이 보고서는 민텔(Mintel)의 동남아시아 뷰티 및 퍼스널 케어 시장 분석으로, 주로 시장 동향, 소비자 수요 및 브랜드 대응 전략을 다루며, 동남아시아 뷰티 및 퍼스널 케어 시장에 진출하거나 확장하려는 기업에 참고 자료를 제공합니다.
1. 시장 성장 잠재력 큼: 동남아시아 주요 시장의 GDP가 안정적으로 성장하고 있으며, 태국과 인도네시아의 페이셜 스킨케어 시장 규모는 2026년까지 8억 달러를 초과할 것으로 예상되어 뷰티 업계에 새로운 기회를 제공합니다.
2. 소비자 수요 다양함: 동남아시아 소비자는 미용 습관, 피부 문제 및 선호도에서 각각 특징을 보입니다. 예를 들어, 일부 소비자는 페이셜 스킨케어 단계를 추가하고, 고품질 성분을 추구하며, 미백 피부에 중점을 둡니다. 일반적인 피부 문제로는 홍조, 피부 미백에 대한 욕구, 여드름 고민 등이 있으며, 가벼운 질감의 스킨케어 제품을 선호하는 경향이 있습니다.
3. 중국 기업에 기회 있음: 중국 스킨케어 브랜드는 인도네시아 전자상거래 분야에서 좋은 성과를 보이고 있으며, Breylee와 같은 브랜드는 주요 성분에 중점을 두고, 마케팅 전략이 혁신적이며, 현지 선호도에 맞추고 합리적인 가격을 제공하여 인도네시아 소비자에게 인기를 얻고 있습니다.
4. 시장 발전 방향: 첫째, 수술 후 피부 회복 제품의 잠재력을 발굴합니다. 미용 관리 시술에 대한 수용도가 높아짐에 따라 수술 후 스킨케어 시장에 기회가 있으며, 브랜드는 다양한 측면에서 제품 홍보 및 마케팅을 진행할 수 있습니다. 둘째, 수면 및 건강 관련 클레임을 활용하여 소비자를 유치합니다. 소비자가 수면과 건강에 비교적 관심을 가지므로, 브랜드는 관련 제품을 출시할 수 있습니다. 셋째, 활성 성분을 사용하여 기능 중심 소비자를 만족시킵니다. 현지 소비자는 제품의 기능과 효능을 중시하므로, 브랜드는 과학적 성분 조합의 제품을 출시하고 효능 클레임의 근거를 제시할 수 있습니다.
