부족했지만, 수년간의 최적화와 개선을 통해 Shorts는 숏폼 비디오 분야에서 상당한 성과를 거두었습니다.

2023년, YouTube Shorts의 일일 조회수는 놀랍게도 500억 회를 돌파했습니다. 이러한 엄청난 성공은 많은 사용자의 관심을 끌었을 뿐만 아니라 YouTube에 막대한 상업적 가치를 가져다주었습니다. YouTube 공식 발표에 따르면, 파트너 프로그램에 참여한 채널 중 4분의 1 이상이 이미 Shorts를 통해 수익을 창출하고 있습니다.

YouTube Shorts의 성공은 혁신적인 광고 모델과 수익화 방식 덕분입니다. YouTube는 숏폼 비디오에 광고를 능숙하게 삽입하고, 크리에이터의 조회수와 사용된 음악 라이선스에 따라 합리적으로 배분합니다. YouTube Shorts의 제품 관리자 토드 셔먼은 숏폼 비디오가 YouTube의 생태계를 완벽하게 보완하여 사용자에게 더 풍부한 콘텐츠 선택권을 제공하고, 크리에이터에게 더 넓은 수익 창출 공간을 제공한다고 생각합니다.

YouTube가 지난 3년 동안 크리에이터에게 총 700억 달러를 지급했지만, Shorts가 다른 비디오 형식에 비해 얼마나 구체적인 수익을 창출하는지에 대한 데이터는 YouTube 측에서 명확히 공개하지 않았습니다. 현재의 발전 추세로 볼 때, YouTube Shorts는 앞으로도 성장세를 유지할 것으로 예상되며, TikTok이 미국에서 직면할 수 있는 금지 위험을 고려할 때, YouTube Shorts는 TikTok 크리에이터들이 대체 플랫폼을 찾는 선택지가 될 가능성이 높습니다.

맺음말

TikTok은 미래의 발전을 위해 더 많은 준비를 해야 합니다. YouTube Shorts의 성장세도 만만치 않기 때문입니다.

앞으로 두 플랫폼 간의 숏폼 비디오 분야 경쟁은 더욱 치열해질 것이며, 누가 최종 승자가 될지는 예측하기 어렵지만, TikTok이 강력한 성장세를 유지하여 세계 무대에서 더 많은 '신화'를 창출하기를 간절히 기대합니다.