해당 백서는 중국 광고주 협회와 아이메이 컨설팅이 공동 발표했으며, 주로 2024-2025년 중국 기업의 해외 진출 발전 현황을 연구하고, 발전 현황, 대표적인 해외 시장 인사이트 및 미래 발전 추세 등을 다루고 있습니다.
1. 연구 방법: 시장 조사, 업계 심층 인터뷰, 데스크 리서치 등의 방법을 사용하고, 아이메이 컨설팅의 빅데이터 계산 시스템 및 관련 계산 모델을 활용하여 공개 정보를 선별 및 비교하고, 사용자 조사 데이터를 결합하여 업계 규모 데이터를 확보했습니다.
2. 중국 기업 해외 진출 발전 현황 및 추세: 중국의 대외 무역 수출입은 강한 회복력을 보이며, 원양 운송 업무량이 급격히 증가하고, 기업의 해외 진출 사업 영역이 지속적으로 확대되고 있습니다. 그러나 기업은 문화, 인재, 마케팅, 규정 준수 등의 어려움에 직면해 있으며, 돌파구는 브랜드 운영, 소비자 니즈 파악, 협력 강화 등에 있습니다.
3. 대표적인 해외 시장 인사이트
- 모바일 게임: SLG 장르의 성장에 압박이 있으며, 중국 게임 시장이 회복되고, 글로벌 모바일 게임 시장 규모가 성장하고 있으며, 중국 자체 개발 모바일 게임의 해외 수익 비중이 큽니다.
- 소비자 가전: 글로벌 소비자 가전 업계가 안정적으로 발전하고 있으며, 중국 전자 정보 제조업 규모가 성장하고, 스마트폰 시장은 포화 상태에 가까워지고, 태블릿 PC 수요가 증가하고 있으며, 휴대폰과 컴퓨터 수출액에 변동이 있습니다.
- 오디오·비디오 소셜: 글로벌 오디오·비디오 소셜 수요 사용자 규모가 성장하고 있으며, 중국 해외 숏폼 드라마 앱 다운로드가 급증하여 발전 전망이 밝습니다.
- 크로스보더 이커머스: 중국은 글로벌 시장에서 경쟁 우위가 뚜렷하며, 크로스보더 이커머스 수출 규모가 매년 증가하고, 저기술, 중기술 및 중고기술 제품의 글로벌 제조업 점유율이 높습니다.
- 자동차: 중국 전기차 판매량 및 보급률이 높고, 완성차 수출량이 증가하며, 러시아 수출 증가가 두드러지고, 수출은 주로 내연기관차 위주이며, 자동차 업체들은 현지 공장 설립으로 전환하고, 자동차 부품 수출량이 증가하고 있습니다.
4. 미래 발전 추세: 기업이 '제품 수출'에서 '브랜드 수출'로 전환하고, 경영이 점차 규정 준수화, 정밀화되고 있습니다. 대형 브랜드의 경쟁 우위가 부각되고, 시장 배치가 다각화되고 있습니다. '수출 디지털화' 특징이 뚜렷해지며, 새로운 플랫폼과 새로운 시장이 업계 성장의 진입점이 되고 있습니다.
