1174‘先買後付’(BNPL) 결제 방식이 필리핀 소비자들 사이에서 빠르게 인기를 얻고 있다.
《The Philippine Star》에 따르면, 핀테크 기업 UnaCash가 발표한 설문조사 데이터에 따르면 필리핀 응답자의 절반 가까이(49.6%)가 이미 ‘先買後付’ 서비스를 이용했거나 들어본 적이 있다고 답했다. 필리핀 응답자의 37.4%만이 이 기능을 들어봤지만 사용해 본 적은 없다고 답했다.
또한 데이터에 따르면, ‘先買後付’에 익숙한 필리핀 응답자 중 38%는 매달 ‘先買後付’ 서비스를 이용할 가능성이 있다고 답했으며, 29%는 적어도 6개월에 한 번은 이용할 계획이라고 답했다. 26%의 응답자는 1년에 한 번 이용할 계획이라고 답했다.
응답자들이 ‘先買後付’를 결제 수단으로 선택한 이유를 살펴보면, 특정 제품이 급히 필요하지만 자금이 부족한 경우가 37%, 장기 비용 분할이 23%, 사용 편의성이 20%를 차지했다.
이 데이터는 필리핀 시장에서 ‘先買後付’의 인기를 잘 보여주며, ‘先買後付’가 단순한 결제 수단을 넘어 소비자의 재정 계획을 돕는 도구임을 시사한다.
필리핀 응답자 ‘先買後付’ 이용 현황 출처: The Philippine Star
사실, 필리핀에서 ‘先買後付’ 기능이 인기를 끌 조짐은 이미 있었다. UnaCash가 앞서 발표한 연구 보고서에 따르면, ‘先買後付’는 필리핀 시장에서 매우 뜨거운 것으로 나타났다. 이 데이터에 따르면 2021년부터 2023년까지 ‘先買後付’ 서비스를 통해 실현된 상품 총거래액(GMV)은 모두 세 자릿수 상승률을 기록했다: 2021년 118%, 2022년 178%, 2023년 154%였다. 2024년에도 이 시장은 계속 확장되어 GMV가 173% 급등할 것으로 예상된다.
이에 대해 UnaCash의 사장 알렉세이 코센코(Aleksei Kosenko)는 ‘先買後付’가 초기 구매 비용을 최소화함으로써 소비자와 협력 업체에 편의를 제공할 수 있다고 말했다. 이러한 편리한 결제 방식은 향후 몇 년 동안 상당한 성장을 이룰 것으로 기대된다.
BillEase, Tendopay, Cashalo, Plentina, GCash 등은 필리핀에서 ‘先買後付’를 지원하는 기업들이다. 최근 몇 년 동안 아마존, TikTok, Shopee 등 전자상거래 대기업들도 필리핀에서 ‘先買後付’ 사업을 적극적으로 확장하기 시작했다.
필리핀 ‘先買後付’ 상품 GMV 급등 출처: dailyguardian
필리핀뿐만 아니라, ‘先買後付’는 이미 여러 국가에서 트렌드가 되고 있다.
2023년 8월, 폴란드 전자상거래 대기업 Allegro는 체코 시장에 진출한 후 소비자 요구를 더 잘 충족시키기 위해 ‘先買後付’ 기능을 신속하게 출시했다.
2023년 9월, 아마존은 결제 플랫폼 Affirm 및 미국 최대 은행인 JP모건과 협력하여 소비자에게 더 다양한 유연한 결제 옵션을 제공하는 두 가지 새로운 ‘先買後付’ 서비스를 추가했다.
2023년 10월, 인도네시아 현지 전자상거래 업체 Bukalapak은 인도네시아 은행 AlloBank와 협력하여 Allo PayLater ‘先買後付’ 서비스를 공동 출시, 인도네시아 소비자에게 더 유연한 결제 옵션을 제공했다.
2023년 12월, 월마트는 Affirm과의 협력을 강화하여 미국 내 4500개 이상의 매장에 ‘先買後付’ 서비스를 도입, 소비자 쇼핑 경험을 더욱 향상시켰다.
올해 3월, 글로벌 현상급 숏폼 비디오 플랫폼 TikTok은 인도네시아 기술 대기업 GoTo 그룹과 협력하여 인도네시아에서 ‘先買後付’ 서비스를 출시, 쇼핑 경험과 플랫폼 매력을 더욱 높일 계획이다.
TikTok과 GoTo 협력 ‘先買後付’ 서비스 출시
‘先買後付’ 모델이 전 세계적으로 빠르게 발전하고 보급됨에 따라 점점 더 많은 소비자들이 이 결제 방식이 제공하는 편리함과 유연성을 누리고 있다. 전자상거래 플랫폼이든 오프라인 매장이든 ‘先買後付’는 강력한 매력과 성장 잠재력을 보여주고 있다. 미래에는 기술의 지속적인 발전과 시장의 추가 확장에 따라 ‘先買後付’는 더 많은 소비자의 선호 결제 수단이 되어 글로벌 쇼핑 경험에 더 많은 혁신과 변화를 가져올 것으로 기대된다.
