《2024년 중국 앱 해외 진출 보고서: 글로벌 성장, 영향력 및 시장 기회》는 중국 앱의 글로벌 시장 발전 현황을 심층 분석하며, 영향력, 인기 앱 카테고리, 주요 시장 상황 및 향후 전망 등을 포함하여 업계 관계자에게 포괄적인 데이터와 깊이 있는 통찰력을 제공합니다.
1. 중국 앱의 글로벌 영향력
- 출시 및 설치 점유율: 2024년 중국 앱의 미국 출시율은 24%, 인도는 22%에 달했습니다. 인도네시아, 필리핀 등 동남아 국가와 브라질, 멕시코 등 라틴아메리카 국가에서도 높은 출시율을 보였습니다. 설치 점유율 측면에서는 인도네시아가 22%로 선두를 차지했으며, 브라질은 라틴아메리카 지역에서 17%의 강세를 유지했고, 미국은 15%를 기록했습니다.
- 업종별 앱 성과
- 엔터테인먼트 앱: TikTok은 전 세계 여러 국가에서 다운로드 1위를 기록했으며, 중국 엔터테인먼트 앱의 싱가포르 설치 점유율은 49%, 파키스탄은 36%에 달했습니다.
- 금융 앱: Revolut은 유럽, Cash App은 북미, DANA는 동남아에서 다운로드 선두를 차지했으며, 나이지리아 금융 앱 설치의 62%가 중국 개발자로부터 비롯되었습니다.
- 게임 앱: Block Blast! 등은 유럽, Roblox 등은 북미, Garena Free Fire 등은 동남아에서 다운로드 상위권을 기록했으며, 중국 게임 앱의 한국 설치 점유율은 최고 21%였습니다.
- 쇼핑 앱: 유럽, 북미, 동남아 지역별로 인기 쇼핑 앱이 있으며, Temu는 일부 지역에서 다운로드 선두를 차지했습니다. 인도 쇼핑 앱 중 중국 앱의 설치 점유율은 21%에 달했습니다.
- 소셜 앱: TikTok은 여러 지역에서 소셜 앱 다운로드 순위 상위권을 기록했으며, 중국 소셜 앱의 말레이시아 설치 점유율은 무려 80%에 달했습니다.
- 도구 앱: Google One은 여러 지역에서 도구 앱 수익 선두를 차지했으며, 중국 도구 앱은 동남아 국가에서 지배적인 위치를 점하고 있습니다. 베트남, 캄보디아, 인도네시아에서의 설치 점유율은 각각 36%, 33%, 30%입니다.
2. 숏폼 드라마 및 AI 앱이 해외 진출 열풍을 주도
- 숏폼 드라마 앱: 중국 숏폼 드라마 앱의 글로벌 다운로드는 5500만 건을 초과했으며, 1억 7000만 달러의 인앱 소비를 창출했습니다. 미국 시장 수익 비중은 60%~70%입니다. ReelShort, DramaBox 등 주요 플랫폼이 성장을 주도하며 하이브리드 수익 모델을 채택하고 있습니다. 모바일 마케팅 업계의 관심이 증가하고 있으며, TikTok이 글로벌 홍보를 지원하고 있습니다. 동남아 및 유럽 시장에서 강력한 사용자 참여도를 보이고 있습니다.
- AI 앱: 글로벌 AI 시장은 2027년까지 4070억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 중국 AI 기업은 데이터 프라이버시 등의 과제에 직면해 있으며, 사용자 피드백 기반 반복, 현지화 팀, 맞춤형 제품 및 상업화 전략 수립이 필요합니다. 바이두의 어니봇, 바이트댄스의 TikTok 등은 AI 응용 시나리오를 보여주고 있습니다. 모바일 마케터의 AI 앱 평가 점수는 52점이며, 38%가 광고 게재에 관심을 보였고, 약 25%가 투자 계획을 가지고 있습니다.
3. 중국 앱의 주요 시장
- 유럽, 중동 및 아프리카: 2024년 앱의 연간 성과는 변동을 보였으며, 일부 월에는 설치량과 세션 수가 증가했습니다. 국가 및 앱 카테고리별로 성과가 다양했습니다. 금융 앱의 설치량은 독일, 영국 및 아일랜드에서 크게 증가했으며, 소셜 앱은 독일에서 뛰어난 성과를 보였고, 도구 앱은 프랑스에서 크게 향상되었습니다. 게임 앱 하위 카테고리 중 하이퍼캐주얼 게임의 세션 수 증가율이 높았으며, 시뮬레이션 및 아케이드 게임의 설치량과 세션 수가 모두 증가한 반면, 보드 게임의 설치량은 감소했습니다. ATT 허용률은 여러 카테고리에서 크게 향상되었습니다.
- 북미: 1월 설치량과 세션 수에 변화가 있었으며, 7월과 8월에는 설치량이 증가했지만 세션 수는 감소했습니다. 금융 앱의 설치량과 세션 수는 전년 동기 대비 증가했으며, 소셜 앱의 설치량은 급증했지만 세션 수는 감소했습니다. 도구 앱은 성장세를 유지했고, 엔터테인먼트 앱의 설치량은 소폭 증가했지만 세션 수는 크게 감소했습니다. 게임 시장에서는 하이퍼캐주얼 게임의 세션 수가 급증했으며, 아케이드 및 시뮬레이션 게임의 설치량이 증가했습니다. 보드 게임의 설치량은 감소했지만 세션 수는 증가했으며, 카지노 게임의 설치량은 증가했지만 세션 수는 감소했습니다. 모든 카테고리의 앱에서 ATT 허용률이 향상되었습니다.
- 동남아: 2024년 6월부터 8월까지 설치량이 지속적으로 증가했으며, 세션 수는 3월 증가 이후 둔화되었습니다. 인도네시아에서는 금융 앱의 설치량이 빠르게 증가했으며, 필리핀에서는 쇼핑 앱의 설치량이 크게 증가했습니다. 게임 앱도 성장세를 보였고, 소셜 앱은 베트남에서 안정적으로 성장했으며, 도구 앱은 여러 국가에서 좋은 성과를 보였습니다. 필리핀의 엔터테인먼트 앱 세션 수는 폭등했으며, 금융 앱의 세션 수는 여러 국가에서 증가했습니다. 필리핀의 쇼핑 앱 세션 수는 설치량 증가에 따라 증가했지만, 베트남의 세션 수는 설치량 감소에 따라 감소했습니다. 게임 앱 하위 카테고리 중 아케이드, 퍼즐, 시뮬레이션 게임이 좋은 성과를 보인 반면, 하이퍼캐주얼 게임은 부진했습니다. ATT 허용률은 여러 카테고리에서 증가했습니다.
