잠재적인 금지에도 불구하고 TikTok의 영향력은 여전히 강력합니다.

브랜드 경험 플랫폼 Disqo가 발표한 세 번째 연례 TikTok 광고 보고서에 따르면, 6500명 이상의 미국 거주자를 대상으로 한 설문조사에서 사용자들이 TikTok 광고에 지속적으로 높은 참여도를 보이고 있는 것으로 나타났습니다. 구체적으로, 63%의 사용자가 TikTok 광고에 긍정적인 태도를 보였으며, 14%의 사용자는 적어도 일주일에 한 번 TikTok의 추천에 따라 제품을 구매한다고 응답했습니다.

출처: 외신 WWD 보도

응답자의 약 3분의 1(28%)은 매일 많은 시간을 TikTok을 탐색하는 데 사용한다고 밝혀, 이 플랫폼의 강력한 사용자 충성도와 신뢰할 수 있는 정보원 및 새로운 것을 발견하는 플랫폼으로서의 능력을 반영했습니다.

Disqo의 브랜드 커뮤니케이션 디렉터 Stacy Perrus는 "TikTok의 광고 잠재력은 무시할 수 없으며, 브랜드 경험의 빠른 발전은 역사적인 최고치를 기록했습니다. 소비자의 태도에 주목하고 인지부터 구매까지 소셜 미디어 활동의 효과를 측정하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 빈번한 혁신과 최적화는 TikTok의 역동적인 발전에 발맞추고 광고 투자 수익을 극대화하는 핵심입니다."라고 말했습니다.

중요한 점은 Disqo의 보고서가 TikTok 콘텐츠 제작 방식의 진화를 강조했다는 것입니다. 광고 콘텐츠와 TikTok 인플루언서 크리에이터의 창작물이 원활하게 통합되어 사용자에게 일관된 스크롤 경험을 제공함으로써 사용자와 플랫폼의 상호 작용 방식을 변화시켰습니다. 현재 73%의 사용자가 TikTok을 주요 엔터테인먼트 도구로 사용하고 있으며, 36%는 정보를 얻기 위해 사용합니다. 또한 35%는 제품을 발견하기 위해, 34%는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 사용합니다.

한 뷰티 브랜드의 인피드 광고

Disqo의 보고서는 또한 "TikTok의 진정한 힘은 소비자의 태도와 행동에 깊은 영향을 미칠 수 있다는 데 있습니다."라고 지적했습니다. 사용자들은 TikTok의 광고를 좋아할 뿐만 아니라 그에 따라 행동을 취합니다. TikTok의 광고 수가 작년에 비해 증가했음에도 불구하고 소비자들의 광고에 대한 전반적인 인상은 여전히 63%의 높은 수준을 유지하고 있습니다. 가장 일반적인 행동으로는 콘텐츠 공유(64%), 제품 조사(42%), 구매(27%)가 포함됩니다.

주목할 점은 TikTok Shop이 비교적 새로운 서비스임에도 불구하고, 인피드 통합 및 쇼핑 가능 광고를 통해 전자상거래 활동에 상당한 영향을 미쳤다는 것입니다. 14%의 사용자는 TikTok의 추천에 따라 적어도 일주일에 한 번 구매한다고 응답했으며, 15%는 적어도 한 달에 한 번 구매한다고 밝혔습니다. 젊은 Z세대는 이 측면에서 특히 활발했습니다. Disqo의 사용자 그룹에서 TikTok 사용자의 장바구니 가치는 비사용자보다 21% 더 높았습니다.

명백히, TikTok은 단순한 소셜 플랫폼을 넘어 기업의 브랜드 홍보 및 마케팅을 위한 중요한 전장이 되었습니다.

미래에는 브랜드 구축이든 시장 마케팅이든 TikTok의 독특한 시장 영향력 없이는 불가능합니다. 따라서 해외 시장을 찾는 브랜드에게 TikTok의 역동적인 특성을 파악하고 활용하는 것은 미래의 경쟁력을 유지하기 위한 필수 전략입니다.