1470O TikTok tornou-se uma plataforma de redes sociais que as marcas globais não podem ignorar, especialmente no setor de turismo, onde as marcas podem mostrar naturalmente a singularidade dos destinos e atrair potenciais viajantes através da interação. Essa interação direta com os utilizadores permite que as marcas de turismo alcancem audiências globais através de cenários reais.
Por que o TikTok é adequado para marcas de turismo?
Atualmente, o TikTok tem mais de 1 bilião de utilizadores ativos, e os utilizadores passam diariamente o equivalente ao tempo de um filme na plataforma. Os dados mostram que 52% dos utilizadores descobrem novos produtos através de vídeos do TikTok, e 77% obtêm inspiração para viagens na plataforma. Esse forte envolvimento do utilizador e impulso de consumo fazem do TikTok um canal de marketing imperdível para marcas de turismo.
Pontos-chave:
Alta retenção de utilizadores: Os utilizadores passam muito tempo no TikTok e têm alto envolvimento.
Forte interatividade: 91% dos utilizadores tomam uma ação após verem conteúdo no TikTok.
Fonte: Relatório de marketing do setor de turismo do TikTok
Com base nessas fortes características da plataforma, as marcas de turismo podem criar campanhas de marketing virais através de estratégias de conteúdo precisas. A seguir, a Tuke partilha as táticas específicas.
Conteúdo autêntico e exibição contextualizada para captar a atenção dos utilizadores
No TikTok, o conteúdo é crucial. As marcas de turismo precisam de estabelecer uma conexão emocional com os utilizadores através de cenários reais e interessantes, em vez de simplesmente vender. A publicidade tradicional de turismo é muitas vezes demasiado perfeita, fazendo com que os utilizadores a sintam irreal. Pelo contrário, os utilizadores do TikTok preferem ver experiências de viagem reais — seja um belo pôr do sol ou pequenos imprevistos durante a viagem.
Sugestões de táticas:
Mostrar cenários reais: Os utilizadores gostam de ver não apenas paisagens, mas também os pequenos detalhes da viagem. Mostrar a cultura local, gastronomia e interações entre pessoas e natureza pode gerar mais ressonância.
Adicionar histórias contextualizadas: Por exemplo, mostrar uma aventura na primeira pessoa de um viajante ou pequenas histórias encontradas durante a viagem através de vídeos curtos pode tornar o conteúdo mais atraente.
Fonte: TikTok
Colaborar com criadores para expandir a influência da marca
O ecossistema de criadores do TikTok oferece grandes oportunidades de promoção para as marcas. Ao colaborar com blogueiros de viagens e criadores locais, as marcas podem alcançar o público-alvo de forma mais eficaz, amplificando a voz da marca através da influência dos criadores.
Sugestões de táticas:
Escolher criadores adequados: Colaborar com criadores influentes locais para que mostrem a singularidade do destino turístico, o que é mais convincente do que a própria marca o fazer.
Lançar desafios interativos: Por exemplo, incentivar os utilizadores a partilhar as suas próprias experiências de viagem, lançando tópicos ou desafios relacionados em colaboração com criadores, aumentando o envolvimento dos utilizadores.
Fonte: TikTok
Usar conteúdo criativo e aproveitar o poder dos vídeos curtos
O formato de vídeo curto do TikTok exige que as marcas capturem a atenção dos utilizadores e transmitam informações eficazes num curto espaço de tempo. As marcas de turismo podem usar vídeos curtos criativos para mostrar rapidamente os destaques do destino e despertar o impulso de viagem dos utilizadores.
Sugestões de táticas:
Manter os vídeos concisos e diretos: Recomenda-se que a duração do vídeo seja entre 21 e 34 segundos, mostrando rapidamente experiências únicas do destino, como gastronomia, atrações e atividades.
Usar música e efeitos especiais: A música e os efeitos especiais do TikTok são ferramentas importantes para atrair utilizadores, combinando ritmo musical e efeitos visuais para tornar o conteúdo de viagem mais atraente.
Aproveitar a exibição em ecrã inteiro vertical: Usar a exibição em ecrã inteiro vertical 9:16 para aumentar a imersão, fazendo com que os utilizadores sintam que estão no cenário do vídeo.
Por exemplo, a companhia aérea SunExpress usou anúncios de leilão no TikTok para veicular um vídeo publicitário mostrando momentos felizes durante a viagem. O vídeo não só mostrou a conveniência e a diversão de voar, mas também reforçou o reconhecimento da marca através de expressões criativas.
Em pouco tempo, o anúncio alcançou 33 milhões de impressões e atraiu com sucesso 120.000 cliques no site oficial.
Fonte: Relatório de marketing do setor de turismo do TikTok
Fortalecer a interação com os utilizadores, o papel da comunidade e dos comentários
No TikTok, os utilizadores não são apenas espectadores de conteúdo, mas também criadores. As marcas de turismo podem aumentar a conexão com os utilizadores através de tópicos interativos, respostas a comentários, etc.
Por exemplo, lançar uma discussão como "Preferes sentar-te à janela ou no corredor quando voas?" para atrair os utilizadores a interagir nos comentários. Através de conteúdo gerado pelo utilizador e feedback, as marcas podem obter continuamente mais exposição autêntica e marketing boca a boca.
Sugestões de táticas:
Estimular comentários dos utilizadores: Fazer perguntas interessantes ou tópicos controversos para atrair os utilizadores a participar na discussão.
Responder aos utilizadores: Responder a comentários ou recriar conteúdo gerado pelo utilizador para aumentar a frequência de interação e a afinidade com a marca.
Fonte: Relatório de marketing do setor de turismo do TikTok
Conclusão
No marketing de marcas de turismo no TikTok, a chave está na autenticidade, interatividade e criatividade do conteúdo. Através da colaboração com criadores, exibição contextualizada e colocação inteligente de anúncios, as marcas podem destacar-se num mercado competitivo.
O futuro do marketing de marcas de turismo já não depende apenas dos meios de comunicação tradicionais. O TikTok oferece às marcas uma nova plataforma de exibição e uma forma de conectar com os utilizadores, permitindo que mais pessoas encontrem inspiração para viagens em vídeos curtos e, finalmente, ajam com base nisso.
